试议品牌传播国内视频品牌传播

论文导读：站和网络视频品牌探讨的成果有限,且大多零星分散于各种探讨报告中。对于拥有3.9亿用户数、市场规模高达60多亿的视频网站而言,审视和总结其品牌战略及品牌传播活动具有一定的实践指导作用。在此背景下,本论文选取覆盖80%的视频用户的优酷网站作为个案切入,采取文献浅析法,在对品牌、品牌传播及视频网站品牌传播概念梳理的基础
摘要：随着互联网技术的进展和视频网站的兴起,网络视频作为新型的娱乐休闲方式被引入到中国。以2005年土豆网站成立为标志,国内视频行业历经2007年以来的百家网站大战与市场整合,在近7年的进展时间中,先后经历了以诞生—热潮—兼并—渐入成熟的进展阶段。占据市场主要份额的视频网站如优酷、奇艺、搜狐视频等垄断着市场,同时传统电视媒体和以百度为代表的网络媒体纷纷拓展视频业务,与现有的视频网站争夺市场和资源。在激烈竞争的行业市场中,借助强有力的品牌传播是企业赢得市场的重要法宝。为应对行业竞争与新进入者,视频网站同样需要实施以品牌传播为重心的企业进展战略。国内对于视频网站和网络视频品牌探讨的成果有限,且大多零星分散于各种探讨报告中。对于拥有3.9亿用户数、市场规模高达60多亿的视频网站而言,审视和总结其品牌战略及品牌传播活动具有一定的实践指导作用。在此背景下,本论文选取覆盖80%的视频用户的优酷网站作为个案切入,采取文献浅析法,在对品牌、品牌传播及视频网站品牌传播概念梳理的基础上,辨析以优酷为代表的视频网站进行品牌化经营的必要性。同时审视优酷网站的品牌战略与内容服务机制,并结合视频网站品牌传播遵循的原则,总结优酷网站在公关、广告和人际等方面的品牌传播对策,以期对国内视频网站的品牌化进展和品牌传播活动有一定的指导启迪。关键词：视频网站论文优酷论文品牌论文品牌传播论文
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ABSTRACT4-6
目录6-8

一、绪论8-15

(一) 探讨背景8-9

(二) 文献综述9-13

(三) 探讨框架13-14

(四) 探讨策略14-15

二、视频网站品牌传播概述15-20

(一) 品牌概念梳理15-16

(二) 品牌传播16-17

(三) 视频网站品牌传播要素及内涵17-20

三、视频网站品牌传播必要性浅析20-24

(一) 视频网站顺应宏观环境需要20-21

(二) 增强视频网站核心竞争力21-22

(三) 赢得用户与广告市场的利器22-24

四、优酷网站品牌传播的战略基础24-33

(一) 优酷网站品牌三部曲战略24-28

1. 差别化定位凸显品牌理念24-25

2. 精品打造品牌识别系统25-27

3. 以品牌延伸增强品牌资产27-28

(二) 传达优酷品牌理念的服务机制28-33

1. 建设高质量内容资源终端28-30

2. 满足用户诉求的互动机制30-31

3. 构建人性化的用户体验31-33

五、优酷网站品牌传播原则及对策33-43

(一) 优酷网站品牌传播的原则33-36

1. 一致性聚合品牌信息33-34

2. 整合性组合传播手段34-35

3. 稳定性维系品牌认知35-36

(二) 优酷网站品牌传播的对策36-43

1. 公关传播缔造品牌形象36-39

2. 广而告之传达品牌精神39-41

3. 人际传播汇品牌影响力41-43

六、结语43-45

参考文献45-47
致谢47-48
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