对于市场调研论调研在企业形象设计中推动作用学术

论文导读：容及方向21-223.2以微观角度看调研22-293.2.1竞争对手浅析22-233.2.2人种学调研策略探讨23-243.2.3数据统计调研策略探讨24-283.2.4视像化调研策略探讨28-293.3适合不同设计者的调研策略29-313.3.1适合设计专业学生的调研策略29-303.3.2适合专业设计人员的调研策略30-31第4章个案浅析31-45

4.1匹兹堡卡内基图书馆项

摘要：视觉传达设计师早就被告知形式、结构和风格是信息交流中不可或缺的工具。随着平面设计专业的进步,竞争越来越激烈的国际市场希望可以检测革新资金的利用结果。希望设计人员能够理解企业的商业需求,以而使为之设计的标志或其他设计能给他们的投资提供丰厚的回报。可见市场调研的重要量。实际是可以通过许多步骤来确认自己在设计时做出了正确选择,企业标志向用户或终端用户传递了企业信息,而不是设计了只具有美学作用的符号。调研的结果可以在许多方面帮助设计师。企业浅析是一个评价其优势和弱点的历程。概况剖析需要深入了解被评价的企业或公司。其中可能包括历史、财务、产品、市场、设备、人员、品牌定位及营销对策等信息。了解公司概况要特别注意公司的人员。要慎重考虑企业公开发布的资料和信息、广告的放置、与公司有关的消息和显著的品牌展示等。品牌定位,购买媒体宣传的习惯等等。市场调研是一种社会学作用上的行为,注重于调查人类在以市场为基础的经济环境中的行为。可以用市场调研来决定企业标志所应面向的人群,作为一个决策性的步骤,市场调研可以用来了解与产品有关的宣传活动的成效或消费者对某企业的意见,以而帮助我们进行企业标志的定位。关键词：市场调研论文企业形象设计论文企业标志论文
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Abstract6-9
第1章 绪论9-13

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨作用10

1.3 探讨策略10-13

1.3.1 以宏观角度看调研11

1.3.2 以微观角度看调研11-13

第2章 以调研为推动力的设计13-21

2.1 调研为动力的设计程序及操作13-18

2.

1.1 制定调研对策的纲要13-14

2.

1.2 六大程序14-15

2.

1.3 AIGA的设计框架15-16

2.

1.4 英国设计委员会指定的设计进程16-17

2.

1.5 三角化程序确认调研的结果17

2.

1.6 思维导图——调研结果视像化17-18

2.2 文件化的调研历程18-19

2.1 进展型记录策略18

2.2 积累型记录策略18-19

2.3 构建个人资料库19

2.4 充实知识系统19

2.3 对于历程和结果的明确阐述十分重要19-21

2.3.1 主观认定在企业形象设计中的作用19-20

2.3.2 证实设计的效用：英国的设计指数(The UK's Design Index)20-21
第3章 企业形象设计的调研策略21-31

3.1 以宏观角度浅析调研21-22

3.

1.1 定量调研和定性调研21

3.

1.2 直接和间接的调研21

3.

1.3 构成性调研和综合性调研21

3.

1.4 宏观调研的内容及方向21-22

3.2 以微观角度看调研22-29
3.

2.1 竞争对手浅析22-23

3.

2.2 人种学调研策略探讨23-24

3.

2.3 数据统计调研策略探讨24-28

3.

2.4 视像化调研策略探讨28-29

3.3 适合不同设计者的调研策略29-31

3.1 适合设计专业学生的调研策略29-30

3.2 适合专业设计人员的调研策略30-31

第4章 个案浅析31-45

4.1 匹兹堡卡内基图书馆项目浅析31-39

4.

1.1 匹兹堡卡内基图书馆项目概况及基本要求31-32

4.

1.2 对于不同读者不同需求的调研策略及结果32-38

4.

1.3 对照调研结果检查设计理念38-39

4.2 国内外几个知名品牌的商标演变39-45
4.

2.1 韩国LG公司企业标志的演变39-40

4.

2.2 IBM公司企业标志的演变40-42

4.

2.3 联想公司的企业标志演变42-45

第5章 个人实践案例剖析45-53

5.1 项目背景介绍45-46

5.2 调研使设计重点更加突出46-47

5.3 调研策略的运用47-48

5.4 个人创作概念发想48-53

第6章 结语53-54
参考文献54-56
致谢56