简论突围以内容建设引领地方新闻突围

论文导读：约而同地在走“区域化”的道路。仅在湖北，人民网湖北频道、新华网湖北频道、腾讯大楚网、新浪网湖北频道先后成立，与本地新闻网站形成直接竞争关系，抢占地方市场。据一份调查资料显示，每日在各类主流网络媒体上传播的热点话题有60%是相同的。在这样的情势下，地方新闻网站如何找准自己的位置，在与其他网站的竞争中取得先机
经过十年的发展，地方新闻网站从探索期进入了发展期。随着新闻网站和全国性商业门户网站的区域化步伐逐渐加快，地方新闻网站正面临着前所未有的挑战。如何从强化内容建设入手，突破重围，加快地方新闻网站的发展，是地方新闻网站必须正视的迫切问题。

一、本地化是地方新闻网站发展的必然趋势

互联网是无地域限制的，但是网络媒体是有地域限制的。特别是新闻信息资源在向活动资源转化，并最终现实商业价值的过程中，地域性就显得更加重要。因此不管是新闻网站还是全国性商业门户网站都不约而同地在走“区域化”的道路。仅在湖北，人民网湖北频道、新华网湖北频道、腾讯大楚网、新浪网湖北频道先后成立，与本地新闻网站形成直接竞争关系，抢占地方市场。
据一份调查资料显示，每日在各类主流网络媒体上传播的热点话题有60%是相同的。在这样的情势下，地方新闻网站如何找准自己的位置，在与其他网站的竞争中取得先机，占领市场？答案还是在“本地化”上。
目前，我国地方新闻网站多由当地报业、广电、新闻出版集团等传统媒体或宣传部门创办。一方面，它拥有丰富的本地新闻信息资源，另一方面，它所依托的传统媒体受到地域性影响很大。地方新闻网站也只有在本地新闻上有着超出新闻网站和全国性商业门户网站的优势，因此追求本地化信息是其首要的定位目标。做好本地信息的传播，形成网站独具个性的地域特点，成为本地唯一的、不可替代的新闻网站，是地方新闻网站的必然趋势。

二、地方新闻网站本地化新闻信息更具优势

首先，地方新闻网站在本地化新闻信息上更加及时和全面。“人无我有，人有我快，人快我全，人全我特”，这一新闻传播规律无论对传统媒体还是网络媒体都是适用的。地方新闻网站所依托的传统媒体往往拥有大量采编人员以及通讯员、特约记者队伍，不仅人员众多，对本地所发生的新闻事件反映也更为快速。在地区范围内，地方新闻网站拥有其他网站所不具备的大量的新闻资源，在新闻时效性方面也远远超过其他网站，因此具有更大的优势。
其次，地方新闻网站在本地化服务上更容易落地和扎根。由于地方新闻网站所依托的传统媒体，普遍在当地拥有强大的社会舆论影响力和公信力，这也直接影响当地群众对网站的信任程度。而本地网友受到语言文字的制约和情感、风俗、习惯等的影响，主观上形成喜欢浏览与本地的、自己周围的人、自己熟悉的环境有密切关系的互联网内容，对地方新闻网站容易形成更多的信任和默契。因此，地方新闻网站在本地化服务上更容易举办线下活动，并在网友中扎根，实现新闻信息资源向商业价值的转换。
第三，在表达和回应民情诉求上地方新闻网站更具优势。尽管地方新闻网站在新闻跟帖量上远不如各大门户网站和新闻网站。但是地方新闻网站可以搭建地方政府、职能部门、领导干部与网友之间的桥梁，实现双方之间的互动交流。地方新闻网站更能成为重要的民生窗口和网络行政的重要渠道，在上下沟通交互的情况下，更快地表达和回应民情诉求，促进社会的和谐发展。
第四，在舆论引导的准确和权威性上地方新闻网站也更具优势。由于地方性新闻网站的特殊背景和地位，从成立之初就承担着地方对外宣传工作和舆论引导工作，地方新闻网站往往与当地政府有着千丝万缕的联系，是地方网友与政府部门沟通交流最好的平台。基于以上原因，地方政府也更愿意通过地方新闻网站引导舆论。因此地方新闻网站在舆论引导的准确性、及时性和权威性上相对其他网站要更具优势。

