关于造句以语言学角度微博营销用词与造句特点科技

论文导读：字有这样几种特点：词义的概括性强，词义来源的热点性强，互动性强等。以下内容将一一对此进行阐释。一、用词的概括性（一）概括性特点所谓用词的概括性是指：把共同特点的现象归在一起，给以一个名称，使它和其他现象区别开来，在词义的概括中把特殊的，复杂的东西变成一般的，简单的东西，这在复合词所表现的意思中
摘要：本文从语言学的角度，通过探讨微博语言的用词以及造句的特点，对于微博语言的词语来源，词义特点，句式特点，修辞方法等进行分析，最终得出对于以微博为营销载体的公司企业而言，其进行微博营销时，主要采用从时下热点中选词，增强词语的概括性，运用比喻、拟人等修辞手法，通过疑问句的形式增强互动，以获得关注度，进而间接进行微博营销，获得企业利润。
关键词： 微博营销 语言学 用词 造句
微博：微型博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的博客形式。微博作为一种新型信息交换平台，具有草根化、群组化、时效化、个性化的特点。
在通过新浪微博的企业微博浏览中，可以发现微博文字有这样几种特点：词义的概括性强，词义来源的热点性强，互动性强等。
以下内容将一一对此进行阐释。

一、 用词的概括性

(一) 概括性特点

所谓用词的概括性是指：把共同特点的现象归在一起，给以一个名称，使它和其他现象区别开来，在词义的概括中把特殊的，复杂的东西变成一般的，简单的东西，这在复合词所表现的意思中往往更加明确清楚。
对于词义的概括性往往体现于 1、把特殊的复杂的东西归为一般的、简单的东西；2、带有一定的模糊性，往往只是具有一个大致的范围，没有明确的界限；3、在词义的概括性中还具有全民性的特点。因此，一般性、模糊性、全民性是这种概括性的三种重要表现。

(二) 概括性表现

微博营销有此用词特点，正是因为其具有通常140字左右的容量，相较于其他文字载体，载体容量属于偏小。
因此词语就必须具有较强的词义概括性，这主要体现于其需要重点强调的如产品品牌等内容会是具体的，而其他在主题词以外的文字内容，多为概括性的，如以下这一来自雀巢咖啡微博的文字内容：
“草莓的清新味道仿佛来自田园，刚刚洗净泥土，尚存阳光的温暖感觉，吐司涂上厚厚的苹果酱，舌尖香甜松软的感觉让人不能不沉醉。咖啡浓浓的想起飘进鼻子，唤醒一整天的活力。这是你的理想早餐吗？”
这一则微博中，微博发布者将草莓、吐司、苹果酱、咖啡等这些内涵很多个别不同子项目的食物内容概括为统一性名词。这正符合了语言学中所提到的，一般而言，词语的概括性就是将特殊、复杂的东西变成一般的、简单的东西。
也正是通过这样的文字用词处理，使得面向大众的微博内容能够获得全民性理解的特点，也就是民众在看到这样的文字内容时都具有他们自己脑海中不同品牌的草莓、吐司、苹果酱等具体形象，但是这并不妨碍到所有人能够理解这一条通俗而大众化的微博文字。

二、 时行语的表现

(一) 时行语变异的由来

时行语，从语言学角度而言，是一种新语词，它通常是用阿拉伯数字，英文或者汉语拼音字母，同音不同义的新语词等进行表现。如“这样子”说为“酱紫”，“大侠”用“大虾”来表示等等。
同时，时行语的发生还与时事热点有关，如《甄嬛传》的火热上映，就让很多微博在进行表述时喜欢用“小主”来称呼浏览者，用“就是矫情”等话语来宣泄一定的感情。

