谈谈营销图书微博营销对策

论文导读：书微博营销的方式及近况进行了梳理和总结，结合实际案例的浅析，提出了针对性的图书微博营销对策。图书微博营销，为出版方搭建了一个对外发布信息、与目标读者直接有效交流的平台，其迅捷、便利、及时的反应方式极大地增强了与读者互动的广度和深度，在信息流通速度和效率方面有着其它营销渠道不可比拟的优势。目前，业界常用的有
摘要：本论文选取新浪微博为样本，对图书微博营销的方式及近况进行了梳理和总结，结合实际案例的浅析，提出了针对性的图书微博营销对策。图书微博营销，为出版方搭建了一个对外发布信息、与目标读者直接有效交流的平台，其迅捷、便利、及时的反应方式极大地增强了与读者互动的广度和深度，在信息流通速度和效率方面有着其它营销渠道不可比拟的优势。目前，业界常用的有快讯式、话题式、赠阅式、参与式等营销方式，通过与读者之间的互动达到产品营销和品牌营销的目的。在对新浪微博各出版机构的微博营销进行实地调研后，笔者发现：当前出版界微博营销意识普遍薄弱、缺乏专业的微博营销团队；仅仅将微博视作传统营销手段的延伸，形式和内容缺乏革新；业界还未形成专业、统一、成熟的微博营销平台等缺陷。针对上面陈述的缺陷和不足，笔者提出了针对性的改善措施。首先，出版界应自觉加强微博营销的战略意识，合理利用微博，将其打造成为对外发布信息的平台，与读者在微博进行各种形式的互动，并且应确保互动的广度和深度，全程追踪、系统规划，以而达到长久的情感维护目的。同时，在微博内容与形式上进行革新，精心锤炼有趣、生动的微博语言，合理制约微博发布的数量与频率。最后，将微博营销与其他营销渠道及社会化营销平台整合，编织一个完整、丰富的图书营销网络提升图书微博营销的效率。关键词：微博营销论文图书营销论文营销对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6
Abstract6-9
附表目录9-10
第1章 绪论10-16

1.1 探讨背景10-11

1.2 探讨作用11-12

1.2.1 论述作用11

1.2.2 实践作用11-12

1.3 文献综述12-15

1.3.1 对微博营销的探讨12-14

1.3.2 对图书微博营销的探讨14-15

1.4 探讨思路与探讨策略15-16

1.4.1 探讨思路15

1.4.2 探讨策略15-16

第2章 微博营销在图书营销中的运用16-25

2.1 我国图书微博营销的兴起16-18

2.

1.1 我国图书微博营销的基本情况16-17

2.

1.2 图书微博营销与传统营销的比较17-18

2.2 当前图书微博营销的基本策略18-22

2.1 快讯式营销19-20

2.2 赠阅式营销20

2.3 话题式营销20-21

2.4 参与式营销21-22

2.3 图书微博营销的作用22-25

2.3.1 为出版方和经销方搭建信息发布平台22

2.3.2 为出版方提供出版资源信息22-23

2.3.3 维护和提升品牌形象23

2.3.4 培养目标受众23-25

第3章 当前我国图书微博营销有着的主要不足25-31

3.1 出版机构微博营销战略意识薄弱25-27

3.

1.1 出版机构微博利用情况参差不齐25-26

3.

1.2 图书微博营销人才力量薄弱26-27

3.

1.3 图书微博宣传缺乏系统规划性27

3.2 图书微博推广手段缺乏革新27-29
3.

2.1 以新书介绍为主要形式的硬性推广方式28

3.

2.2 营销语言创意不强28-29

3.

2.3 缺乏精准的读者分类29

3.3 图书微博营销的平台匮乏29-31

3.1 缺乏统一的图书微博营销平台29-30

3.2 缺乏成熟的图书微博第三方运用平台30-31

第4章 提升图书微博营销效率的对策31-45

4.1 增强图书微博营销的战略意识31-38

4.

1.1 将微博打造成出版机构对外沟通的窗口31-33

4.

1.2 增强与读者微博互动的深度与广度33-35

4.

1.3 全员参与编织微博营销网35-36

4.

1.4 强化微博营销的系统规划性36-38

4.2 革新图书微博推广手段38-43
4.

2.1 微博内容和形式的多样化38-40

4.

2.2 微博语言的精准化40-42

4.

2.3 微博发布数量与频率的合理化42-43

4.3 微博营销与其他营销渠道与平台的整合43-45
4.

3.1 微博营销与其他营销渠道的整合43

4.

3.2 微博与其他社会化营销平台等的整合43-45

结论45-47
参考文献47-50
致谢50