三、加强内容建设，做好本地化信息的传播

加强内容建设，首先是要确定网站的发展理念和内容结构的基本思路。
荆楚网从2012年5月28日首页改版上线开始，至9月27日，先后完成了首页、新闻频道、新闻专题、东湖评论、东湖社区的改版，新建了政务频道、道德频道、读书频道、图片频道、国内新闻频道、国际新闻频道、娱乐新闻频道、体育频道、宜昌频道、襄阳频道、恩施频道。
最新数据显示，荆楚网独立访问IP从改版前的15.6万多个，上升到24.6万多个；PV流量从改版前的40万多次，上升到72万多次，全球网站排名从5400多位上升到4200多位。同时，东湖社区注册用户突破80万大关，日发贴量超过1万贴，改版取得一定的成效。
本次改版，荆楚网坚持开门办网，多次召开业内专家、省内地市外宣部门的座谈会，听取多方意见，最终定位于全国重点新闻网站，同时在区域化、个性化、生活化上进行调整和补充，为本地的网友搭建一个开放、互动、聚合的平台，并且通过活动和话题的策划，带动网友积极参与到网站的建设中来。
因此，在内容结构上，在保持原有权威内容发布（包括要闻、信息、互动、服务等）的基础上，加强本地化信息和生活资讯的内容，如在首页专门安排12大板块发布湖北本地各类社会生活信息。同时，对区域化的市场再次进行细分，目前已经完成了省内宜昌频道、襄阳频道、恩施频道等几个地市频道建设，武汉频道也正在紧锣密鼓的建设之中。
同时，充分利用网络媒体的双向传播特征，着力加强了互动栏目的建设，推出了“焦点辩谈”、“热点网谈”、“观点阵地战”等新栏目，聚集人气。
“焦点辩谈”栏目多以本地热点新闻事件为线索，以网友的方式来加强网友互动，提升网友参与度，拉近媒体与网友的距离，增强受众认同感和信任度。7月2日，“焦点辩谈”栏目针对“某饭店人狗同桌就餐，狗享用人的餐具”一事设置的话题，发动网友进行，共10087人参与，69.9%的人认为做法不妥，82.2%的人认为应规范公共场所道德行为，极大地调动了广大网友参与讨论，取得了很好的互动效果。近期，又发起“公交车上你会让座吗？”、“夏天衣着暴露，你怎么看？”等热议话题，参与网友均超过1万人。
对原有的“民生”、“网事回应”等栏目进行了梳理和调整，强化与网源于：论文资料网www.7ctime.com
友的互动，提高舆论引导的针对性和能力。
6月11日湖北部分地区发生雾霾天气，网上谣言四起。荆楚网迅速组织多路记者，当天下午就以图文、音视频、评论等多种方式编发了数条新闻稿件，内容包括雾霾天气的成因、权威辟谣、专家观点、网友舆论等，不仅向民众解释了天气现象形成原论文导读：市的网络媒体。活动赢得了网友、媒体同行以及商业用户的一致好评，大大提升了荆楚网的品牌价值。为了加强原创新闻能力，拓宽本地信息来源渠道，荆楚网改版后召开了多次地方通讯员和特约记者座谈会，吸取更多的地方通讯员和特约记者加入到荆楚网的采编体系中来，在小投入的情况下最大限度地对各地、各方面情况及最新动态实施掌
因，还提出了应对办法，第一时间遏制了谣言的再次扩散。相关新闻稿件一发布，便被新华网、人民网、网易、新浪等全国重点新闻和商业门户网站转载，为网站带来了大量的点击率，提升了网站的权威性和知名度；另一方面则体现出重点新闻门户网站的责任意识，实现了社会和经济效益双丰收。
此外，加强网站全媒体新闻资讯的内容建设，加大对图片、视频、新闻的建设力度。新推出图片频道，对原有“热点网谈”栏目重新进行包装和制作，并以重点栏目进行推荐。
8月底还成立由湖北省人民政府门户网站编辑部、湖北日报全媒体中心、荆楚网联合组建的湖北日报全媒体突击队，以全媒体的形式参与全省突发事件的报道，进一步加强全媒体资讯的内容建设。
在对内容结构和页面形态进行大规模改版的同时，加强新闻采编队伍建设，强调新闻原创能力和热点新闻的策划能力，创作带有荆楚网独特个性的原创新闻精品。
7月24日，区域新闻中心、经济新闻中心、新闻评论中心、网络电视中心联合策划组织的“爱心献三沙”活动，参与网友十万多人，征集爱心物资价值十多万元。不仅抓住了三沙成立这个热点事件的时效性，并在关键时刻把握住了宣传舆论的风向，最终使活动获得成功，荆楚网也成为全国首家成功登陆并探访三沙市的网络媒体。活动赢得了网友、媒体同行以及商业用户的一致好评，大大提升了荆楚网的品牌价值。
为了加强原创新闻能力，拓宽本地信息来源渠道，荆楚网改版后召开了多次地方通讯员和特约记者座谈会，吸取更多的地方通讯员和特约记者加入到荆楚网的采编体系中来，在小投入的情况下最大限度地对各地、各方面情况及最新动态实施掌控，能够发布最及时的报道，服务本地。
通过这次改版以及以改版为抓手，促进页面改进、促内容调整、促管理升级、促理念转变、促响应提速，不仅使荆楚网的内容结构更加完整，分类更为明确，条理更为清晰，也使荆楚网内容建设上了新台阶。改版所取得的成效，证明了以内容建设引领地方新闻网站在市场竞争中突围，是一条可行的道路。（荆楚网）