简论营销战略时尚类iPad杂志营销战略

论文导读：链绵长的iPad杂志中，营销战略应以传统的市场营销4P要素聚合并黏住目标受众，以整合营销、电子商务和增值服务等新的商业模来式创造收入。关键词：iPad杂志论文时尚杂志论文营销战略论文4P+探讨框架论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。
摘要：苹果公司推出的iPad平板电脑为数字出版提供了全新的阅读体验，也对传统的杂志出版行业，尤其是市场份额最大的时尚类杂志，提出了新的挑战。如何迎接数字化阅读时代的到来，平衡传统的平面杂志出版和新兴的数字杂志出版的联系以实现出版企业的利益最大化，已经成为全行业都函待解决的共同难题。本论文以时尚类iPad杂志营销战略的角度切入，在传统的市场营销4P论述的基础上，结合时尚类iPad杂志的特点，提出了4P+的营销战略探讨框架，即在以时尚类杂志这种轻阅读特点较为显著且产业链绵长的iPad杂志中，营销战略应以传统的市场营销4P要素聚合并黏住目标受众，以整合营销、电子商务和增值服务等新的商业模来式创造收入。关键词：iPad杂志论文时尚杂志论文营销战略论文4P+探讨框架论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要5-6
Abstract6-10
1 绪论10-17

1.1 探讨背景10-13

1.1 探讨近况10

1.2 ipad 和数字出版10-11

1.3 ipad 杂志市场11-13

1.2 时尚杂志出版行业情况13-15

1.2.1 国内时尚杂志市场浅析13-14

1.2.2 时尚类 ipad 杂志近况14-15

1.3 4P+营销战略浅析框架15-17

1.3.1 时尚类 ipad 杂志的 4P 因素15-16

1.3.2 时尚类 ipad 杂志的 4P+营销战略16-17

2 时尚类 iPad 杂志的产品制作17-26

2.1 产品基本属性17-18

2.

1.1 轻阅读和重阅读17-18

2.

1.2 产品体现形式18

2.2 产品形态18-23

2.1 成品化产品19-21

2.2 碎片化产品21-22

2.3 成品化和碎片化的选择22-23

2.3 产品的技术实现23-26

2.3.1 可供选择的技术23-24

2.3.2 技术案例比较和选择24-26

3 时尚类 iPad 杂志的定价对策26-38

3.1 纸质杂志与 ipad 杂志的差别化26-30

3.

1.1 时间差别化27

3.

1.2 内容差别化27-28

3.

1.3 形式差别化28-30

3.2 免费方式30-32
3.

2.1 纸数无差别化免费方式30-31

3.

2.2 纸数差别化免费方式31-32

3.3 收费方式32-35

3.1 纸数无差别化收费方式32-34

3.2 纸数差别化收费方式34-35

3.4 定价对策35-38

3.4.1 定价对策的选择35

3.4.2 免费方式的未来35-38

4 时尚类 iPad 杂志的发行渠道38-44

4.1 苹果 App Store38-39

4.

1.1 一般运用程序商店38

4.

1.2 Newsstand 报刊商店38-39

4.

1.3 产品特点39

4.2 第三方发行平台39-41
4.

2.1 第三方发行平台的优点40

4.

2.2 第三方发行平台的缺点40-41

4.3 直销41-43
4.

3.1 书架运用41-42

4.

3.2 HTML5 杂志42

4.

3.3 订阅用户管理42-43

4.4 发行渠道比较43-44
5 时尚类 iPad 杂志的促销对策44-49

5.1 线上促销44-47

5.

1.1 移动互联网广告宣传44-45

5.

1.2 运用推荐45-46

5.

1.3 社交媒体营销46-47

5.2 线下促销47-49
5.

2.1 纸刊宣传47

5.

2.2 事件营销47-49

6 时尚类 iPad 杂志的新商业方式49-59

6.1 时尚类 ipad 杂志商业方式概述49-50

6.2 整合营销50-55

6.

2.1 现有时尚类 ipad 杂志广告方式50-52

6.

2.2 后向一体化52-53

6.

2.3 精准广告投放53-54

6.

2.4 吸引区域性广告主54-55

6.3 电子商务55-59
6.

3.1 时尚行业和电子商务55-56

6.

3.2 流量导入型电子商务56-57

6.

3.3 时尚行业 B2C 方式57

6.

3.4 时尚行业 C2C 方式57-59

7 结论59-61

7.1 主要结论59-60

7.2 局限性浅析60-61

参考文献61-62
致谢62-63
个人简历63