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简论先导基于产业集群长吉图产业先导区实施区域品牌战略选择与对策中国

最后更新时间:2023-12-31 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:24720 浏览:102108
论文导读:1、强化政府引导,构建品牌建设合力坚持政府主导、企业主体、部门联动、社会参与、整体推进的原则,按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针。坚持名牌带动战略不动摇,明确责任,将实施品牌战略工作列入各级政府年度工作目标,进一步健全组织推进和激励、保护机制,明确“争创一件驰名商标,带动一个产业升级,促进一

一、长吉图产业先导区产业集群区域品牌战略实施的必要性

品牌时代来临市场需要品牌、企业需要品牌、区域需要品牌。在一个地区,当区域品牌形成时,不仅区域企业的利润会大大增加,而且能够为就业者提供更高的收入,为区域上缴更多的利税,从而增加区域财富。长吉图产业先导区在政策指导下,大力扶持发展相关产业、企业的同时,没有充分关注产业、企业与区域品牌发展的同步性,忽略了它们之间会产生相互作用的联动性。与此同时,目前长吉图产业先导区内的品牌数量少、知名度低、深度品牌严重缺乏。在2012年《中国500最具价值品牌》10强榜中,吉林省以“中国一汽”品牌入围第9名的成绩,其余品牌影响力较低,品牌美誉度和品牌忠诚度不高,产品市场份额相对较低,企业规模相对较小,品牌价值和品牌资产的积累不足,很难形成区域“名片”式的深度品牌,无法有效带动区域产业和企业的集群式发展;纵观目前长吉图产业先导区内的企业,部分企业满足于在区域保护作用下的封闭而狭小的市场中,为做产品而做产品,对品牌明显取法关注,即使已经建设品牌的企业,往往对自身实力和环境的关注度不足,品牌建设持续力不强;长吉图产业先导区区域品牌中部分名牌产品缺乏长久的市场生命力,缺乏品牌内涵和外延性,缺乏品牌故事、品牌诉求,无法从深度上喜迎更多的消费者;长吉图产业先导区是东北老工业基地,传统产业相对较多、设备较落后,低端产品普遍,产品质量不高,技术创新明显不足,使企业更不上市场的变化,产品的市场占有率难以提高,市场竞争力有待提高。
因此,在这种市场状况下,实施区域品牌战略能够从整体布局出发,优化企业品牌的整体合理布局,带来企业品牌聚集效应,利于产业集群企业网络之间的分工协作和产业链条的纵向拓展。

二、长吉图产业先导区产业集群实施区域品牌战略模式选择

长图产业先导区产业集群只有实施区域品牌战略才能够有效地提升整个区域的形象,提升产业集群发展的层级。结合长吉图产业先导区初始资源禀赋和现有产业集群发展现状,应该采取以点带线,以线带面的“点线面”立体模式,才能够不断体现和强化区域品牌的定位特色,满足消费者诉求。
以优势资源为基础,选择优势产业集群中形成企业品牌或者产品品牌,以此为点,沿着企业或者产品的产业链,在其关联地域上线性拓展,不断丰富区域品牌的内涵、提升区域品牌的影响力,优化区域品牌的市场竞争力,带动区域经济整个基本面的发展。
选择长吉图产业先导区具有优势的汽车产业集群、医药产业集群、农产品产业集群和石化产业集群为点,确定准确的优势产业集群的区域品牌概念、诉求、定位以及内涵;以优势产业集群中的点为基准,加快产业链上的相关配套产业的开发,延伸产业链,引入竞争机制,加强合作,加强优势产业集群上下游之间的联动,从而形成整个产业集群的联动,从而形成线;“面”是指以线为基准,加强产业集群之间纵向和横向联系,形成四大优势产业带动整个区域经济快速协调发展,形成长吉图产业先导区整个经济区域的联动。
“点线面”的模式可以通过区域品牌的培植提升长吉图产业先导区的经济发展速度和质量,充分利用优势资源,通过资源优势传导到优势企业和拳头产品,进而传导到整个产业链,最终带动整个区域经济的发展。

三、长吉图产业先导区产业集群实施区域品牌战略对策建议

长吉图产业先导区产业集群要实施点线面的区域品牌战略,就必须从以下几个方面入手,从整体上提升整个区域品牌的市场影响力,提高市场美誉度和知名度。

1、强化政府引导,构建品牌建设合力

坚持政府主导、企业主体、部门联动、社会参与、整体推进的原则,按照激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的方针。坚持名牌带动战略不动摇,明确责任,将实施品牌战略工作列入各级政府年度工作目标,进一步健全组织推进和激励、保护机制,明确“争创一件驰名商标,带动一个产业升级,促进一个区域经济发展”的工作目标,努力构建政府牵头、工商推进、企业争创、社会配合的齐抓共管品牌战略工作格局,形成企业主体、市场导向、政府推动、社会支持的品牌建设合力。引导品牌的建设和发展方向,扶持有条件的企业争创世界名牌。政府有关部门要加强宏观引导,用法律、经济、行政的手段“扶优治劣”。

2、调整产业结构,提升品牌知名度

加强优势产业集群的技术研发,改造传统的支柱产业,提高医药、石化和汽论文导读:术水平和科技含量,加快信息技术、生物技术、新材料和新能源技术的发展,不断深挖研发潜力,开发一批适销对路的产品,优化现有产品的结构,提升产品的品牌知名度。3、强化品牌培育,加快发展自主创新品牌要加大品牌培育工作力度,立足吉林省支柱和优势产业,以骨干企业为龙头,投入优势力量,重点培育、扶持几个优势产品,使其
车等产业的技术水平和科技含量,加快信息技术、生物技术、新材料和新能源技术的发展,不断深挖研发潜力,开发一批适销对路的产品,优化现有产品的结构,提升产品的品牌知名度。

3、强化品牌培育,加快发展自主创新品牌

要加大品牌培育工作力度,立足吉林省支柱和优势产业,以骨干企业为龙头,投入优势力量,重点培育、扶持几个优势产品,使其发展成为在国内、国际市场上都具有广泛影响的规模大、竞争力强的中国名牌产品。同时,发挥典型示范和带动作用,积极推进实施品牌战略示范企业创建工作。政府加强制度创新,强化对企业创新的支持和保护,推动产学研的进一步结合;企业强化技术创新、管理创新,积极通过市场把创新成果转化为价值,最终使品牌生态及各品牌个体在创新中得到进化。

4、以资源为依托,打造品牌企业

立足于地域优势,选择优势的产业和企业,如中国一汽,大成、吉化等大型企业,充分利用长吉图产业先导区的优势农业资源、自然资源于:论文www.7ctime.com
源、生物医药资源,加快相关产业的发展,充分抓住长吉图产业先导区大开发的历史性机遇,有效发挥长吉图产业先导区内的科技优势,形成合力有效地产业布局,打造品牌企业,带动整个产业集群的发展。

5、强化品牌宣传, 进一步营造良好社会创牌环境。

维护名牌形象,提高名牌经济效应。切实加强知识产权宣传,积极营造一个关注品牌、宣传品牌、发展品牌、培育品牌、争创品牌的良好氛围,为自主品牌开拓省内外、国内外市场提供有力支持。进一步优化品牌建设的市场环境、产业环境。构筑信息平台,提高商标品牌竞争能力。要重点做好品牌的推广宣传工作,各级政府特使要增强为企业品牌服务意识,创造一个良好的社会创牌环境!(作者单位:长春大学管理学院)