简论用户位置和社交网络条件下手机移动广告设计

论文导读：
摘要：手机与移动互联网的结合正成为人们获取信息的重要渠道,而移动广告也在这种背景下取得快速的进展。通信信息技术的进展使得移动广告可以以更精准的方式找到目标用户,并推送具有关联度的广告内容以及更加互动、新颖的广告形式。本论文主要着眼于建立广告产品与目标用户之间的关联性。考虑地理位置感知与社交网络两大维度的因素,分别探讨他们对移动广告精准投放的作用点和影响力；同时结合用户探讨的策略,挖掘用户在真实生活情境下的真实需求,以而为目标用户推送符合心理预期的广告内容,达到精准投放广告的目的。其中,通过地理位置感知,得到用户所处的真实位置场景数据；通过社交网络,得到用户的基本信息、用户的社交联系网以及通过这些数据的定向探讨得到的用户行为偏好等数据。在用户探讨阶段,通过用户访谈、用户观察和文献调研三种方式的定性探讨和问卷调查的定量探讨相结合的策略,构建出人物角色模型和人物生活场景模型,并以此总结出用户需求和满足用户需求的服务框架。在此基础上进行广告的投放,确保有的放矢,满足用户需求,达到广告精准投放的目的。文章最后给出位置和社交网络条件下的移动广告服务的解决案例和最终交互设计展现形式。充分考虑用户、广告投放方和服务提供商三者利益联系制定网络模型和相应的商业方式。通过用户体验的蜂窝模型对设计案例进行量化评估,以而验证了论文探讨的有效性和可信度。本论文的革新点：把位置和社交网络两大因素共同引入到移动广告服务方式革新中。结合设计学、人机工程学、社会心理学和消费心理学等相关学科,以用户体验的角度探讨移动广告服务方式。关键词：移动广告论文位置感知论文社交网络论文用户探讨论文交互设计论文用户模型论文
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Abstract6-9
第1章 绪论9-12

1.1 论文探讨的背景9-10

1.1 探讨背景和作用9-10

1.2 论文所涉及的学科领域10

1.2 探讨课题来源10

1.3 论文探讨的主要内容和革新点10

1.4 论文探讨的基本框架10-12

第2章 位置和社交网络条件下的手机移动广告12-33

2.1 手机移动广告的服务近况12-17

2.

1.1 手机移动广告的概述12-16

2.

1.2 手机移动广告有着的不足及根源16-17

2.2 位置感知对移动广告的影响浅析17-24

2.1 位置服务的近况浅析17-20

2.2 位置感知影响下手机移动广告的差别浅析20-24

2.3 基于位置感知的手机移动广告的机会点浅析24

2.3 移动社交网络对移动广告的影响浅析24-32

2.3.1 社交网络的论述基础及进展走势探讨24-26

2.3.2 广告在社交网络移动化走势中的机遇浅析26-28

2.3.3 广告在移动社交网络中传播的用户动机浅析28-29

2.3.4 移动社交网络中广告的特点浅析29-32

2.4 本章小结32-33

第3章 位置和社交网络条件下的手机移动广告探讨33-57

3.1 探讨框架建立33

3.2 位置和社交网络下手机移动广告的用户探讨策略33-54

3.

2.1 人种学调查34-39

3.

2.2 文献调研39-44

3.

2.3 问卷调查44-51

3.

2.4 目标人物角色模型建立51-53

3.

2.5 目标人物生活场景模型建立53-54

3.3 位置和社交网络条件下的手机移动广告用户需求54-55

3.4 位置和社交网络条件下的手机移动广告服务框架55-56

3.5 本章小结56-57

第4章 位置和社交网络下的手机移动广告设计实践57-79

4.1 基于Windows phone 7的设计57

4.2 生活类广告信息的传播运用57-58

4.3 位置和社交网络下的手机移动广告交互设计58-76

4.

3.1 移动广告各服务模块的主要功能浅析58-59

4.

3.2 信息架构图59-60

4.

3.3 关键屏定义60-65

4.

3.4 交互设计流程图65-74

4.

3.5 专家评审与用户测试74-76

4.4 移动广告服务的网络模型76

4.5 移动广告服务的商业方式76

4.6 位置和社交网络条件下的手机移动广告用户体验评估76-78

4.7 本章小结78-79

结论79-81
参考文献81-84
致谢84-85
附录85-86