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试论中美中美汽车广告文化比较

最后更新时间:2024-02-03 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3793 浏览:10316
论文导读:告人对文化内涵的精准把握,以而使广告更好的发挥自己的作用。另外,汽车也是一种传播文化的媒介,各国通过汽车广告传递本国的价值观念以及消费文化。美国作为经济和文化高度发达的大国,在中国销售汽车的同时也在传播其个人主义、自由平等等观念,这些观念影响了中国人的思维方式和行为方式。在此基础上,本论文通过对大量中美汽
摘要:随着经济全球化的进展,中美两国之间的交流和合作不断增加,随之带来的文化间的冲突和矛盾也不断增加,这已严重影响了两国文化的交流和融合。只有找出二者文化之间有着的冲突,才能有力的解决这一不足。而广告作为最具代表性的传播媒介之一,本身有着商业目的和文化传播目的双重职能:一方面推动经济进展,另一方面建构人们的价值观念、提升审美情趣、影响社会整体知觉、转变人们的思维方式和行为方式。对中美两国文化的深入探讨,有助于广告人对文化内涵的精准把握,以而使广告更好的发挥自己的作用。另外,汽车也是一种传播文化的媒介,各国通过汽车广告传递本国的价值观念以及消费文化。美国作为经济和文化高度发达的大国,在中国销售汽车的同时也在传播其个人主义、自由平等等观念,这些观念影响了中国人的思维方式和行为方式。在此基础上,本论文通过对大量中美汽车广告案例的整理和浅析,用个案浅析、比较浅析的策略,通过归纳总结,得出二者广告文化的异同点,最后通过对美国成功案例的学习和借鉴,指导中国汽车广告文化今后的进展方向。本论文主要以以下几个部分来阐述中美汽车广告文化的比较:第一部分是引言,概述本论文的写作缘由及相关情况;第二部分是中美汽车广告进展概述,用数据比较来阐述中美汽车广告进展近况;第三部分是以别克汽车电视广告为例比较中美汽车广告文化的同一性和差别性;第四部分是浅析中美汽车广告文化异同点产生的理由;第五部分是阐述美国汽车广告文化对中国的影响及今后中国的进展对策。关键词:中美广告文化论文汽车广告文化论文中美文化论文广告文化论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要4-5
Abstract5-6
目录6-7
引言7-10

(一)选题背景及探讨作用7-8

(二)国内外探讨近况浅析8-9

(三)本论新点9-10

一、中美汽车广告进展概述10-14

(一)美国汽车广告进展近况10-11

(二)中国汽车广告进展近况11-14

二、中美汽车广告文化的比较——以别克汽车电视广告为例14-23

(一)中美汽车广告文化的同一性14-15

(二)中美汽车广告文化的差别性15-23

三、中美汽车广告文化异同点产生的理由浅析23-28

(一)中美汽车广告文化同一性产生的理由浅析23-24

(二)中美汽车广告文化差别性产生的理由浅析24-28

四、美国汽车广告文化对中国的影响以及今后中国的进展对策28-33

(一)美国汽车广告文化对中国的影响28-30

(二)今后中国汽车广告文化的进展对策30-33

结语33-34
参考文献34-36
后记36