试议拓展拓展新媒体产业与进展国际空间

论文导读：
新媒体领域是当今世界科技文化发展和竞争最为重要的舞台。因其兴起时间较短，新媒体也是我国文化产业领域起步时间与全球发达国家最为接近、国内国外产业竞争水融的部分。
在这样的背景下，由上海市高校人文社会科学重点研究基地基金资助的上海市教委“085工程”项目成果——《国际新媒体产业瞭望》丛书（吴信训主编，中国国际广播出版社，2012），带着温馨的墨香呈现在读者面前。这套系列丛书包括《日本新媒体产业》《印度新媒体产业》《美国新媒体产业（修订版）》《发达国家与新兴国家的数字电视产业》；丛书紧紧把握媒介融合的时代前沿，向中国新媒体产业的学界和业界全面展示了当今世界各国互联网产业、数字电视产业、数字出版产业、移动新媒体产业、动漫与游戏产业的最新进展状况与产业规模，绘制了一幅全球新媒体产业发展的生态环境图谱。

一、范式基础：“差距激励求新”的治学理念

《国际新媒体产业瞭望》系列丛书的主编吴信训教授有一种“差距激励求新”的治学精神和信念追求，这在他数十年孜孜不倦“看世界”的新闻传播研究中一以贯之。吴信训教授20世纪80年代和90年代曾两度负笈日本，分别在上智大学和大学从事新闻传播学前沿课题研究，是中国改革开放后较早公派出国的著名学人。正是看到了中国与发达国家在社会发展和理论研究等诸多方面存在的差距，凭借着中国学人强烈的民族责任感和求学报国的赤子之心，他较早完成了在国内对“新媒体”的介绍，出版专著《世界大众传播新潮》（四川人民出版社，1994），并逐步养成了注重国际视野下传媒业发展前沿的新动向、新问题、新科技、新、新前景等特色鲜明的学术研究爱好，用中国经济社会发展和建设需要的眼光关注国际前沿，出版了《中国传媒经济研究（1949—2004）》（复旦大学出版社，2004），创办了《世界传媒产业评论》（中国国际广播出版社，2008，迄今已连续出版9辑），受到传媒经济学界的好评。
“差距激励求新”的治学理念，不仅一直伴随着吴信训教授个人的学术研究之路，同时也影响着他所领衔的上海市高校人文社会科学重点研究基地和上海市社会科学创新基地的学术团体。依照托马斯·库恩的范式理论，“差距激励求新”这种国际视野的研究路线，已经影响到吴信训教授所率领的科研团队，成为这个科学共同体的范式基础，“代表着一个源于：论文大纲www.7ctime.com
特定共同体的成员所共有的信念、价值、技术等构成的整体”。正是在长期关注国际新媒体产业的基础上，吴信训教授组织和授意其科研团队中的青年学者，利用出国访学和实地调研的机会，对相关国家、地区的新媒体产业发展进行深入研究和思考，以大量第一手资料，首次在国内进行了系统的梳理与揭示，完成了《国际新媒体产业瞭望》这套系列丛书的编著。这套浸润着群体智慧的丛书的出版，不仅是主编者吴信训教授一以贯之的“差距激励求新”治学理念和精神的体现，同时也必将拓展我国新媒体产业研究和发展的国际空间。

二、理论意义：新媒体产业研究“场域”的国际化

皮埃尔·布迪厄在经济学的启发下，提出了“自主性的度”，认为自主性最强的场域是科学场域。一个场域越是自主的，这个场域的生产者只为本场域其他生产者生产而不为社会场域的消费者生产的程度越大。[3]从这个角度来讲，新媒体产业的理论研究从一开始就应该具备全球化的眼光和国际化的视野。网络技术、数字技术、电子技术日新月异的发展，互联网、智慧云、物联网的应用和开发，快速实现了麦克卢汉的“地球村”预言。今天的新媒体领域，已经成为全世界各个国家争相占领的一个充满激烈竞争的“场域”空间。美国的“智慧地球战略”、日本的“新成长战略”、欧盟的物联网行动计划等，都极大地拓展了新媒体应用的范围。与之相应的是，新媒体产业的理论研究，也必须跟上时代的步伐，在产业的融合创新中找到自己的一席之地。
欲知全球新媒体产业前沿，必须关注该领域发展最快的国家和地区。正如作者在一篇序言中所述，“我们认为，作为国内专注于新媒介产业的研究机构，有必要对国际新媒介前沿国家的新媒介产业历史和趋势有全面和系统的把握，这也将有助于国内传媒学界和业界更好地认识当下的媒介环境，并获得前瞻性的视野”[4]。在这样的理念指导下，《国际新媒体产业瞭望》系列丛书，遍览美国、日本、俄罗斯、印度、英国、德国、瑞典、卢论文导读：行了宏观现状的扫描，并在此基础上分别对美国、日本、英国、德国、瑞典、卢森堡、欧盟等发达国家和地区的数字电视转化战略及制度进行了全景式的展现，还对俄罗斯、巴西、印度、中国等新兴国家的数字电视转化进行了深入研究，对中国数字电视产业的创新发展提供了镜鉴。作者在制度建设和实际操作层面，勾勒出可资借鉴的全球化经验
森堡、巴西等国家的新媒体产业发展的最新动态，同时运用大量第一手材料和权威数据对美国、日本、俄罗斯、印度等国的新媒体产业规模和现状做出了基础性梳理和研究，全面构建了一个新媒体产业研究的国际化视野的新场域，这在我国新媒体产业研究领域无疑具有开拓性的意义。
这套丛书中的《日本新媒体产业》（龙锦著）大量援引最新的第一手资料，在国内首次系统梳理了日本新媒体产业的发展历程。为了写好这本书，作者龙锦专门赴日本上智大学新闻学科访问学习数月，收集到与国外研究同步的日文书籍200多部、期刊文章500多篇。作者创造性地从媒介角度研究日本信息社会建设不同阶段新媒体产业的发展和贡献，视角新颖，观点独到。书中对于日本移动新媒介产业所作的系统研究也在国内少见，让人耳目一新。《美国新媒体产业（修订版）》（吴小坤、吴信训著）则在第一版的基础上增加了17万字，这本国内第一部系统介绍美国新媒体产业的专著，由于体例新颖完备，同时大量援引美国国家统计局网站的权威统计数据，得到了读者“资料系统全面，数据来源权威可靠”的网上评价。《印度新媒体产业》（曹月娟著）也是目前国内唯一系统介绍印度手机、互联网、动画、游戏等新媒体产业发展的专著，具有重要的参考价值。

