试论老字号中国老字号品牌视觉形象设计

论文导读：的目的和作用101.4探讨的思路和框架10-111.5探讨的革新点11-12第2章中国老字号的概述12-152.1中国老字号的概念122.2中国老字号的历史进展12-142.2.1老字号的繁荣12-132.2.2老字号的衰退13-142.3老字号的近况浅析14-15第3章中国老字号品牌视觉形象的优劣势15-22

3.1老字号品牌视觉形象的优势15-181.1老字号牌匾的

摘要：中国老字号有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它传承了中华民族优良的文化、精湛的技艺和优质的服务，是中华民族引以自豪的“活化石”。在经济高速进展的今天，国内新兴品牌的崛起和国外品牌的入驻，使得品牌间的竞争变得异常激烈，老字号虽然受到了政府的保护和社会的支持，但在激烈的市场竞争中，老字号的前景依然令人堪忧，老化的经营方式、陈旧的管理理念以及老态龙钟的品牌形象等众多不足使得老字号危机重重。随着时代的进展，人们的生活水平不断地提升，人们的消费观念也发生了变化，由此老字号的进展必须结合现代消费理念，不断地调整自己的营销对策，激发老字号内在的经济价值和文化价值。本论文通过比较老字号与新生品牌的视觉形象，找出传统品牌与现代品牌形象上的不同，取其精华，去其糟粕，进一步丰富和充实老字号视觉形象的设计理念，扭转老字号形象老化、市场萎缩的尴尬局面。对老字号视觉元素的设计探讨，不但有利于传承我国的传统文化，还有利于老品牌视觉形象的现代化进展，使老品牌重新焕发出新的生命和活力，引起新一代年轻消费者的关注，对老字号的振兴和进展有着不可估量的作用。本论文以中国老字号视觉形象为视角,浅析和评估了老字号当前的视觉元素，并提出老字号视觉设计的改良对策，寻求老品牌在视觉形象上的突破和革新。本人在撰写论文期间搜集了大量的文献资料和素材，并对老字号进行了实地考察，通过比较国内外老品牌在视觉元素上的迥异，反省老字号视觉形象的缺点和不足，探讨提升老字号视觉形象的革新对策，为振兴中国老字号的品牌形象提供参考作用。关键词：中国老字号论文品牌论文视觉形象论文
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Abstract5-8
第1章 绪论8-12

1.1 探讨的背景8-9

1.2 探讨的近况9-10

1.2.1 国内探讨近况9

1.2.2 国外探讨近况9-10

1.3 探讨的目的和作用10

1.4 探讨的思路和框架10-11

1.5 探讨的革新点11-12

第2章 中国老字号的概述12-15

2.1 中国老字号的概念12

2.2 中国老字号的历史进展12-14

2.1 老字号的繁荣12-13

2.2 老字号的衰退13-14

2.3 老字号的近况浅析14-15

第3章 中国老字号品牌视觉形象的优劣势15-22

3.1 老字号品牌视觉形象的优势15-18

3.

1.1 老字号牌匾的文化性15-16

3.

1.2 产品包装的地域性16-17

3.

1.3 企业店铺的传统性17-18

3.2 老字号品牌视觉形象的劣势18-22
3.

2.1 品牌形象识别性下降18

3.

2.2 广告宣传力度不够18-19

3.

2.3 品牌商标的保护不够19-20

3.

2.4 老字号品牌的规范统一力度不够20-22

第4章 中国老字号品牌视觉形象的设计深思22-42

4.1 老字号视觉形象基础要素的设计深思22-27

4.

1.1 老字号品牌标志的传统性与时代性22-27

4.

1.1 品牌标志文字的现代化设计23-24

4.

1.2 品牌标志色彩的个性化设计24-25

4.

1.3 品牌标志图形的传承与进展25-27

4.2 老字号视觉形象运用要素的设计深思27-30
4.

2.1 老字号产品包装的革新对策27-29

4.

2.2 老字号店铺形象的改良设计29-30

4.3 老字号品牌视觉形象的文化建设30-38
4.

3.1 以顾客为导向，与时俱进30-32

4.

3.2 突出技术革新，独领32-33

4.

3.3 加强品牌的延伸，向国际化扩张33-35

4.

3.4 突出店名名人文化35-37

4.

3.5 传统与现代联姻37-38

4.4 天津老字号狗不理的视觉形象的改良设计38-42

4.1 狗不理视觉形象近况浅析38-39

4.2 狗不理标志的设计案例39-40

4.3 狗不理标志设计的定稿及运用40-42

第5章 总结与展望42-43
参考文献43-45
致谢45