简析重生纸媒因“批评”而重生

论文导读：思想对纸质媒介因求生存而带来的负面效应进行批评，趋利避害，引导其行为；并以报纸为主要分析对象，从报纸报道内容的改进、报业从业者行为规范以及报纸版式设计、广告刊发创新等方面入手，探索纸质媒介如何在媒介批评思想的指引下走出困境，寻找新的突破。关键词：纸媒；困境；媒介批评；重生一引言当代社会是媒介主导的
摘要：
在传媒时代，一切东西都被看做信息。信息通过媒介传播，泛传媒化已是不争的事实，政治、文学、艺术乃至整个社会生活都被传媒化。在多媒体时代，传媒业发展如日中天，而纸质媒介却面临尴尬境地，在其它媒介的冲击下濒临危机边缘。纸质媒介通过各种创新以求得一线生机。在这一过程中伴随着很多非常手段，这些手段往往适得其反，产生许多负面影响。通过媒介批评规范纸质媒介的行为是提升纸媒竞争力的有效途径之一。本文结合部分媒介批评思想对纸质媒介因求生存而带来的负面效应进行批评，趋利避害，引导其行为；并以报纸为主要分析对象，从报纸报道内容的改进、报业从业者行为规范以及报纸版式设计、广告刊发创新等方面入手，探索纸质媒介如何在媒介批评思想的指引下走出困境，寻找新的突破。
关键词：纸媒；困境；媒介批评；重生
一引言
当代社会是媒介主导的社会。意识形态、文学艺术、社会文化、生活方式等无一不受媒介影响。传媒业发展如日中天，而纸质媒介却面临尴尬境地，在其它媒介的冲击下处于危机边缘。当下纸媒陷入困境已是不争的事实。根据《2012总统经济报告》，在过去五年（2007—2011年），美国萎缩最快的行业就是报业，整体规模萎缩了28.4%。①中国报业也从2008年开始进入“寒冬”，2009年总印量继续下降，2010年虽然扭负为正，但是看看物价的涨幅就能明白这丝毫不能说明报业将要迎来“暖春”。在此困境中纸质媒介通过各种创新以求得一线生机。这一过程伴随着很多非常手段，这些手段往往适得其反，产生许多负面影响。通过媒介批评规范纸质媒介自身行为也是提升纸媒竞争力的有效途径之一。“媒介批评是指人们以一定的价值立场和理论为依据，对渗透在传播媒介政治经济体制、从业者行为、媒介产品以及媒介消费者消费过程中的利益、意识形态与权力所进行的判断、阐释与评价活动。”②从这一角度来看，对报纸内容低俗的批判，对记者素养较低的批评以及对报纸版式设计、广告等提出的建设性意见就是对从业者行为以及媒介产品的批评与阐释，是媒介批评对报纸批评的集中体现。中国的媒介批评始于对报纸的批评，并和早期西方有关报纸批评的观点相契合，是媒介批评从批评报纸开始这一观点在东方的例证。传统纸质媒介尤其是报纸在多媒体的冲击下式微，本文以报纸为例，通过媒介批评的介入，对媒介批评中有关报纸批评理论进行梳理，期望给当下纸媒如何走出困境以启示。
二媒介批评思想对纸媒重生的启示

1、媒介批评对纸质媒体行为规范的启示

媒体是信息传播的主导，因此规范媒体行为对信息的有效传播至关重要。人们为了获得有效信息而购买媒介产品，无论何种载体，其携载内容的意义至关重要。在多媒体的冲击下，纸质媒介为获得卖点可谓用心良苦，花样百出：追逐低俗新闻、制造新闻、假新闻、标题党、摆拍、过度报道等等。这样做并没有收到预想的效果，反而损害了媒介的信任力，导致纸媒困境越陷越深，媒介批评介入之后这一现象将有所改观。