三、实践意义：新媒体产业全球发展的“地形图”

新媒体产业的全球市场竞争正如火如荼，苹果、安卓各领，IPTV、OTT TV当仁不让，云计算、物联网炙手可热，各类标准你争我夺，产品技术相互渗透。以2012年11月在上海举办的“2012亚太OTT TV（互联网电视）高峰论坛”这一行业盛会为例，英国广播公司、法国电信、韩国电信、印尼电信、意法半导体、杜比公司、欧洲混合广播标准组织、埃森哲咨询公司、中国国际广播电台、中国移动、中国电信、杭州华数、歌华有线、百视通、东方有线、乐视网、凤凰网、海信集团等数十家国内外厂商代表争相展示互联网电视产业的相关技术和产品，处处显示出新媒体产业全球化竞争与合作的气息；进口欧美的节目内容和芯片设备、出口中国的智能电视和视频“盒子”，正在锻造成这一领域新一轮国际化分工与合作的全球新媒体产业价值链条。这种全球性的市场竞争与合作，正在决定中国新媒体产业在未来世界新媒体产业格局中的市场地位和国际影响力。国内新媒体行业的从业者们对全球产业发展动向显现出浓厚的兴趣。《国际新媒体产业瞭望》系列丛书的出版，恰似为这些渴望了解世界前沿最新动态的行业实践者们绘制出了一张全球新媒体产业发展的“地形图”。
再以数字电视产业为例，这套丛书中的《发达国家与新兴国家的数字电视产业》（陈积银著）对全球数字电视发展进行了宏观现状的扫描，并在此基础上分别对美国、日本、英国、德国、瑞典、卢森堡、欧盟等发达国家和地区的数字电视转化战略及制度进行了全景式的展现，还对俄罗斯、巴西、印度、中国等新兴国家的数字电视转化进行了深入研究，对中国数字电视产业的创新发展提供了镜鉴。作者在制度建设和实际操作层面，勾勒出可资借鉴的全球化经验图景，相信会对我国2015年全面实现数字电视转化总体目标有所裨益。
总之，在这个媒介融合、新媒体产业创新迅猛发展的时代，《国际新媒体产业瞭望》系列丛书，从宏观的视野，勾勒出互联网产业、数字电视产业、数字出版产业、移动新媒体产业、动漫与游戏产业等在世界各国的最新进展状况与产业规模，起到了为中国新媒体产业在全球市场竞争与发展格局中“勘察地形”的作用，具有理论和实践的双重意义和重要价值，值得国内传媒学界和业界的共同关注。也许正因为如此，这套丛书2012年11月荣获了“首届中国传媒经济与管理学会科研成果奖”丛书类一等奖。我衷心期待更多的人能够阅读这套国际新媒体产业丛书，并从中受益。
参考文献：
吴信训.新媒体与传媒经济[M].上海：上海三联书店，2008：1，自序.
托马斯·库恩.科学革命的结构（第四版）[M].金吾伦，胡新和，译.北京：北京大学出版社，2012：147.
[3]李全生.布迪厄场域理论简析[J].烟台大学学报：哲学社会科学版，2002（2）.
[4]吴小坤，吴信训.美国新媒体产业（修订版）[M].北京：中国国际广播出版社，2012：1，修订版序.
（作者为河南大学新闻与传播学院副教授、山东省广播电视总台与北京大学联合培养博士后）
编校：赵 亮