有关于发展方向以媒体技术进展方向谈三网融合前景中国

论文导读：
【摘 要】 随着人类科技文明的不断发展，媒体与网络已逐渐成为信息交流的主体媒介，但是在快节奏生活的当下，全球传统媒体历经百年所创下的基业却面临着前所未有的挑战，“三网融合”的出现是现代文化产业发展到一定阶段的必然产物，具有适时性与创新性，所以，媒体到底如何发展也势必影响到“三网融合”的发展前景。
【关键词】 媒体 三网融合 挑战 创新
1 引言
当今社会主流媒体仍是以广播、电视、报纸、杂志，组成的“传统四大媒体”，但是新衍生出来的媒体，如：互联网，手机，IPTV等早就凭借其网络覆盖率的优势占得发展先机。尤其是互联网，它是“三网融合”的核心组成部分，更直接推动了电信网络，有线电视网络和计算机网络的共同发展，但是，在这发展过程中所遇到的问题，也迫切需要我们去解决。
2 关于“三网融合”的概念与应用
所谓“三网融合”，指的就是电信网，广播电视网，互联网在向宽带通信网，数字电视网，下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通，资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。从本质上看，“三网融合”并不是简单的三网合一，更不是网络的相互代替，而是业务之间的融合。“三网融合”应用广泛，遍及智能交通，政府工作，环境保护，公共安全等多个领域。因此，“三网融合”既克服了通信传输中“点对点”传输的局限性，也弥补了信息传播中“点对面”的不足。所以，“三网融合”更好地满足了广大用户综合化、个性化和全面化的信息需求，同时，还实现了用户利益的最优化，更加保障了信息快速稳定的传播。
3 传统媒体与三网融合在相互影响同发展