规范纸媒行为主要包括规范报道内容，坚持报道的真实性原则，正确处理报道与宣传的关系这三个方面。对报纸的批评始于现代意义上的报纸诞生之时。早年的王韬、梁启超、康有为、孙中山，新文化运动中的鲁迅等人对报纸批评的理论就很有启发性。他们通过批评报纸内容进而提出了自己理想的报纸内容形态，这是早期媒介批评思想的主要部分。他们对当时新闻报道内容单一低俗、堕落，而有关社会立言、民生疾苦、时事形势、学术趋势等方面的文章“是永远和中国阅报者绝缘的”③现象予以严肃的批评。这种批判是净化报道内容，维护媒介生态的有益尝试。在低俗化的成因上以谢六逸等为代表的早期媒介批评家指出，社会环境的影响和社会世俗的需要，是促使新闻报道内容低俗、堕落的原因。早年新闻界的小报盛行，大量刊载、凶杀、犯罪等新闻，内容肮脏，不堪入目，如同浑浊的黄浪席卷社会。这样的“大环境”自然造成新闻报道内容低俗、堕落。当代报纸在报道内容上低俗化现象依旧存在。在低俗化成因上媒体与受众相互推责，媒体从业者认为受众趣味导致媒体低俗，而受众更倾向于把责任归咎为媒体的唯利是图。毋庸讳言二者的原因都有，但是从媒介批评的角度讲，是媒介本身出了问题，应承担主要责任。媒体作为传播的主体，有着很强的主动性，受众只能接收到通过媒体传播的东西。可见，媒体有必要规范自身行为，源于：电论文导读：
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不能因为竞争的压力而采取非常手段，一味迎合读者。针对民众有娱乐猎奇的心理，不该只是利用，应当引导规范，这就涉及到媒体对报道内容的把关职能。
媒体对报道内容的把关包括内容的深度、真实性、完整性等方面。频频出现的“媒介事件”，部分是记者个人问题，但更多的是媒体行为。《重庆晚报》屡次上演现代传奇，将“母亲千里走单骑”报道多次，应该早已超越个人的范畴，演变成集体行为。继浙江记者炮制“茶水发炎”事件之后，央视再度模仿以制造卖点提高收视率也属于是媒体行为。2012年6月27日《西安晚报》记者石俊荣因报道扶贫现场出现天价烟而被停职一事也是媒体行为失准的表现。
随着科技不断进步，社会不断发展，媒介力量不断扩张，越来越多的媒介事件都纳入媒介批评笔下。尼尔·波兹曼将媒介比做一种环境，因此维持媒介的生态平衡是传媒工作者以及媒介批评者的必修课。但是从现代意义的媒介诞生开始，一直伴随着媒介生态失衡现象。尤其到了媒体间竞争急剧加快的时代，这种失衡现象在纸媒中更是频频出现。2012年11月17日，《浙江日报》报业集团所属《今日早报》头版刊登严重摆拍的照片，在广大读者及网友中造成极其恶劣的影响。网友留言表示“坚决抵制摆拍”。《浙江日报》报业集团图片新闻中心对此事表示歉意，并对值班编辑做了处分。新闻本是以真实客观为原则，但是非真实非客观的现象层出不穷，这种现象在东西方都存在。有学者认为“不管是东方还是西方，新闻的客观性均受到严峻挑战，具体反应在以下诸多方面，比如：新闻人物报道中的欺骗性；媒体发展中的经济依赖性；利益集团对媒体的制约性；受众对新闻时效的普遍要求；政治事件中的价值冲突；政府机构对新闻报道的监控等。”④这种看法是客观的，但是迫于宣传占主导的国情，国内传媒领域和国外相比还是有一定差距。在处罚力度与新闻的真实性界定等方面，国外媒体做得更好一些，值得借鉴。2007年4月，美国《托莱多刀锋报》摄影记者Allan Detrich 因将一张照片的多余细节通过数码技术手段去掉被解雇，《托莱多刀锋报》还删掉了其在电子版上的所有图片，封存了他在报社资料库里的图片。看似为无关紧要的细节，却给了这么严重的处罚，主编在告读者书中给出的答案很简单：这种行为是不诚实的。无论是文字还是图片新闻必须准确呈现事实。⑤新闻的真实性原则包括很重要的一环持续报道，当下媒体正缺这一点。在消费至上、娱乐至死的年代，所有的媒体都为了吸引受众眼球而追逐八卦、花边、隐私、媚俗、猎奇等新闻，导致传播内容的肤浅化，平面化，庸俗化，致使报道内容失衡。