研讨媒体新媒体时代我国传统电视媒体广告价值

论文导读：1-13一、探讨策略11-12二、探讨路线12-13第一章“广告招标争夺赛”彰显电视媒体广告价值13-18第一节央视招标,再现“品牌的力量”13-15第二节省级卫视招标,激增电视广告价值15-17第三节地面频道招标,凸显区域联盟优势17-18第二章新媒体时代传统电视媒体广告的挑战与机遇18-28第一节新媒体时代电视媒体面对挑战18-22一、
摘要：近年来,每到年末,传统电视媒体都会上演激烈的“招标争夺赛”,招标总额也在人们的惊叹中屡革新高。电视广告招标额的不断攀升,不仅印证了中国经济持续进展的步伐,而且也证明了我国传统电视广告的效果及价值仍然受到广告主和客户的期待与信任。新媒体如火如荼的进展,使传统媒体遭遇了前所未有的冲击与挑战,但同时也带来了新的进展机遇。传统媒体借助新技术、新平台,在原有优势的基础上延伸出很多其他媒体无法比拟的新优势,如新环境优势、新内容优势、新受众优势、新广告优势等。传统电视广告的价值在新媒体时代呈现出广阔的增加空间。在新媒体时代,新技术催化了“三网融合”的进程,以数字化、网络化和互动性为代表的新媒体技术有力地冲击着电视媒体固有的存活法则和存活格局,以锐不可挡之势,给电视媒体行业带来巨大而深刻的变革。传统电视媒体必须要顺应历史潮流,抓住机遇,迎接挑战,在技术、资源、内容、广告策划等层面上探讨出一条提升电视媒体广告价值的可行之路：借助科技机遇,推进技术升级；整合传播平台,延伸资源优势；迎合受众需求,扩大内容优势；革新广告经营,拓宽存活之道。以此来开辟传统电视媒体新的服务领域和进展空间,革新出新的收视领域和广告价值,带动电视广告产业的长足进展,实现传统电视媒体在新媒体时代的跨越式进展。关键词：新媒体时代论文传统电视媒体论文电视广告论文广告价值探讨论文
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Abstract4-8
绪论8-13
第一节 选题背景及探讨作用8-9

一、选题背景8-9

二、选题的作用9

第二节 选题相关文献综述探讨9-11

一、新媒体环境下的电视媒体10

二、新媒体环境下的电视广告10-11

第三节 探讨策略及探讨路线11-13

一、探讨策略11-12

二、探讨路线12-13

第一章 “广告招标争夺赛”彰显电视媒体广告价值13-18
第一节 央视招标,再现“品牌的力量”13-15
第二节 省级卫视招标,激增电视广告价值15-17
第三节 地面频道招标,凸显区域联盟优势17-18
第二章 新媒体时代传统电视媒体广告的挑战与机遇18-28
第一节 新媒体时代电视媒体面对挑战18-22

一、新媒体的广告传播优势20-21

二、传统电视媒体的广告传播瓶颈21-22

第二节 新媒体时代电视媒体广告价值的提升机遇22-28

一、市场机遇——广告市场持续扩大23-24

二、媒体机遇——媒体环境优化变革24-25

三、受众机遇——受众观念逐渐转变25-26

四、理念机遇——品牌理念渐显成熟26-28

第三章 新媒体时代传统电视媒体的广告价值新优势28-45
第一节 电视媒体的新环境优势28-32

一、固时性,电视媒体借力网络资源29-30

二、跟随性,电视媒体渗入移动空间30-31

三、交互性,电视媒体进入数字领域31-32

第二节 电视媒体的内容优势32-37

一、央视：“新闻立台”的权威优势33-34

二、省级卫视：频道定位的品牌优势34-35

三、地面频道：市场互补的联盟优势35-37

第三节 电视媒体的新受众优势37-40

一、土豆式接受到式搜寻,受众注意力提升38

二、单渠道灌输到多渠道延续,受众黏着度增加38-39

三、固定式收看到流动性接收,受众群体性扩充39-40

四、个体性观看到虚拟群互动,受众参与感凸显40

第四节 电视广告的新广告优势40-45

一、媒体壁垒实现突破,广告渗入度增强41-42

二、媒体环境得到优化,广告权威性增加42-43

三、媒体资源不断整合,广告品牌力增大43-44

四、媒体频道日益专业,广告精准性提升44-45

第四章 新媒体时代电视媒体广告价值的提升45-61
第一节 借助科技机遇,推进技术升级45-48

一、科技升级进展数字电视技术46-47

二、3G网络铺开手机电视新业务47-48

三、终端设备升级,优化跟随随技术48

第二节 整合传播平台,延伸资源优势48-51

一、延伸平台,齐力进军新媒体49

二、三网融合,整合多渠道内容49-50

三、台台联合,集中最优质资源50-51

第三节 迎合受众需求,扩大内容优势51-55

一、内容为王,打造品牌栏目51-54

二、三屏互通,台网联动求革新54-55

第四节 革新广告经营,拓宽存活之道5论文导读：5-61一、严格广告把关,提升电视广告品质56-57二、注重广告编排,实现广告效果最大化57-58三、革新广告形式,增加广告盈利空间58四、优化电视广告节目,推动广告独立进展58-59五、注重事件营销,扩大广告宣传影响59-61结语61-62参考文献62-65在读期间发表的学术论文及探讨成果65-66致谢66上一页12
5-61

一、严格广告把关,提升电视广告品质56-57

二、注重广告编排,实现广告效果最大化57-58

三、革新广告形式,增加广告盈利空间58

四、优化电视广告节目,推动广告独立进展58-59

五、注重事件营销,扩大广告宣传影响59-61

结语61-62
参考文献62-65
在读期间发表的学术论文及探讨成果65-66
致谢66