(二)时行语的表现

“如果你有鸭梨，不要怕，把它放冰箱里，它就会变成冻梨！早上好！准备一杯美禄，活力开启新的一周吧！”
这则来自雀巢美禄的微博，就运用了“鸭梨”“冻梨”等说法，来增加俏皮可爱，而这样一则小广告，不仅仅契合了本身的产品特点，更因为通过与流行用语的结合，拉近了读者与传播方距离的作用，迎合了以较年轻人群为主体的微博浏览和应用者的内心心理需求特点。
一般而言，在语言学中，书面语通常较之口语本身，具有较为保守，落后于口语的发展，容易产生言文脱节的局面问题。而微博营销很好地规避了这样的问题，通过体现时下热点流行性的表达，拉近了其与口语的距离，在更直白，更生动的信息传递中，摘自：写论文www.7ctime.com
超越传统意义的书面语形式，更易获得受众的支持与欢迎。

三、 语言特点的亲民性

(一)时行语变异的由来

从语言学的角度而言，并没有明确的关于语言亲民性与否的知识的具体阐释。但是，根据语言本身产生的背景，即其产生于民众，往往体现了人民心愿与思想，故而语言天生即具有了天生的民众性属性。
然而微博语言的民众性并不同于语言本身在人民日常生活中运论文导读：？ref=http%3A%2F%2Fweibo.com%2Fu%2F3171648331%3Ftopn%3D1%26wvr%3D5.2013.3.项目简介：国家大学生创新科研项目“研究微博营销在企业经营中的作用（1110611087）上一页12
用与进行信息传递的单传功能，相反，其具有的是通过与时下热点的联系，通过拟人态的修辞表述，进行信息的传递。这种亲民性更与其热点的联系性密切相关，而与其民众的日常应用性相远。

(二) 语言特点亲民性的表现

微博的亲民性，主要体现于运用拟人性的修辞手法，以“哥”“姐”“爷”等进行自称，拉近了与受众的距离，使得对话与互动充满了生活性。
不仅仅宝洁其下的碧浪品牌在进行微博发布信息时，喜欢运用“碧浪姐”进行自称，很多其他企业也喜欢用“哥”“姐”等进行自称，发布信息，拉近与受众的距离，打破与观众的隔阂，获得生活化与亲民性的特点。
如百事旗下的桂格燕麦，在进行信息发布的时候，也以“桂哥”进行自称，立刻就能够赢得受众的好感与亲切。

四、 语言特点的互动性强

(一) 语言互动性的概念

语言的互动性来自于语言的生活化体验与生活交际的作用，正是通过语言本身的互动性，才能够进行信息的传递与价值的体现，因此具有较强的互动性，往往更意味着传播载体的信息交流利用性更高，传递性更强。

(二)语言互动性强的表现

而在微博的运用过程中，语言相较于书本、博客、信息等载体，更具有了极强的互动性，正是通过微博本身的语言互动性，才能够得以更高效的传递，获得与利用价值信息，进行高频率高价值的传播作用。此外，由于微博语言的发布是先于互动而进行发生的，因此微博营销时语言的互动性主要表现在疑问句的大量使用，再辅以礼品赠送等的诱惑之中，其具体可以表现于：
通过从以上四点的陈述中，不难归纳出，基于微博本身文字容量小但需要传递的信息量大的特点，微博的用词相较于公文类的文字体裁，具有更强大的用词概括性。其所用词的 来源主要除了自身企业产品专业用词外，还取材多于时下热点词汇，善于运用拟人化的修辞手法，通过问句的形式吸引关注，获得响应。
再次整理归纳，可以得出如下内容：
用词：形式多见拟人等修辞手法，来源时下热点词汇，概括性强
造句：形式多见问句、排比句，来源热点词汇构筑橘子，说服力强
参考文献：
刘东明.微博营销4I原则. [J].营销新浪潮.2011：30
叶蜚声，徐通锵.语言学纲要[M]，北京大学出版社.2011（5）：124-126
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[6] http：//e.weibo.com/pgshenghuozhihui？ref=http%3A%2F%2Fweibo.com%2Fu%2F3171648331%3Ftopn%3D1%26wvr%3D

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项目简介：国家大学生创新科研项目“研究微博营销在企业经营中的作用（1110611087）