3.1 传统媒体应对三网融合冲击的发展方向

目前全球范围内，除了少数发达国家地区网路覆盖率基本普及，其他国家地区都仍以“传统四大媒体” 广播、电视、报纸、杂志，为主要的信息传播媒介。由此可见，传统媒体的优势就在于覆盖范围广，受众基数大，且受众数量稳定。
谈谈我国的传媒情况，“传统四大媒体”广播、电视、报纸、杂志，基本辐射了全国范围，短时间内很难有任何一种新型的媒体可以一举击败它们，想要独占鳌头都很难实现，因为中国人源于：论文格式怎么写www.7ctime.com
口基数大，区域经济发展很不平衡，因此，只有适中，传播方便，具有大众性的媒体才会受到欢迎。由此可见，“传统四大媒体”在国内信息传播中的地位举足轻重。
但是在科技高速发展的今天，创新与竞争无处不在，“吃老本”是绝对行不通的。“三网融合”的提出与迅猛发展，正是典型例子。那么，传统媒体该如何应对三网融合的挑战呢？传统媒体中最具典型代表的就是几乎每家必备的有线电视。我国有线电视网络是世界用户数量最多的有线电视网，也是除中国电信网络之外的我国第二大完整网络，是国家重要的信息产业基础设施之一。为了能够更好地应对“三网融合”电视网络需要对基础网络进行升级，并且积极开展数据服务措施。首先，有线电视要积极推进双向网络技术应用，进行光纤传输网络和现代HFC网的改造，与IP技术相互融合，保证有线电视网络具备双向高速的宽带网络接入功能，综合其它媒介多向、灵活的功能优势。再次，在有线电视产业的运营管理模式上，保证上下一体化，建立完善的运营体系，再通过业务融合完善基本类、付费类、点播类等渠道，改变以往封闭的“直线性”状态，实现人性化、互动化、立体性、多样化的综合信息服务。最后，还要尽快的建设适合我国国情的安全监控体系，及时处理垃圾信息，保证用户在享受有线电视数据服务的利益最优化。有线电视需要丰富业务形态，注重节目内容的创新。有线电视不仅要与其它两大网络资源共享、互联互通，而且要秉承“取长补短、共同发展”的理念，丰富有线电视的业务形态和节目内容。最后，有线电视应该充分发挥自身的用户优势，提升竞争意识。因为，用户优势是有线电视行业的一个显著的优势。那么，有线电视必须要做到以下几点才能够在竞争中脱颖而出：
（1）升级基础网络，开展数据服务；（2）丰富业务形态，注重内容创新；（3）发挥用户优势，提升竞争意识。
总的来说，有线电视比广播、报纸、杂志具备先天优势——“联动的画面”，所以，在应对“三网融合”的冲击下，有线电视是比较容易找到正确的发展方向的，进而把自己的独特优势发挥得淋漓尽致。
与有线电论文导读：处理和传输的多媒体双向信息系统。目前，三网融合在美国已经基本得到普及，在给美国民众带来便利的同时也降低了通讯费用，融合后统一申请三网的费用要比从前单独申请的费用便宜20美元至30美元。现在全美宽带用户最多的有线电视运营商Comcast的宽带用户已经超过老牌电信运营商AT&T的宽带用户数。可见三网融合在美国已经深入民心
视不同的是，广播没有画面信息的传播。但是，广播比电视更具备时效性，可以在某件新闻事件发生的第一时间，进行详细和及时的报道。所以，广播应借助其比有线电视更为便捷，快速的传播优势，融合到互联网中，与“三网”交织成更庞大的网络，以便更好地应对新媒体的冲击。总体来说，当前我国广播的发展过程中，已经在试点推广三网融合。具体来说，我们已经成立了三网融合试点工作领导小组和技术顾问组。
然而对于广播来讲，“三网融合”的难度要比有线电视大得多。首先广播没有具体的画面，这就好比“一个独臂的人”，让他去做双臂健全的人才能去做到的事，那必然要费一番苦功，一定要把基础设施搞牢靠。其次，广播虽然称得上“无孔不入”，但是其过于宽松的设施条件，与“三网融合”这种技术所要求的过硬的设备条件相距甚远，不做一些大的调整，恐怕难以与三网融合接轨。还有就是，广播的运行费用和维护设备的支出，也远远的低于“三网融合”的预期支出，资金链上的矛盾恐怕将在二者逐渐深入联系发展的过程中，越来越突出，解决这个问题的好办法我国完全可以借鉴美国和英国的成功例子，再结合我国的国情，做到为我所用。如果，这几个难题很快就能攻破，那么广播媒体的竞争力必然将晋升一大阶。
若说报纸和杂志，这两种媒体的劣势要比电视和广播大，因为这二者没有声音和跳跃的画面，多半是靠文字这一古老的传播媒介来传播信息，对于受众来说，不但费时费力，而且得到的信息量也远不如电视和广播，生动性和影响力也稍逊一筹，当下是“快餐型”的社会，报纸和杂志的速度远远跟不上新闻事件第一时间性，远远比不上网络的迅捷。那么，在报纸和杂志该如何有效的克服自身劣势，能够有效且准确的找到发展方向呢？我认为以下几点必须要做到：（1）抛却传统的旧观念，加速新闻信息的采发；（2）结合自身的优劣势，加速创新与整合；（3）发挥的绝对优势，积极提升竞争力。
如果做到了这些，报纸与杂志才能够有发展，而且，为了可以更长远的生存与发展，更必须与“三网”相互取长补短，共同良好的发展！

