探讨思维数字动画广告设计理性思维与感性思维

论文导读：与作用18-20一、数字动画广告的优势18-19二、数字动画设计在广告中的作用19-20第二章数字动画广告设计20-26第一节数字动画广告设计的历程20-22一、调研浅析20-21二、定位与策划21三、创意与体现21四、效果评估21-22第二节数字动画广告策划22-24一、数字动画广告策划22-23二、数字动画广告对策中的思维策略23-24第
摘要：随着数字化时代的来临，动画产业的蓬勃进展，广告传播方式和种类都发生了重大变化。数字动画广告在这种进展形势下应运而生。数字动画以其独特的视觉优势和科技手段，广泛的运用在广告创意设计之中，已成为当代新型广告创作的重要手段，如何运用好这一特殊的艺术样式和设计制作手段，创作出富有和创意的广告成为我们探讨的重要课题。其中，创意思维与设计策略的正确与否，决定着动画广告的信息传达效果。由此，在数字动画广告设计历程中，探讨和讨论理性思维和感性思维，并结合广告策划设计等实际运用进行试验和论证，有着重要的探讨价值和作用。本论文所探讨的核心内容是以理性思维和感性思维两个角度以发，分别论述了它们在数字动画广告中图像、色彩、空间光影和声音四个方面的作用和运用，阐述了在数字动画广告设计中，理性思维和感性思维活动二者各自的性质与特点以及在广告设计中如何实践和运用。本论文通过诸多案例论述了理性思维和感性思维两者各自不同和互为辩证的哲学联系。理性思维为主的深思指导着形象思维的具体运用，是感性思维中的暗线和脉络,感性思维是理性思维的基础与前提。理性思维和感性思维在数字动画广告中相辅相成,互相对立又互相渗透，数字动画广告中两者相契合，才能产生出具有优秀的思想与创造力的作品。关键词：数字动画论文广告设计论文理性思维论文感性思维论文
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Abstract7-10
引言10-15
第一节 探讨的目的和作用10
第二节 国内外数字动画广告设计的近况与进展10-15

一、 国内外数字动画广告设计的近况10-12

二、 国内外数字动画广告设计的特点与差别12-14

三、 国内外数字动画广告进展走势14-15

第一章 数字动画广告的概论15-20
第一节 数字动画广告的产生15-17

一、 广告媒介的产生与进展15-16

二、 动画技术的进展16-17

三、 广告与数字动画的结合17

第二节 数字动画广告的界定17-18
第三节 数字动画广告的优势与作用18-20

一、 数字动画广告的优势18-19

二、 数字动画设计在广告中的作用19-20

第二章 数字动画广告设计20-26
第一节 数字动画广告设计的历程20-22

一、 调研浅析20-21

二、 定位与策划21

三、 创意与体现21

四、 效果评估21-22

第二节 数字动画广告策划22-24

一、 数字动画广告策划22-23

二、 数字动画广告对策中的思维策略23-24

第三节 数字动画广告的创意24-26

一、 数字动画广告的创意24-26

二、 数字动画广告创意中的思维策略26

第三章 理性思维与感性思维26-28
第一节 哲学范畴的理性思维与感性思维26-27
第二节 艺术范畴的感性思维与理性思维27-28
第四章 数字动画广告设计的理性思维与表达28-41
第一节 知觉与经验的把握——理性思维的确立28-30

一、 知觉的把握28-29

二、 认知结构与经验的把握29-30

第二节 视觉与听觉的把握——理性思维与表达30-41

一、 图像的理性思维与表达30-33

二、 色彩的理性思维与表达33-37

三、 空间与光影的理性思维与表达37-39

四、 声音的理性思维与表达39-41

第五章 数字动画广告中的感性思维与表达41-51
第一节 直觉与主观——感性思维的确立41-43

一、 直觉的形成41-42

二、 主观的形成42-43

第二节 视觉与听觉——感性思维与传达43-51

一、 图像与镜头画面的感性思维与表达43-45

二、 色彩的感性思维与表达45-47

三、 空间与光影的感性思维与表达47-49

四、 声音的感性思维与表达49-51

结论51-53
参考文献53-56
攻读硕士学位期间发表学术论文情况56-57
致谢57-58