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探索植入人文精神在企业广告设计中植入中专生

最后更新时间:2024-03-12 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:19916 浏览:85709
论文导读:四、人文精神在企业广告设计中的切入点1.坚持服务至上的创作理念“服务至上”的理念作为现代营销思想,已经成为企业发展的新的利润源泉。伴随市场经济进一步发展,消费者主权意识得到了加强,进而要求现代企业广告设计要形成独特的诉说能力劝服力量。现代企业广告设计以服务至上的理念,追求不断的服务进步,摒弃单一、直
【摘要】在市场经济的影响下,任何事物似乎都可以与金钱画上等号,用物质化的价值观衡量生活的一切事物,丧失对人和人性的起码认识和体验。在商业广告设计中,有大量的负面和消极因素。拜金,攀比思想的表现在广告词和内容中,对商业环境正气和人们生活造的和谐成了极大的干扰和误导。只为追求商业利益,缺乏和忽视人文精神,虚假、低俗的企业广告成风,严重影响社会健康发展和人民的幸福生活。
【关键词】人文精神;企业广告;理念

一、企业广告设计中人文精神内涵

人文精神,基于对“人”和“人性”的尊重和理解,尊重人源于:硕士毕业论文www.7ctime.com
的价值,尊重精神的价值。对人而言,在企业广告中要尊重人格,要广告自身的灵活和思想;对人性而言,企业广告要从人性角度出发,在广告设计中从人性的视角,以人性的价值观和道德观,去承载产品,二者的完美结合,就是一个优秀的企业广告作品,同时也比较受到广大受众人群的青睐和认可。

二、人文精神在企业广告中的重要性

1.人文精神是新时代企业广告的核心

企业广告的设计活动为以消费者为核心,为满足消费者的人性化需求,在突出自身产品特点和内在品质的同时,为消费者施加品味享受和实用体验的影响。传统营销方式,以产品为核心,在企业广告设计过程中强调产品的“物性”,单调乏味的实用价值,而新时代的企业广告设计强调产品服务对象的人性化需求,以人性化需求为导向,追求需求整体性感受,产品仅仅是作为一种修饰,或气氛的调节剂,最大提升在设计氛围中的人的全方位感受。传统企业广告抓住的是消费者的手,而人为精神为核心的新时代广告,抓住的是消费者的心。

2.人文精神顺应现代广告的人文品格的时代趋势

现代企业广告制造潮流,而又引领潮流。企业广告的每一个细节,每一步的变化都是时代的大背景的体现。由于市场经济对文化思想的冲击,使文化思想领域出现价值缺失,逆人文化现象频发,现在正常人文思想亟待调整和回归。人文精神作为人文思想的核心,自然是回归趋势的主战场。人文精神在企业广告设计中的体现和发展,正是这一回归趋势,人文精神和科学理性相结合最好方式。

3.人文精神是企业广告人格品质的现实基础

当下新的经济发展以科学发展观作为指导思想,坚持以人为本,强调突出对人文精神的尊重。企业的发展的“人性化”是企业发展壮大的现实条件,企业广告设计服务于企业发展,企业广告人格品质以“人文精神”为现实基础,遵从“人性化”发展趋势。

三、企业广告设计中的人文精神缺位

广告主与广告人要真正学会换位思考,切实站在消费真的角度去认识所呈现出来的广告作品。由于缺乏换位思考的思维和意识,即使广告的设计尽可能贴近消费者的诉求,最终也难免缺失最不应该缺失的人文关怀。虽然可能导致人文关怀的原因有很多,但不可忽视的,企业广告的设计仍然是以广告主的需求为导向的。对于企业广告的设计,相关业务人应该切实认识到,尽管中国广告市场还有待成熟,中国的消费者也不是成熟的消费者,但消费者会坚持理性消费,不会盲目的受惑于“痴人说梦”的广告语。企业广告要承载的不仅是企业的商品和服务,更主要的是描摹出了广告关联方的形象、企业文化和企业精神。

四、人文精神在企业广告设计中的切入点

1.坚持服务至上的创作理念

“服务至上”的理念作为现代营销思想,已经成为企业发展的新的利润源泉。伴随市场经济进一步发展,消费者主权意识得到了加强,进而要求现代企业广告设计要形成独特的诉说能力劝服力量。现代企业广告设计以服务至上的理念,追求不断的服务进步,摒弃单一、直接的利润原则,树立与时俱进的服务意识。企业广告作为现在企业经营活动最活跃的组成部分,对广告主、消费者和社会都具有重要意义。

2.强化人文精神,突出人性化诉求导向

人文精神在企业广告设计中表现形式是人文关怀,人性诉求,是人文关怀的目的,其直至人性。企业广告投放于丰富多彩的现实世界,人文精神始终是企业广告设计中的永恒主题。许多的优秀企业广告作品具有一个共同的特点,就是充满和洋溢着人类的本质属性。人的本质属性是复杂的,众多理论派别各执一词,形成了对人性的多样化理解,并对人性诉求进行了丰富和扩充。企业广告设计中的人文诉求应尊重社会道德体系和价值体系,以消费者的内心需求为出发点,深层次发掘商品对人的价值和论文导读:.孙卫卫.正式广告的负面影响.当代传播,2004.肖显静.消费主义文化的符号解读.人文杂志,2004.杨允.从20世纪美国的广告看广告的以人为本主义走向.辽宁工学院学报,2004.上一页12
意义。

3.融入品牌塑造

在现代商业竞争中,企业广告设计对企业的品牌形象具有决定性作用,是企业品牌力量第一推动力。企业通过企业广告设计实现塑造企业形象和发展企业展略的目的。企业广告要具有清晰的指向,充分表达企业的理念和个性,并与企业品牌形象的内涵相一致。企业广告绝非一个固化的企业标识,而是对企业方方面面的浓缩,包括企业的管理理念,经营管理和整体运行等等。企业广告设计紧紧围绕企业核心价值和竞争力对企业品牌塑造做出完成体现。企业广告设计只有融合了社会心理、人类心理和思潮,并始终把握时展潮流,依据消费者需求变化,与时俱进,发展企业品牌传播理念。
参考文献:
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[5]肖显静.消费主义文化的符号解读[J].人文杂志,2004.
[6]杨允.从20世纪美国的广告看广告的以人为本主义走向[J].辽宁工学院学报,2004.