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试述创意平面广告设计创意

最后更新时间:2024-03-17 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:12895 浏览:55977
论文导读:就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定,确实是仁者见仁、智者见智,但是只要能对受众产生深远影响,能让受众印象深刻,本人认为,这就是一个好的广告。参考文献:南云治嘉.视觉表现.中国青年出版社周陟,董瑞.设想.岭南美术出版社陈楠.标志设计.中国青年出版社锐艺视觉.CorelDRAWX5平面广告设计200例.中国
【摘要】平面广告是一种媒介、一种传播方式,能够表达广告主的宣传目的,从而在受众间产生一定的影响力,一般都是为了达到某些商业目的。
【关键词】 平面广告设计 创意

一、平面广告的应用范围

中国的平面广告可以追溯到遥远的古代,如唐代诗人杜牧在《清明》的诗中写道:“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”这里面的酒旗可以看作初期的平面广告。到了现代,我们可以在各种平面媒体上见到广告的存在。
1.报纸:报纸上的广告一般具有地域性,根据报纸的发行范围,有针对的发布广告,以达到在区域范围内实现产品推广、宣传的作用。
2.杂志:杂志上的广告没有很强的地域性,但是根据杂志的主体内容不同,其对应的广告内容也各有不同,如汽车杂志上的广告,都是与汽车有关的配套产品——润滑油、轮胎、汽车摘自:本科毕业论文模板www.7ctime.com
配饰等,倘若在汽车杂志上登上一则保健品的广告,估计效果会很不理想吧。
3.商场广告:商场里的广告具有很强的针对性,起到的作用也是立竿见影的,目的就是为了宣传本商场里的货物,商场广告可以是大的招贴画;可以是POP。如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等。
平面广告的应用范围非常广泛,只要有一片纸的地方,就可以有平面广告的存在,除了以上三方面之外,还有很多方面比如路牌、车厢广告等。

二、衡量平面广告的3I标准

一个好的平面广告不仅仅是简单的宣传和推广,还要给人深刻的印象,现在国际上对平面广告的创作普遍遵循一个标准,我们称为“3I”标准,3I即Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Image(品牌形象)。
1.Impact—冲击力:即平面广告给人的第一感觉。当今社会,人们生活节奏加快,很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物,一则好的广告,要具备强大的表现力,通过色彩的运用以及醒目明了的标题,配合上准确的图片,瞬间吸引住人的眼球,让人产生驻足再看一眼的感觉,否则只会成为千千万万个让人一闪而过的广告一样,不会对人有丝毫的影响。
2.Information—信息内容:一般指平面广告中用于传递信息的部分,一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理,留住了受众的第一眼后,如何在受众看广告的第二眼时,将信息传递出去,达到传播信息的目的。一则好的平面广告,能够让受众一眼看到广告的核心,即“到底在讲些什么”,其次要让受众看到自己的利益需求,让广告商与受众通过广告进行沟通。
广告的正文应该条理清晰、内容简洁明了,配合小标题、插图等表现形式,增加文章的说服力,这样更有助于提升说服力。
3.Image—品牌形象:即站在商品的发展高度,树立商品的品牌。在品牌的树立上,要坚持产品宣传主题一致;制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立,是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传,对受众是一种潜移默化的影响,其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。
从当前的广告来说,很多广告在制作中,能够符合上述第一点和第二点的居多,但是符合第三点,在广告中注意树立品牌形象的并不是很多。受市场的局限性影响,很多产品的广告都是快餐式的广告,只求在短时间内加大信息宣传,通过具有冲击力的广告效果吸引人的眼球,却并不着眼于长远的品牌发展,这也是近年来中国发展不均衡的一个体现,一方面与国际接轨,另一方面在可持续发展眼光上,又不能做到跟上国际步伐,使得我国的广告行业良莠不齐。

三、平面广告的创意要素

广告的创意,说得通俗一点,就是广告的想象力,能够完美达到广告宣传目的。本人觉得广告的创意要素主要在于内容、色彩搭配、版式设计等几个方面。
1.内容:平面广告的内容可以说是平面广告的主体,起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字,也可以是图片。通过平面广告的内容,能够激活受众的想象力,让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容,并且对此广告印象深刻,甚至印象终身,这才是平面广告的最高境界。
2.色彩搭配:色彩在平面广告上是必不可少的要素,平面广告的色彩搭配,要根据广告的内容进行设计,不同的广告内容,需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素;紫色代表神秘、尊重、财富等因素;橙色可以吸引人的食欲;绿色可以净化人的心灵;掌握各种颜色的语言,也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然,并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果,有很多经典的广告都是黑白配的,所以说,运用什么颜色并不重要,达到广告的目的才是最重要的。
3.版式设计:平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版,也可是三种版式相结合,在内容的版式排布上,要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率,使平面广告主次分明、分布合理,最后达到平面广告的宣传推广效果。
平面广告是一种媒介、一种传播方式,能够表达广告主的宣传目的,从而在受众间产生一定的影响力,一般都是为了达到某些商业目的。如果说信息传播是广告的本质目的,创意就是广告的传播灵魂。对于好的创意的界定,确实是仁者见仁、智者见智,但是只要能对受众产生深远影响,能让受众印象深刻,本人认为,这就是一个好的广告。
参考文献:
南云治嘉.视觉表现.中国青年出版社
周陟,董瑞.设想.岭南美术出版社
[3]陈楠.标志设计.中国青年出版社
[4]锐艺视觉.CorelDRAW X5平面广告设计200例.中国青年出版社
[5]朝仓直已.艺术设计的平面构成.上海人民美术出版
作者简介:
刘晨,女,蒙族,党员,1987年11月出生,现就读于合肥工业大学建筑与艺术学院设计艺术学专业设觉传达设计与理论方向201研究生,现学历为研究生肄业生。