简析感知品牌服装企业绿色营销对消费者感知影响前言

论文导读：
摘要：在消费者越来越崇尚可持续生活方式的走势下，越来越多的企业通过实施绿色营销对策与消费者沟通。本论文探讨的是服装品牌绿色营销对消费者感知的影响，通过文献探讨、案例浅析、深度访谈和实验法，归纳出四种绿色营销方式：绿色产品研发及设计、绿色生产制造及包装、绿色公益活动及行销和绿色企业管理；通过实证探讨构建了绿色营销消费者感知量表，比较了四种绿色营销方式对消费者感知的四个维度：企业形象、产品形象、绿色形象和服装/服务质量形象的影响程度，得到了如下结论：（1）绿色营销与非绿色营销对消费者感知有着显著差别。（2）不同绿色营销方式对消费者感知的四个形象维度影响不同。企业应谨慎选择适合的绿色营销对策来迎合消费者。关键词：绿色营销论文消费者感知论文品牌服装企业论文实验法论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要3-4
Abstract4-7
图目录7-8
表目录8-10
第1章 绪论10-15

1.1 探讨背景10-13

1.2 探讨目的及作用13-14

1.3 探讨策略14

1.4 探讨技术路线14-15

第2章 文献综述15-31

2.1 绿色营销文献综述16-23

2.

1.1 绿色营销的定义16-18

2.

1.2 企业绿色营销行为的界定18-23

2.2 消费者感知文献综述23-31

2.1 消费者感知的概念23-24

2.2 消费者感知的测量24-26

2.3 品牌形象的测量26-29

2.4 品牌形象测评模型的比较29-31

第3章 服装品牌绿色营销案例浅析31-37

3.1 绿色产品研发及设计31-33

3.2 绿色生产制造及包装33-35

3.3 绿色公益活动及行销35

3.4 绿色企业管理35

3.5 总结35-37

第4章 实证探讨37-60

4.1 探讨内容37

4.2 探讨假设37-38

4.3 探讨设计38-45

4.

3.1 情景设置39-40

4.

3.2 实验设计40-41

4.

3.3 消费者感知量表的开发41-45

4.4 预测试45-46

4.1 量表信度检验45

4.2 量表效度检验45-46

4.5 正式实验46-48

4.5.1 问卷发放方式46-47

4.5.2 样本特点47-48

4.6 消费者感知正式实验结果与浅析48-60

4.6.1 信效度浅析48-49

4.6.2 因子浅析49-51

4.6.3 单因素方差浅析51-57

4.6.4 假设检验结果57-60

第5章 探讨结论60-62

5.1 主要结论60

5.2 革新点60-61

5.3 探讨局限和展望61-62

参考文献62-65
附录

一、企业绿色营销深度访谈记录65-70

附录

二、正式实验问卷70-80

攻读硕士学位期间发表的学术论文80-81
致谢81