探讨嵌入式弗兰卡嵌入式厨房电器营销对策

论文导读：
摘要：随着中国国民经济的进展和人民生活水平的不断提升，人民对于居家品质的要求越来越高，在这种情况下，厨卫电器行业得以蓬勃进展，特别是嵌入式厨房电器在厨电行业中越发受到青睐。近年来,“整体厨房”的概念越来越深入民心，由此使得嵌入式厨房电器成为诸多家电品牌必争之地：这其中，有来自海外的西门子，伊莱克斯，惠尔浦等家电巨头，凭借着其雄厚的资金实力和强大的品牌优势，得以在中国占据一席之地；同时，国内家喻户晓的知名厨房电器专业品牌如方太，老板，帅康以及可称之为中国家电业航母的海尔，美的等均不甘示弱，纷纷斥巨资以求在厨房电器这块蛋糕上分一杯羹。显而易见，在未来的数十年时间内，嵌入式厨房电器将迎来其“黄金时代”。本论文目的是通过对弗兰卡嵌入式厨房电器进行系统浅析后，为其制定一套行之有效的市场营销对策。本论文首先将通过浅析欧美国家整体厨房的起源和进展历程以及对厨电的影响，结合国内的厨电市场的崛起与家电升级的历程，让大家了解到厨柜革命对嵌入式厨房电器进展的深远影响，并了解到嵌入式厨房电器的近况，特点和机遇。另一方面，对国内外有力的竞争对手进行系统浅析，结合弗兰卡嵌入式厨房电器优劣势，采取SWOT浅析策略，深入探讨和浅析了弗兰卡嵌入式厨房电器的市场竞争态势。在此基础上，针对弗兰卡嵌入式厨房电器进行市场细分，品牌浅析，并适时的调整产品案例、案例、渠道案例以及促销案例。本论文探讨表明：随着中国经济的不断进展，高端消费所占比例会越来越高。而嵌入式厨房电器由于一体化的要求，是名符其实的厨房电器中的贵族,适合中国未来因经济的进展对更高的品质生活的要求。本论文同时结合当前的中国经济形势和社会进展情况浅析中国房地产市场目前及未来的需求态势对弗兰卡进行市场定位并采取行之有效的营销对策。虽然目前的限购令对房地产市场具有一定有冲击力，但我们已经可以看到，中国一、二线城市的商品房进展走势是走高端的方向。虽然短期内厨房电器的销售遇到一定的消极影响，但以长远来看高端厨电市场将会是蓬勃进展的一个行业。关键词：嵌入式厨房电器论文SWOT论文浅析论文营销对策论文
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Abstract6-11
图表清单11-12
第一章 绪论12-23

1.1 探讨背景和作用12-13

1.2 文献综述13-21

1.2.1 国内外探讨近况13-15

1.2.2 营销及营销策划概述15-17

1.2.3 浅析工具的采取17-21

1.3 探讨内容与策略21-23

1.3.1 探讨内容和结构21-22

1.3.2 探讨策略22-23

第二章 弗兰卡公司概况及厨电行业营销近况23-32

2.1 弗兰卡公司概况及资源能力情况23-27

2.

1.1 弗兰卡公司进展历程及在华进展概况23-25

2.

1.2 弗兰卡公司资源能力情况25-27

2.2 厨房电器行业的市场营销近况27-31

2.1 现阶段厨房电器特点27-28

2.2 我国厨房家电市场进展近况及走势28-30

2.3 我国厨房电器行业的市场营销近况30-31

2.3 本章小结31-32

第三章 嵌入式厨房电器营销环境浅析32-48

3.1 影响厨电行业的宏观环境因素浅析（PEST 浅析）32-36

3.

1.1 政策环境因素32-33

3.

1.2 经济环境因素33-34

3.

1.3 社会文化环境34-35

3.

1.4 技术环境因素35-36

3.2 厨电行业影响因素浅析36-40
3.

2.1 房地产行业的关联影响36-38

3.

2.2 技术开发与工业设计因素38-39

3.

2.3 消费观念及结构因素39-40

3.3 弗兰卡嵌入式厨房电器的主要竞争对手浅析40-43

3.1 西门子公司40-41

3.2 伊莱克斯公司41

3.3 方太集团41-42

3.4 华帝集团42-43

3.4 弗兰卡嵌入式厨房电器的 SWOT 浅析43-46

3.4.1 公司的优势和劣势43-44

3.4.2 公司面对的机会和威胁44-46

3.5 弗兰卡嵌入式厨房电器营销策划成功的关键点46-47

3.6 本章小结47-48

第四章 弗兰卡嵌入式厨电器营销对策的选择与制约48-64

4.1 客户浅析和市场定位48-51

4.

1.1 市场细分48-49

4.

1.2 目标市场选定49-50

4.

1.3 市场定位50-51

4.2 弗兰卡嵌入式厨房电器的营销目标51-52
4.

2.1 弗兰卡嵌入式厨房电器营销缺陷51

4.

2.2 弗兰卡公司嵌入式厨房电器营销目标51-52

4.3 弗兰卡公司嵌入式厨房电器 4P 案例的制定52-60
4.

3.1 产品案例52-54

4.

3.2 案例54-57

4.

3.3 渠道案例57-59

4.

3.4 促销案例59-60

4.4 弗兰卡嵌入式厨房电器营销对策制约与保障60-62

4.1 弗兰卡嵌入式厨房电器营销对策的调节与制约60-61

4.2 弗兰卡嵌入式厨房电器营销对策的保障61-62

4.5 本章小结62-64

结论64-66
参考文献66-68
攻读硕士学位期间取得的探讨成果68-69
致谢69-70
附件70