反而一些有深度的社会新闻、民生新闻生命力短暂，很少有后续报道。“在资讯娱乐全球蔓延的表象下，实质是政治经济结构的变化：媒体日益增长的私有化趋势；新闻生产对公司新闻源的依赖逐渐增多，公共新闻源则相对减少；越来越多的新闻资源关注公司、个人的利益而非公众的利益。”⑥这种报道倾向对纸质媒介的冲击更大，因为其它电子、网络媒介有足够的版面来应付，但是纸质媒介版面有限，如果过分夸大了某一方面的报道，与之相对的报道就摘自：学术论文格式www.7ctime.com
会减少。因此纸媒对一些公众利益热点事件持续关注较少。比如早期的“河南周口推坟还耕”事件、“贵州毕节儿童闷死垃圾桶”事件、“青岛某学院女生坠楼”事件，近期的 “副校长酒驾改判”事件、“天价切糕”事件、“贵州仁怀强拆”事件等在纸媒的报道都如昙花一现，迅速淹没在娱乐新闻、广告之中。一些热点、沸点事件通过电视、广播、网络等媒介迅速传播，引发关注，纸质媒体在报道新闻的时候因缺少有效的互动性而缺乏关注。
媒介批评还通过对渗透在媒体文本中权力因素的解读，批评既定的社会秩序，对一味迎合宣传的媒介行为批评便是这种努力。在当代中国，媒体的多源于对主流的迎合，对宣传的让步。因此国内媒体还面临着新闻报道与宣传的关系如何处理的问题。毫无疑问，报道应以事实说话，但是很明显的是一些媒体为迎合宣传“本能”。“在较长的时期内，我国传媒的主要任务是宣传，而不是满足人民群众对新闻的需要。传媒以宣传为本位，即传播者依据某种需要，选择、凸显新闻事实中有利于宣传一方的部分。长久在这种理念下工作，即使上级没有下达具体的指标，编辑和记者也会本能地对不利论文导读：新闻记者的专业化水平不高导致一些报道失真，这是急功近利的心态加上业务素质的不过关等原因合力所致。针对“2010年缝肛门”事件发出异样声音的央视评论员王志安谈到了记者专业化问题，“我认为现在很多记者缺少自己的专业领域。好上一页1234下一页
于宣传的情形采取回避态度。”⑦2007年王朔参加凤凰卫视某节目，妙语连珠，脏话连篇。因节目是直播，凤凰卫视并没有回避，结果遭到《中国青年报》等纸质媒介的批评。试想一下，如果现场直播还有选择，还要回避某些问题，受众连看直播都是观看经过修改后的，还有什么真实性可言。笔者认为，王朔的激进与另类熟知他的人是知道的，观众会有选择性地接受，媒体何必再去美化回避？而凤凰卫视的道歉更是凸显了媒体受到的束缚有多严重。纸质媒介因其现场性不强，更容易有选择性的报道，造成新闻的片面性。《中国青年报》的做法是纸质媒介在宣传的压力之下做出的条件反射，也从侧面印证了纸质媒介受宣传压力的影响之深。“要保持媒体的公信力就必须使媒介的宣传色彩淡一点，宣传味少一点，离人民群众近一点。新闻传播具有宣传的强大功能，但必须注重新闻规律和宣传规律，研究新闻传播和宣传方略，利用新闻传播达到宣传的目的。”⑧在宣传占主导的媒介领域，政府始终将维护意识形态安全作为优先目标与底线，这样就会让媒体主动向宣传靠拢，迎合政府的优先目标。前文《西安晚报》记者因报道天价烟停职事件就有损政府形象，与宣传的目标相悖。虽然在舆论压力下记者复工，但是这其中出记者迫于宣传的压力有多大值得我们思考。“新闻事业是党领导的社会主义事业的重要组成部分。无论什么情况下，都要坚持党和人民喉舌的性质不能变，党管新闻媒体不能变，党管干部不能变，党管舆论导向不能变。”⑨纸质媒介尤其是报纸在有限的版面中对主流、宣传过分痴迷，影响了其它内容的报道。官话、官腔是其主要表述模式，地方政府的政绩、形象工程以及国家的主流政治话语成了它们追逐的焦点。媒介事件在电子媒介、纸质媒介和互联媒介上都存在，但是处于困境的纸质媒介更要引起重视。
