研究说服社会营销中传播对策
最后更新时间:2024-02-22
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论文导读:体之间的差别。最后在此浅析基础上确定影响传播的细分市场、制定传播的目标、设计传播的内容与传播方式、选择传播的渠道。关键词:社会营销论文说服传播论文对策论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。中文摘要4-5Abstrac
摘要:青年群体是社交的积极分子,同时也是饮酒群体的主力军,青年群体容易冲动、缺乏理智,近年来青年群体的饮酒和由饮酒引发的各种不足早已成为世界各国关心的重要不足,其中,“酒驾”不足尤为严重,对公共交通安全及社会风气都造成了恶劣影响。由此,如何通过青年群体酒驾态度与行为近况的浅析与探讨,制定出可行的有效的传播对策成为我们需要关注和深思的课题。此外,青年群体作为整个社会的先锋群体,帮助其树立“酒后不驾车”的意识和行为习惯,对于提升整个社会群体转向更加理性的饮酒,遵守道路交通规则具有显著的示范及推动作用,具有重要的论述作用与社会作用。社会营销作为非营利性营销,最终目标是使目标个体、群体和社会获益,提倡社会公平,这一点与倡导青年群体“酒后不驾车”的方向一致。由此,本论文梳理了社会营销的提出与进展历程,探析了社会营销的定义及其基本特点,并聚焦于社会营销运动中的传播对策探讨。将社会营销中的消费者导向、市场细分等原理与传播学领域中的经典论述——说服论述相结合,指导制定了说服青年群体“酒后不驾车”的传播对策。本论文首先将影响青年群体“酒后不驾车”作为一项社会营销目标,在社会营销原理与说服论述的指导下,确立了市场调研的目的与案例,继而通过深度访谈、座谈会、问卷调查等实证探讨策略对青年群体的饮酒行为展开调查,并聚焦于青年群体“酒后驾车”的态度及行为近况,通过浅析个体的人口特点、日常饮酒行为(频次、场合、饮酒类型)、酒驾态度(赞成酒驾/不赞成酒驾)、酒驾行为倾向(有酒驾经验/无酒驾经验)、酒驾定义认知程度、酒驾危害认知程度、酒驾危害认知渠道等七个方面,比较和浅析了(1)理性自律派(态度上不赞成酒驾且行为无酒驾经验)(2)自律派(态度上赞成酒驾但行为上无酒驾经验)(3)失控派(态度上不赞成酒驾但行为上有酒驾经验)(4)非理性派(态度上赞成酒驾且行为有酒驾经验),不同态度与行为体现的青年群体之间的差别。最后在此浅析基础上确定影响传播的细分市场、制定传播的目标、设计传播的内容与传播方式、选择传播的渠道。关键词:社会营销论文说服传播论文对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。中文摘要4-5
Abstract5-9
第一章 绪论9-15
第四章 构建说服青年群体“酒后不驾车”的传播对策48-70
场及目标市场选择57-58
4.
参考文献73-75
附录A 筛选的问卷题目75-77
摘要:青年群体是社交的积极分子,同时也是饮酒群体的主力军,青年群体容易冲动、缺乏理智,近年来青年群体的饮酒和由饮酒引发的各种不足早已成为世界各国关心的重要不足,其中,“酒驾”不足尤为严重,对公共交通安全及社会风气都造成了恶劣影响。由此,如何通过青年群体酒驾态度与行为近况的浅析与探讨,制定出可行的有效的传播对策成为我们需要关注和深思的课题。此外,青年群体作为整个社会的先锋群体,帮助其树立“酒后不驾车”的意识和行为习惯,对于提升整个社会群体转向更加理性的饮酒,遵守道路交通规则具有显著的示范及推动作用,具有重要的论述作用与社会作用。社会营销作为非营利性营销,最终目标是使目标个体、群体和社会获益,提倡社会公平,这一点与倡导青年群体“酒后不驾车”的方向一致。由此,本论文梳理了社会营销的提出与进展历程,探析了社会营销的定义及其基本特点,并聚焦于社会营销运动中的传播对策探讨。将社会营销中的消费者导向、市场细分等原理与传播学领域中的经典论述——说服论述相结合,指导制定了说服青年群体“酒后不驾车”的传播对策。