探讨人与代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果影响经典

论文导读：
摘要：随着经济全球化进程的加速和全球统一市场的形成，一些中国企业开始邀请外国明星作为产品的代言人，希望借其国际形象提升产品的竞争力。在中国市场上，代言人的国籍对广告心理效果是否有影响，有何影响，这有待于进一步探讨。一致性假设认为，广告的有效性取决于名人形象与代言产品之间的匹配程度。名人与产品的一致性越高，广告的效果越好。但是，也有探讨得出了不一致的结论。本探讨通过视向心理测量与认知效果评定相结合的策略，探讨了在高低卷入度的条件下，代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响。通过两个实验，得出以下结论：（1）以总注视时间、瞳孔直径、注视次数、凝视次数四个眼动指标的结果来看，对于高卷入度产品，被试对国外名人代言的产品更感兴趣；对于低卷入度产品，被试对国内名人代言的产品的加工时间更长，提取的信息更多，并且对代言人与产品高一致的国内产品更感兴趣。（2）以广告态度、品牌态度、购买意愿三个认知评定指标的结果来看，无论是对高卷入度产品还是低卷入度产品，当代言人与产品高一致时，被试对广告和品牌的态度更积极，购买意愿更强；对于高卷入度产品而言，被试对国外名人代言的产品的品牌态度更积极；对于低卷入度产品而言，当代言人与产品低一致时，被试对国内名人代言的广告的态度和品牌态度更积极，购买意愿更强。关键词：代言人国籍论文代言人与产品一致性论文卷入度论文广告心理效果论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要4-5
Abstract5-8
引言8-9
1 文献综述9-15

1.1 广告代言人的探讨概况9-13

1.1 广告代言人的基本概念9

1.2 广告代言人的论述模型9-10

1.3 代言人的身份特点对广告心理效果影响的相关探讨10-11

1.4 代言人与产品一致性对广告心理效果影响的相关探讨11-13

1.2 卷入的探讨概况13-15

1.2.1 卷入的定义13

1.2.2 卷入的论述模型13-15

2 不足提出与探讨假设15-16

2.1 以往探讨有着的不足15

2.2 本探讨的革新之处15

2.3 探讨假设15-16

3 实验探讨16-27
3.1 实验

一、在高卷入度条件下，代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响16-20

3.

1.1 实验目的16

3.

1.2 实验被试16

3.

1.3 实验设计16

3.

1.4 实验设备16

3.

1.5 实验材料16-17

3.

1.6 实验程序17

3.

1.7 实验数据处理17

3.

1.8 实验结果与浅析17-20

3.2 实验

二、在低卷入度条件下，代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响20-27

3.

2.1 实验目的20

3.

2.2 实验被试20

3.

2.3 实验设计20

3.

2.4 实验设备20

3.

2.5 实验材料20-21

3.

2.6 实验程序21

3.

2.7 实验数据处理21

3.

2.8 实验结果与浅析21-27

4 讨论27-31

4.1 视向心理测量27-28

4.

1.1 代言人国籍27

4.

1.2 代言人与产品一致性27-28

4.

1.3 代言人国籍、代言人与产品一致性的交互作用28

4.2 认知效果评定指标28-31
结论31-32
探讨不足与展望32-33
参考文献33-37
攻读硕士学位期间发表学术论文情况37-38
致谢38