当纸质媒介虚假新闻泛滥之后，媒体信任力消失、逐渐失去市场后，又不得不通过、炒作等非常手段来弥补损失，妄图占得一席市场份额，形成恶性循环。只有坚持新闻的真实性原则，处理好新闻与宣传的关系，平衡媒介生态，才能保持媒介的信任度，赢得受众，占领市场。

2、 媒介批评对规范纸媒从业者行为的启示

记者素养缺失是纸质媒介式微的另一重要原因。记者素养主要包括道德和专业技能两个方面。新闻记者是新闻事业活动的主体，新闻记者的素养和道德关乎其对新闻价值判断、对新闻信息的选择和加工、对信息的传达等。
新闻记者的素养和道德历来备受关注，王韬强调新闻记者需要有“公平、诚正”的品德、是博古通今的“通才”，梁启超也对报人行为准则、素养进行过阐述，即“常识、真诚、直道、公心、节制”五本等。如今记者的素质滑坡已是毫无争议的事实，虽然有乐观主义者为记者拿红包、假新闻等开脱，并且将之与污吏相比，说记者收红包并没有多么恶劣，指出“世界上没有哪一家新闻机构可以宣称自己从来不出假新闻，人民日报、电视台也做不到”⑩。但是全世界都存在假新闻并不是承认其合理性的理由，也不是记者违背道义借机敛财的借口。新闻报道以真实为第一原则，试想一下在收了红包之后还能确保报道的真实性吗？如果收了红包之后不会影响新闻的质量，这样送红包的人又有何意图？
一些记者在行业竞争的压力下为了上稿率颇费心机，往往失去了最基本的道义。过度报道直至演变为炒作是他们的惯用伎俩。2004年的“杨翁恋”事件、2006年的“穷女救父求助富人”事件、2007年的“杨丽娟追星”事件……层出不穷，并且都因为过度报道而对当事人利益造成了严重损害。除了过度报道，部分记者还通过炮制新闻以增强新闻稿的轰动效应。2007年杭州记者炮制了“茶水发炎”事件，北京记者制造了“纸箱馅包子”事件。更有甚者，直接收取贿赂、红包，甚而在矿难事故现场还发生“记者收金条”事件。这些事件都给记者的素养问题敲响了警钟。在根本原因上，这一系列事件都和经济利益直接挂钩。市场的引入、转企改制以及资本重组给报业带来不小的挑战。前文提到《浙江日报》报业集团的摆拍事件似乎也和资本运作、经济利益有关，因为在2011年9月，浙报传媒才刚刚上市。
记者作为传媒的一线人员，除了良好的职业道德之外，还需要过硬的专业素质。新闻记者的专业化水平不高导致一些报道失真，这是急功近利的心态加上业务素质的不过关等原因合力所致。针对“2010年缝肛门”事件发出异样声音的央视评论员王志安谈到了记者专业化问题，“我认为现在很多记者缺少自己的专业领域。好论文导读：12摘自：毕业论文答辩流程www.7ctime.com上一页1234
的调查记者应该有自己比较擅长的调查领域……良好的专业素质可能比‘好心更重要’”11。部分记者缺乏基本的专业知识，特别是对医疗、环保、科技等专业领域缺乏基本的知识，对整个事件缺乏全局的把握，往往断章取义，偏听偏信，片面报道，客观上导致新闻失真。惟有提升记者的专业技能，才能杜绝这种现象的发生。早在1942年，就有提升记者专业素质的观点提出。谢六逸在《新闻学丛书总序》中指出：“要做一个新闻记者，非有新闻学的素养与实地经验不能负荷本身的重任。其实在二十世纪的今日，一个现代化的新闻记者，一方面应有社会科学、自然科学、文艺、史地的基础知识，一方面必须有坚强的写作能力。他的学识修养，必须较之常人加倍的努力，然后才可以说得上指导社会。” 12摘自：毕业论文答辩流程www.7ctime.com