试论医疗机构深圳BD医院品牌营销对策大专

论文导读：产品对策51-535.1.1服务产品组合设计51-525.1.2产品对策具体实施倡议52-535.2对策535.2.1对策设计535.2.2对策的具体实施535.3渠道对策53-555.3.1营销渠道设计53-545.3.2渠道的具体实施倡议54-555.4促销对策55-565.

4.1服务促销对策设计555.2医疗服务促销的具体实施倡议5512下一页

摘要：随着市场经济的快速进展,医疗体制革新进程的推进,越来越多的国外医疗机构进入中国市场以及国内大量以盈利为目的的民营医疗机构的不断涌现,使得我国国内的医疗市场行业竞争日趋激烈。而如何在激烈的市场环境中取得优势,树立品牌效应,就成了非营利性医疗机构所要面对的重要不足之一。由此,对非营利性医疗机构品牌营销管理进行探讨和探讨,将对其今后赢得持续性的经济效益和社会效益具有重要作用。本论文首先叙述了探讨背景、目的和作用,简要概述了品牌营销和医疗机构品牌营销的相关论述,包括品牌定位论述、品牌形象论述、品牌传播论述和品牌资产论述等。在此基础上,通过以宏观、微观以及运用SWOT策略系统地浅析了深圳BD医院在进行品牌营销时所处的环境。并针对其弱势提出了相应的营销对策,如先进行医疗消费市场细分,确定其目标市场,根据目标市场的需求和特点,制定出一系列营销手段,在医院品牌形象中导入医院核心竞争力等。最后以服务营销的7P组合为框架,以医疗服务产品、、销售渠道、促销活动、医院内部人员要素、产品的有形展示以及服务历程等方面系统地对深圳BD医院做品牌营销时提出了具体的实施倡议。如通过改善患者的就医环境,提升医疗服务质量,缓解紧张的医患联系,进一步拓宽医疗服务面,调整服务产品对策,通过建立下级医院或与其他的医疗机构合作等方式开拓新销售渠道,并对现有的医疗就诊流程进行改造,最终达到树立医院品牌效应的目的。关键词：非营利性医疗机构论文市场细分论文品牌定位论文品牌营销论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要10-11
ABSTRACT11-12
第1章 绪论12-15

1.1 探讨背景与目的作用12-13

1.1 探讨背景12

1.2 探讨的目的和作用12-13

1.2 探讨策略和框架13-15

1.2.1 探讨的策略13-14

1.2.2 探讨框架14-15

第2章 相关论述概述15-26

2.1 品牌及品牌营销概述15-20

2.

1.1 品牌的定义与作用15-16

2.

1.2 品牌营销的内涵16

2.

1.3 品牌营销的相关论述16-20

2.2 医疗机构品牌管理概述20-24

2.1 医疗机构品牌的定义20

2.2 医疗机构品牌特点20-22

2.3 医疗机构品牌对策和品牌的塑造22-24

2.3 国内外医疗服务品牌营销的比较24-26

2.3.1 我国医疗服务品牌营销近况24

2.3.2 国外医疗服务品牌营销情况24-26

第3章 深圳BD医院营销环境浅析26-39

3.1 医院宏观环境浅析26-28

3.

1.1 人口、地域因素26

3.

1.2 政治法规因素26-28

3.

1.3 经济及科技情况因素28

3.2 医院微观环境浅析28-35
3.

2.1 医院内部微观环境28-29

3.

2.2 医疗机构外部微观环境29-35

3.3 深圳BD医院SWOT浅析35-39

3.1 优势35-36

3.2 劣势36-37

3.3 机会37

3.4 威胁37-39

第4章 深圳BD医院品牌定位及设计导入39-51

4.1 品牌定位39-44

4.

1.1 医疗服务消费需求的浅析39-41

4.

1.2 医疗消费者市场细分并选定目标市场41-43

4.

1.3 深圳BD医院的市场定位43-44

4.2 深圳BD医院品牌的设计导入44-48
4.

2.1 品牌设计的作用与原则44-45

4.

2.2 深圳BD医院品牌核心价值的确立45-46

4.

2.3 深圳BD医院品牌识别系统导入46-48

4.3 品牌的推广与传播48-51
4.

3.1 品牌传播的内涵与原则48-49

4.

3.2 整合品牌传播对策，共同构建传播系统49-51

第5章 深圳BD医院品牌营销对策设计及实施51-62

5.1 产品对策51-53

5.

1.1 服务产品组合设计51-52

5.

1.2 产品对策具体实施倡议52-53

5.2 对策53
5.

2.1 对策设计53

5.

2.2 对策的具体实施53

5.3 渠道对策53-55
5.

3.1 营销渠道设计53-54

5.

3.2 渠道的具体实施倡议54-55

5.4 促销对策55-56
5.

4.1 服务促销对策设计55

5.4.2 医疗服务促销的具体实施倡议55论文导读：展示对策58-605.6.1有形展示设计对策585.6.2医疗服务有形展示的具体实施58-605.7医疗服务历程管理对策60-625.7.1历程管理对策设计60-615.7.2历程管理的具体实施61-62第6章结束语62-64参考文献64-66致谢66-67学位论文评阅及答辩情况表67上一页12
-56

5.5 人员要素对策56-58

5.1 人员要素对策的设计56

5.2 人员要素的具体实施56-58

5.6 有形展示对策58-60

5.6.1 有形展示设计对策58

5.6.2 医疗服务有形展示的具体实施58-60

5.7 医疗服务历程管理对策60-62

5.7.1 历程管理对策设计60-61

5.7.2 历程管理的具体实施61-62

第6章 结束语62-64
参考文献64-66
致谢66-67
学位论文评阅及答辩情况表67