本论文首先将影响青年群体“酒后不驾车”作为一项社会营销目标,在社会营销原理与说服论述的指导下,确立了市场调研的目的与案例,继而通过深度访谈、座谈会、问卷调查等实证探讨策略对青年群体的饮酒行为展开调查,并聚焦于青年群体“酒后驾车”的态度及行为近况,通过浅析个体的人口特点、日常饮酒行为(频次、场合、饮酒类型)、酒驾态度(赞成酒驾/不赞成酒驾)、酒驾行为倾向(有酒驾经验/无酒驾经验)、酒驾定义认知程度、酒驾危害认知程度、酒驾危害认知渠道等七个方面,比较和浅析了(1)理性自律派(态度上不赞成酒驾且行为无酒驾经验)(2)自律派(态度上赞成酒驾但行为上无酒驾经验)(3)失控派(态度上不赞成酒驾但行为上有酒驾经验)(4)非理性派(态度上赞成酒驾且行为有酒驾经验),不同态度与行为体现的青年群体之间的差别。最后在此浅析基础上确定影响传播的细分市场、制定传播的目标、设计传播的内容与传播方式、选择传播的渠道。关键词:社会营销论文说服传播论文对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。中文摘要4-5
Abstract5-9
第一章 绪论9-15
1.1 选题背景9-10
1.2 探讨内容与探讨目的10-11
1.2.1 探讨内容10-11
1.2.2 探讨目的11
1.3 探讨作用11-13
1.3.1 论述作用11-12
1.3.2 社会作用12-13
1.4 探讨策略与技术路线13-15
1.4.1 探讨策略介绍13-14
1.4.2 探讨技术路线14-15
第二章 文献综述与论述探讨15-312.1 社会营销的探讨近况15-22
2.1.1 社会营销的定义15-16
2.1.2 社会营销观念的提出与进展16-18
2.1.3 社会营销的特点18-20
2.1.4 社会营销中的传播对策20-22
2.2 说服传播探讨近况22-272.1 说服的定义及相关概念22-23
2.2 认知的一致性与态度转变23-24
2.3 说服传播机制与方式24-25
2.4 说服传播论述在营销中的运用25-27
2.3 青年群体酒驾行为探讨近况27-29
2.3.1 酒驾的定义27-28
2.3.2 酒驾不足的相关探讨28-29
2.4 以往文献对本探讨的支持及有着的不足29-31
第三章 青年群体酒驾态度与行为实证调查探讨31-483.1 调研设计31-37
3.1.1 探讨框架及相关概念31-33
3.1.2 探讨不足和探讨假设33-34
3.1.3 问卷设计与数据库筛选34-35
3.1.4 变量的操作性定义及检测35-37
3.2 探讨实施37-383.3 数据浅析与探讨发现38-48
3.1 人口统计浅析38-39
3.2 核心数据浅析39-46
3.3.2.1 青年群体酒驾态度与行为一致性浅析39-41
3.3.2.2 不同态度与行为体现青年群体特点浅析41-46
3.3.3 探讨发现46-48第四章 构建说服青年群体“酒后不驾车”的传播对策48-70
4.1 确定传播的目标群体48-58
4.1.1 市场细分与细分市场描述48-57
4.1.2 评估细分市论文导读:4.4.1传播渠道的方式67-684.4.2本次社会营销传播的渠道选择68-70第五章探讨总结与展望70-725.1探讨总结70-715.2本探讨有着的局限性及有待解决的不足71-72致谢72-73参考文献73-75附录A筛选的问卷题目75-77上一页12场及目标市场选择57-58
4.2 设定传播目标58-65
4.2.1 传播目标的设定原则58
4.2.2 不同细分市场的传播目标设定58-65
4.3 设计传播信息65-674.
3.1 传播信息的设计原则65
4.3.2 不同细分市场的传播信息设计65-67
4.4 选择传播渠道67-704.1 传播渠道的方式67-68
4.2 本次社会营销传播的渠道选择68-70
第五章 探讨总结与展望70-725.1 探讨总结70-71
5.2 本探讨有着的局限性及有待解决的不足71-72
致谢72-73参考文献73-75
附录A 筛选的问卷题目75-77