浅议新闻报道全媒体时代，汽车新闻报道方向大纲

论文导读：同的年龄断，他们对汽车新闻的需求是不完全相同的，他们获得同样的新闻讯息或许是经由不同的渠道获得。比如，一款新车产品上市，20岁左右的年轻消费者会从微博、网络等渠道了解产品。30岁的人会看权威媒体的报道；40岁左右的人或从杂志或户外广告等渠道了解新品。因此，我们必须要把握受众的关注点和接收新闻信息的方式和习惯，更准
摘要：随着媒介技术的飞速发展，传统的媒介分界被打破，报纸、广播、电视及新媒体的不断进步，各类媒体融合在一起，形成了媒介融合的趋势，全媒体时代已来临。作为产业经济中的重要部分，汽车与人们的生活越来越密切，媒体对汽车行业的报道也正发生翻天覆地的变化。全媒体时代，汽车报道已从原来单一，单向型转向全景式、立体式、互动式、不间断型。报道手段也从传统的文、图型，向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变。
关键词：全媒体单向传播精准消费新闻报道规律

一、全媒体时代汽车报道方式的更新

当下，纸质传媒的宣传方式正在发生巨变。受一些新新媒体的冲击，前沿性的纸媒均在探索新的发展经营模式。而作为纸媒报道中的重要行业----汽车新闻产业报道，随着时代的变迁也产生了新的需求与变化。

(一)汽车新闻单向传播模式的改变

在此之前，我们所有的汽车新闻报道，做的都是单向传播的工作，从某个层次而言具有一定的垄断性。当车企要推新品前，媒体会全方位挖新产品亮点，而企业为了防竞争对手，一般不愿提早透露产品等敏感信息。然，从消费者角度来看，尽早地获知产品信息和了解产品优劣势，对自己的选择极为重要。所以，我们会依据传媒本源于：论文www.7ctime.com
身的版面特点，制作出吸引消费者的内容给受众。这个过程的模式是，新闻报道---吸引消费者---吸引广告商的广告。即单向传播造商业模式：内容—受众—广告商。

(二)精准消费群时代的来临

对传媒业来说，网络科技的迅猛发展，使得整个传媒业的方向发生了逆转。单向传播即将成为过去，纸媒不再垄断传播内容的制作。细化到汽车新闻的报道同样如是。
从汽车企业角度而言，现在要发布一个新产品，除了原来的宣传阵营----报纸，杂志，电视、广播之外，还有网页、论坛、微博、视频及户外电视广告LED等可以选择，纸媒所受的冲击不言而喻。因此，汽车的新闻报道方式模式应该是：找到小众化的目标受众—他们需要的内容—拉动这批小众广告收入（销售收入）。而整个纸媒，就从原来的一个1+1转换为无数个1+1，由此促成一种新的报道模式的转换。

二、寻找全媒体时代汽车新闻报道的规律

然而，即便在新闻瞬息万变的当下，即便在面临更繁多的全媒体选择，汽车新闻报道仍然有期规律可寻。只要我们找到规律，沿着规律的发展方向，便可以从源头上解决问题的所在。

(一)多渠道满足不同层次受众需求

满足受众的需求，这是汽车新闻报道最基本的规律之一。但随着全媒体时代的来临，汽车新闻报道的受众群也在迅速分化。若从年龄上分，有18岁-25岁的，有25-30岁的，有30-40岁的，有40岁以上的。不同的年龄断，他们对汽车新闻的需求是不完全相同的，他们获得同样的新闻讯息或许是经由不同的渠道获得。
比如，一款新车产品上市，20岁左右的年轻消费者会从微博、网络等渠道了解产品。30岁的人会看权威媒体的报道；40岁左右的人或从杂志或户外广告等渠道了解新品。因此，我们必须要把握受众的关注点和接收新闻信息的方式和习惯，更准确、更有的放矢地去选择题材、事件、方式、时机，从而确定自己的报道方案。即使是针对一样产品，我们也要为不同的受众进行新闻报道的渠道匹配，要从原来的单一纸媒向多样化转变。

(二)全方位满足不同客户群的需求

作为汽车新闻报道的载体，纸媒有时要制造出一些既能满足客户传播需求又能为读者提供新闻性的内容。比如，美国通用破产了，这本是负面的新闻。但上海通用以《南方都市报》作为合作媒体，捆绑了奥一网、南都网、澳亚卫视，南方都市报微博、凯迪论坛等，全方位进行宣传，这种重大题才的报道已从原来仅仅是纸媒的单一，单向型报道，转向了全媒体的、全景式、立体式、互动式、不间断型的报道。报道手段也从传统的文、图型，向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变，使得整个事件在民众心中是清晰的、立体的、鲜活的，取得了很好的正面宣传效果。当年，他们顺利地渡过了母公司破产难关，令中国市场销量攀上高峰。

三、汽车新闻报道前瞻性方向探索

全媒体宣传时代的来临，令得汽车新闻报道在日新月异地发生改变。纸媒在多渠道满足不同层次受众需求的基础上，未来汽车新闻报道的方向也呈现新趋势。

(一)报道模式的立体式呈现将越趋频繁

在过去，一个汽车新闻专题报道是否能多方面呈现，可以当成评判该项专题报道优秀与否的重要依据。但全媒体时代来临之后，一个新闻专题的多方位联动性，将越来越频繁论文导读：的评分比例），视频进行解释（改款新车与旧款的区别在哪些细节）等等。（二）汽车新闻报道与企业活动更紧密全媒体时代来临，汽车新闻报道并不会孤立地做自己所谓的新闻，而是会与越来越多的汽车活动紧密地联系在一起。往后的汽车企业为了推广产品，会有越来越多的试驾，汽车新闻报道试驾活动的呈现也会偏重，如何利用全媒体资源，用纸媒
，也必将呈现出1+1>2的良好效果。比如，对汽车新闻的包装，除了纸媒自己本身的多次不同角度的宣传之外，还可以联合网站进行调查（如对下半年汽车购买力预测趋势），联合微博进行造势（如对某项汽车大奖的评选民众占一定的评分比例），视频进行解释（改款新车与旧款的区别在哪些细节）等等。

(二)汽车新闻报道与企业活动更紧密

全媒体时代来临，汽车新闻报道并不会孤立地做自己所谓的新闻，而是会与越来越多的汽车活动紧密地联系在一起。往后的汽车企业为了推广产品，会有越来越多的试驾，汽车新闻报道试驾活动的呈现也会偏重，如何利用全媒体资源，用纸媒+网络+论坛+电视+广播进行多样式的报道，这也是汽车新闻未来发展的重要趋势之一。

(三)汽车新闻报道与广告策划联动融会贯通

全媒体态势下，由于汽车新闻涉及产品的功能性，因此在媒体报道方面，更容易与广告联合在一起。在综合性媒体中，大部分的汽车新闻与经营已合二为一，这样除了正常的硬广之外，还可以与采编联动，策划出全面包装的方案，有硬广、有、有活动，有评奖……这种模式，也是全媒体态势下，根据客户需求而作的形势改变。
四、结语
随着中国汽车产业的发展，在全媒体时代，汽车报道将从原来单一，单向型转向全景式、立体式、互动式、不间断型。汽车新闻的报道手段，也从传统的文+图的形式，向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变。