有关于浅析广告视觉文化对当代影响大纲

论文导读：的价值”、“广告对商业产品的影响”，以及“广告传媒对大众的影响”等等，对广告视觉文化对特定群体的影响研究并不多，特别是针对广告视觉形象对时下年轻人，特别是大学生的影响的研究寥寥无几，这也就是本文研究的视角存在的意义。

二、广告视觉文化对于当代大学生的影响1、增强大学生的文化底蕴增加大学生的文化

摘要：广告的视觉信息，可以表现产品的图形和图像的真实信息，通过美化或者用比较美感的形式呈现出来，并且能很好的说明产品的真实信息，并且感染受众，具有很强的说服的功能。大学生最为新时代的一个独立的群体，在当代社会中的地位是不可动摇的，那么视觉文化对于当代的大学生会产生怎样的影响呢。
本文主要从平面设计关于广告视觉文化方面进行了思考，在阅读了大量的国内外文献基础上，着重研究了视觉文化对于大学生在思想方面的影响。目的就在于充分利用视觉文化带给大学生思想方面的影响来为未来平面设计领域开拓新路。希望对大学生进入工作岗位起到一定的积极指导作用。
关键词：视觉文化 大学生 平面设计
一、 绪论

1、 研究的目的及意义

在视觉文化的研究过程中，人们对视觉传播的定义的理解不一，出现了多种不同的说法。目前受到较多学者认同的说法是视觉传播的定义可以分为广义和狭义两种，广义就是日常所说的视听视觉媒介传播所形成的一种社会文化的传播现象。而狭义的视觉文化，则是指纯粹的视觉媒介传播信息所引起的社会文化传播现象，其中不包括视听媒介。
广告视觉文化日益引起专家学者的关注，并开始有了激烈的争论。商业竞争已经变成了全球意义上的竞争，广告传媒对商业宣传的重要性日益加大，让这个时代成为广告信息时代，这是现代视觉文化中显而易见的事实。视觉信息的爆炸，会让人们的心理压力徒增数倍。而且在广告宣传中的非理性操作，让广告的视觉传播变成了一种煽情的表演，增加了广告视觉传播对人的侵扰，并且会造成一定的负面影响。如何改变这种负面的影响，并且让视觉文化对于大学生能产生积极影响，则成为了当今时代的重要研究课题之一。

2、国内外研究综述

费尔巴哈曾说“可以肯定，对于符号胜过实物、摹本胜过原本、现象胜过本质的现在这个时代，只有幻想才是神圣的，而真理，却反而被认为是非神圣的。是的，神圣性正随着真理之减少和幻想之增加而上升，所以，最高级的幻想也就是最高级的神圣。”在人类漫长发展的时代中，人类可谓是早就有了视觉的经验，有了视觉的文化并且会加以传播，可以认为是“观看”。这种反应是大自然赋予人的一种能力，看似简单，其实是一种复杂的文化行为，就像人类对世界的最初认识就是来自于视觉。看一样东西，是因为发现了这个东西，这是一个主动的、主观的发现过程。从国内外的研究成果上来看， 研究的范畴主要侧重在广告视觉文化的意义价值或者对整体大众的影响，例如“广告文案的价值”、“广告对商业产品的影响”，以及“广告传媒对大众的影响”等等，对广告视觉文化对特定群体的影响研究并不多，特别是针对广告视觉形象对时下年轻人，特别是大学生的影响的研究寥寥无几，这也就是本文研究的视角存在的意义 。

二、 广告视觉文化对于当代大学生的影响

1、增强大学生的文化底蕴

增加大学生的文化底蕴是广告视觉文化对大学生的一个积极影响。不可否认，制作优良、思想健康的广告视觉文化是对大学生有积极影响的。一个好的广告视觉作品，所产生的文化影响是正能量的，例如我们经常在央视看到的一些具有明显民族意味的旅游广告、酒类广告等。这些影响是值得继续弘扬的，当代大学生对新事物的接收能力比较强，在把广告推给大学生受众时，不仅可以获得良好的市场经济效益，同时可以让大学生获得一种视觉上的良好体验，并从中学到一些关于文化、艺术的新概念，提高自身的文化底蕴。

2、影响大学生的价值观

视觉文化虽然是一场“盛宴”，但是吃多的话依然会引起“消化不良”。大学时代是年轻人心理由“不成熟”走向“成熟”的时段，对自身还没有明确的树立价值观。当大规模的良莠不齐的广源于：论文写法www.7ctime.com
告视觉文化出现，必然会对接收力良好但判断力不足的大学生群体造成不良影响。过多的广告视觉文化影响，会扭曲大学生的人生观、价值观，并对大学生造成一定的困扰。会大学生的虚荣攀比现象、享乐主义等等。

三、 广告视觉文化对于当代大学生的负面影响改善探究

1、加强国家相关部门监管力度

广告视觉文化既然是一种广告，那就和商业有密不可分的联系。因此它不免会涉及到一些低层次的东西，例如暴力、等等，或者用“轰炸式”的广告视觉模式去让受众被动的去接受某种产品的视觉信息，这些信息是商业广告在策划之时应该否定的，不能不负责任的去宣论文导读：是比较重的。来自社会方方面面的负面影响，学校要加以注意并且加强对大学生的引导，保证对大学生的正面影响是足够的。发现学校出现某种不良风气要加以纠正引导，增大广告视觉传媒对大学生的正面影响，例如引导让大学生对某个广告的视觉制作、文化背景等进行分析，而不是让他们对奢饰品产生购买的等。参考文献：李明文
传推广产品而造成对社会的困扰。另外国家要加大对视觉广告内容的约束，比如不能采用、暴力或者加虚构事实从而在媒体上公布不合实际的广告。目前中国的《广告法》的制度已经比较成熟，但执法力度不够，这需要有关部门加强在这一方面的执行力度，从而杜绝有违中国大众健康文化的广告视觉文化。

2、 加强对大学生宣传教育

大学生在校期间仍处在学习阶段，对大学生的正面影响教育要有充分、并且要有力度。例校要加强中国传统文化的教育建设，宣扬尊老爱幼、艰苦朴素、节约不浪费等正面思想。鼓励大学生在思想上充实，在生活上踏实，不攀比、不浮夸、不跋扈；在学习上多读书、多思考、多努力。在帮助大学生建立正确的人生观、价值观后，广告视觉文化带来的负面影响将会被消弱，有助于大学生自觉抵抗广告视觉文化带来的不健康影响。
四、总结
面对广告视觉文化对大学生带来的影响，我们要明白在加强大学生思想教育方面，学校的教育工作者的任务还是比较重的。来自社会方方面面的负面影响，学校要加以注意并且加强对大学生的引导，保证对大学生的正面影响是足够的。发现学校出现某种不良风气要加以纠正引导，增大广告视觉传媒对大学生的正面影响，例如引导让大学生对某个广告的视觉制作、文化背景等进行分析，而不是让他们对奢饰品产生购买的等。
参考文献：
李明文；图像时代：电视文化的理性反思[J]；电视时代；2012年02期
居伊·德波：景象社会[M]；天津：天津社会科学出版社，2002，第3辑：59
[3]董晓燕；从广播媒体的听觉特点看播音员的素质[J]；新闻天地（下半月刊）；2011年05期
[4]汪东升；时间—视觉艺术创作中日益重要的参与因素[D]；美术学院；2012年
[5]邹东；视觉文化对广告传播的影响[D]；河南大学；2012年
作者简介：郑婧希，女，出生年月：1989.10.16，籍贯：四川宜宾，学历：就读于四川省西华师范大学美术学院平面设计。
指导老师：李邑，冯菊