探讨商业银行X银行济宁分行个人理财产品市场推广设计

论文导读：2.1银行个人理财产品综述16-192.1.1个人理财产品的定义162.1.2个人理财产品的特点16-172.1.3个人理财产品的分类17-192.2银行营销的概念和特点19-242.2.1银行营销的概念19-212.2.2银行营销的特点21-222.2.3银行营销的主要历程22-242.3银行产品市场推广的相关论述24-332.

3.1市场细分论述24-262.2服务营销组合论述

摘要：随着经济的进展与社会的进步,人们的收入水平不断稳步的提升,对于手中个人资产也开始要求实现保值增值,对专业理财业务的需求不断增加。于是,各大商业银行个人理财产品层出不穷,市场竞争也日益加剧。在此背景下,X银行济宁分行的个人理财业务面对着严峻的挑战。本论文通过探讨,拟重点围绕X银行济宁分行个人理财产品制定一套适合济宁区域、操作性强的推广案例,对于其更迅速的开拓市场、提升竞争力具有重要作用。本论文以X银行济宁分行个人理财产品的实际情况入手,浅析其现有的推广对策,以中发现有着的不足,进而综合运用文献探讨法、比较探讨、案例探讨等策略,提出科学、客观、可行的X银行济宁分行个人理财产品推广案例,并对推广案例的实施所需的配套措施进行了浅析与总结,这也是本论文的革新之处。本论文总共分为6章,第一章介绍了个人理财产品推广案例的探讨背景和探讨作用,提出论文的探讨的思路和探讨框架。第2章对相关的论述进行了综述。第3章主要浅析和探讨了X银行济宁分行个人理财产品的推广近况。第4章运用相关论述进行浅析与探讨,针对有着的主要不足提出解决不足的策略与措施,最终设计出客观的、科学的推广案例。第5章探讨了保证推广案例顺利、有效实施所需要的配套措施。第6章是探讨结论与展望。关键词：商业银行论文个人理财产品论文市场推广论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。目录4-7
CONTENTS7-10
摘要10-11
ABSTRACT11-12
第1章 导论12-16

1.1 选题背景及探讨作用12-13

1.1 选题背景12-13

1.2 探讨作用13

1.2 探讨策略和革新点13-14

1.2.1 探讨策略13

1.2.2 革新点13-14

1.3 探讨思路和论文框架14-16

1.3.1 探讨思路14

1.3.2 论文探讨框架14-16

第2章 相关论述综述16-33

2.1 银行个人理财产品综述16-19

2.

1.1 个人理财产品的定义16

2.

1.2 个人理财产品的特点16-17

2.

1.3 个人理财产品的分类17-19

2.2 银行营销的概念和特点19-24

2.1 银行营销的概念19-21

2.2 银行营销的特点21-22

2.3 银行营销的主要历程22-24

2.3 银行产品市场推广的相关论述24-33

2.3.1 市场细分论述24-26

2.3.2 服务营销组合论述26-30

2.3.3 促销组合论述30-33

第3章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广近况33-46

3.1 X银行济宁分行概况33-35

3.

1.1 X银行济宁分行的历史33-34

3.

1.2 X银行济宁分行业务概述34-35

3.2 现有个人理财产品推广概况35-42
3.

2.1 个人理财产品的类型35-39

3.

2.2 个人理财产品的营销对策39-42

3.3 现有个人理财产品市场推广案例有着的不足及理由浅析42-46

3.1 现有个人理财产品市场推广案例有着的不足42-44

3.2 现有个人理财产品市场推广案例有着不足的理由浅析44-46

第4章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广案例设计46-57

4.1 设计的依据46-48

4.

1.1 宏观环境浅析46-47

4.

1.2 客户需求浅析47

4.

1.3 行业竞争环境47-48

4.2 设计的思路和原则48-50
4.

2.1 设计的思路48-49

4.

2.2 设计的原则49-50

4.3 个人理财产品市场推广案例的框架设计及解读50-57
4.

3.1 框架设计50

4.

3.2 内容解读50-57

第5章 X银行济宁分行个人理财产品市场推广案例的实施57-64

5.1 健全个人理财营销组织系统57-58

5.

1.1 构建组织系统57

5.

1.2 提升人员素质57-58

5.

1.3 改善考核机制58

5.2 建立销售平台58-60
5.

2.1 思路58-59

5.

2.2 具体措施59-60

5.3 加强客户联系管理60-63
5.

3.1 对客户进行细分60-61

5.

3.2 运用营销工具维护优质客户61-62

5.

3.3 客户联系管理62-63

5.4 企业文化建设63-64
第6章 结论与展望64-66

6.1 探讨结论64-65

6.2 探讨局限65

6.3 探讨展望65-66

参考文献66-69
致谢69-70
学位论文评阅及答辩情况表70