试议煤业CK煤业公司市场营销对策

论文导读：
摘要：煤炭在我国能源消费结构中占据主导地位,煤炭企业为我国的经济进展做出了巨大贡献。1994年之后,国家开始放开煤炭,将煤炭企业正式推向市场。在市场经济环境下,煤炭企业受到强烈冲击和严峻考核,市场营销成为煤炭企业亟需解决的重要课题。2008年下半年以来,美国次贷危机引发的世界经济危机蔓延全球,世界宏观经济形势低迷,钢铁、化工、电力等用煤大户市场萎缩,煤炭需求量减少,国际煤炭市场呈现下滑走势,这对国内煤炭产业造成了严重的消极影响。尤其是2012年第二季度以来,受国内经济增加速度放缓、煤炭市场需求下降、煤炭库存积压、国外煤炭进口增加等因素的影响,国内煤炭显著下滑,很多煤炭企业陷入困境,这对煤炭企业的市场营销工作提出了严峻挑战。鉴于此,探讨煤炭企业的市场营销对策就具有重要作用。CK煤业公司属于国有大型煤炭企业,它在市场营销方面有着着诸多不足,这限制了公司的持续快速进展。本论文以CK煤业公司市场营销的战略目标、组织架构和客户构成等实际情况出发,运用PEST浅析论述、SWOT浅析论述和波特五力竞争模型,浅析了CK煤业公司的市场营销环境,认为CK煤业公司有着营销管理制度不规范、煤炭运输系统不发达、现代营销观念缺乏、市场动态探讨不够等不足。依据对CK煤业公司市场营销环境的浅析,针对CK煤业公司市场营销中有着的不足,本论文提出四种营销对策组合,并提出了区域资源优势营销对策、大客户营销对策、质量营销对策、绿色营销对策、服务营销对策等具体营销对策。本论文认为,要保障CK煤业公司市场营销工作的顺利进行,必须改善营销管理制度、提升销售运输系统、强化现代营销观念和加强市场动态探讨。关键词：市场营销论文CK煤业公司论文对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要3-4
Abstract4-8
1 绪论8-13

1.1 选题背景与探讨作用8-9

1.2 探讨对象与探讨策略9

1.3 基本思路与框架结构9-12

1.4 本论文的贡献12-13

2 基本论述与相关文献综述13-20

2.1 基本论述13-18

2.2 相关文献综述18-20

3 CK煤业公司市场营销对策近况浅析20-26

3.1 公司概况20

3.2 公司市场营销近况20-22

3.3 公司市场营销对策有着的不足22-26

4 CK煤业公司市场营销环境浅析26-39

4.1 公司外部宏观环境浅析26-29

4.2 公司产业环境浅析29-34

4.3 公司环境SWOT浅析34-39

5 CK煤业公司市场营销对策设计39-44

5.1 公司市场营销进展战略39

5.2 公司市场营销对策组合选择39-42

5.3 公司市场营销具体对策42-44

6 CK煤业公司市场营销的保障措施44-47

6.1 改善营销管理制度44-45

6.2 提升销售运输系统45

6.3 强化现代营销观念45-46

6.4 加强市场动态探讨46-47

7 探讨结论与展望47-48
参考文献48-50
致谢50