3.2 三网融合在不断完善中的发展前景

随着信息技术的快速发展，人们对信息交流的要求已不仅限于单一的语音信息交流，近些年来数字技术的不断发展，网络传输的速度加快，语音、数据、图像的综合信息服务给人们自然、生动、真切和有效的方式。三网怎么融合为一，一直以来有两种定义：一是物理层的融合，即将三张网合而为一；二是业务层的融合，即在同一个网络上可以同时开展语音、数据和视频等多种不同的业务，其实就是“数字融合”，国际上称之为“Digital Conver-gence”。
目前在国际上，“三网融合”正在逐步整合成为全世源于：毕业生论文网www.7ctime.com
界统一的信息通信网络，尤其是在发达国家，普及率极高。
美国是世界上媒介最发达的国家，毫无疑问也是三网融合发展最早的国家。早在1993年，美国就率先提出了“全国信息高速公路”的设想，计划用10到15年内的时间铺设高速度，大容量的的光缆网络，建成集广播，电视，电话，传真，电子邮件，计算机通讯网络等各种信息的媒介于一体的，对声音，影像，文字，数据等进行综合处理和传输的多媒体双向信息系统。目前，三网融合在美国已经基本得到普及，在给美国民众带来便利的同时也降低了通讯费用，融合后统一申请三网的费用要比从前单独申请的费用便宜20美元至30美元。现在全美宽带用户最多的有线电视运营商Comcast的宽带用户已经超过老牌电信运营商AT&T的宽带用户数。可见三网融合在美国已经深入民心。
英国也是实施三网融合较早的国家，并且发展迅速，有很多值得借鉴的成功经验。首先，英国电信作为英国最大的网络运营商，现在不仅同时提供互联网、电话等通信服务，也开办了自己的网络电视频道；其次，在2003年英国政府推出了新的《通信法》，并且依此将原来的电信监管局OFTEL、独立电视委员会ITC、广播标准委员会、无线监管局和无线通信局5家监管机构融合成立了统一的监管机构——OFCOM（通信管理局），将全面负责电信、电视和无线电业务的监管，必然会彻底打破信息领域中存在的各种壁垒，使技术和业务进一步融合。更振奋人心的是，著名的英国广播公司（BBC）也进军网络，推出在线电视服务，凭借内容优势吸引了大批网络用户。
日本在论文导读：
电器终端和移动电信网络的发展一直处于世界领先的位置，这使得在三网融合的过程中，日本具有先天的优势。2001年，日本IT战略总部召开第九次会议，着重专题讨论电信和广电的融合，并提出关于卫星电视和闭路电视采取硬件软分离的制度，使电信广电事业可以互相自由渗透和兼营，并取得良好的试验效果。而在2003年5月，日本的IT战略总部特别提出官民并举的措施，要求各媒体部门共同努力，要把日本建成网络无所不在的社会，无论何时何地都可自由利用网络的国家。例如：实行医疗在线化、普及电子商务、普及电子政务等。而且的网络无所不在体现在人们的衣食住行的各个方面。目前为止，日本的经济发达程度狠高，智能家电普及率极广，而且政府和居民同时致力于推行三网融合方便生活，并激活经济发展的多条路径。因此，日本现在几乎成为三网融合普及率最广的国家。
而中国三网融合发展虽然提出较早，但发展异常曲折，许多传统媒体和三网融合的矛盾到现在才逐一凸显，并且矛盾非常的尖锐化。例如：城镇乡村网络已基本普及，但是山区、边远地区等电信网和互联网还未覆盖，因此只能地区性针对试验。将一些经济发展速度快的地区，优先推行三网融合，这些地区因为经济发展快速。所以信息需求量大，推行三网融合就会比较容易，适合试用最先进的技术。而有一些地区稍微落后一些，信息需求量相对较小，暂时还不适宜推行三网融合，那么这样的地区就可以放慢节奏，先试用一些低廉并且性价比高的设施来过渡。其实，这在美国这样的超级发达国家也是一样的，在还没有光纤电缆的地区，美国的某些相关公司也是靠老式的铜电缆实现“三网融合”的，虽然质量要差得多，但是收费也相对较低，等到经济基础达到“三网融合”的最低标准时，也就可以进行全国性的普及“三网融合”。事实上，我国的“三网融合”现在仍在试点阶段，技术尚未成熟。但是虽然美国，日本，英国等国家已经逐渐普及了三网融合网络，可是不同的国家有不同的体制和设施基础，所以三网融合的发展历程和应用也不尽相同，我国也不必盲目的着急追赶，这样才有利于“三网融合”在我国的长久与健康的发展。
但不可否认的是三网融合作为新兴的产业，其革命性的变革将带来前所未有的便捷性、共享性等益处，具体的体现在：（1）将单一化的网络功能转化为综合化。（2）极大地降低了单独行业的运行成本。（3）三网融合的开展增加了新的增值业务。（4）促使运营商的服务费用降低。（5）使人们有更少的时间获取更多的信息。
我国的“三网融合”有个极为光明的前景，只要各级广电局，通信运营商与网络部门，多进行交流与研讨，势必会事半功倍。
4 结语
“三网融合”已是大势所趋，其在我国的发展虽然落后于某些发达国家，但是国内传统媒体只要放下“老大哥”的姿态，用正确的态度去接纳和扶持“三网融合”， 那么，必然会是互利共赢的局面。否则，将会是“物竟择，适者生存！”虽然竞争不言而喻，但是没有竞争又何谈发展！媒体的发展和三网融合的前景是密不可分的，我们必须重视这一关系的利害性，那么，实现“三网融合”的普及也不再遥远。
参考文献：
柯岚.“三网融合”现状及未来发展趋势[J].广播电视信息，2010（1）.