研讨变革数字时代杂志变革路径

论文导读：
【摘要】数字时代到来，推动了各种新媒体的发展，也促使了传统媒介的变革与转型。本文试从背景、原因、路径与趋势、意义以及面临的问题等方面探析数字化时代杂志内容生产与开发变革。
【关键词】数字时代杂志变革
人类传播史至今为止经历了语言传播、文字传播、印刷传播、电子传播、网络传播五次传播革命。根据德弗勒的过渡理论，传播媒介就是经由口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代再到网络与数字传播时代的发展过程。
新媒介的出现并没有使传统媒介消亡而是相互竞争、整合、叠加，虽说如此，但数字时代中传统媒介的份额日益为新媒介所蚕食。人们好像已经不那么爱看书、不那么爱看报刊杂志、不那么爱听广播了。但在新的媒介环境以及发展背景下，传统媒介面同样临着新的机遇与挑战。

一、新的媒介环境催生杂志变革

数字化时代的到来，受众已经不满足于曾经的媒体传播方式了，他们有了更多的媒介选择。曾经的杂志受众有一部分为其他新出现的媒介所抢夺。为了生存和发展，杂志从内容到形式上都必须有相应的改变，来适应受众的新需求。
具体说来，杂志变革主要有以下方面的原因：社会的进步、技术的发展和受众的变化。
技术的发展推动数字时代的到来，手机、电脑、网络使我们有了更多信息载体和传播渠道，新的互动媒体出现使得信息传播单向流动向双向互动发展。与数字媒体相比较，杂志媒介确实有劣势。从时间上来说，杂志不仅比不过网络，即使与电视、广播、报纸这些传统媒介相比也略逊一筹；从形式上来说，又由于其平面媒介的特征，局限于文字和图片，声音、视频、动画等数字媒体形式则更出彩更有趣更吸引受众。但是杂志也有优势，如威望高，内容有深度等。正是因为杂志有其他媒介不可替代的优势，所以使得至今杂志的市场份额虽有所下降但依然在媒介市场中拥有一席之地。
总而言之，在新的时代背景下，在新的受众需求下，在新的技术推动下，杂志媒介内容生产与开发的变革也与其他媒介的变革一样，是大势所趋、势在必行。但是杂志内容生产与开发的变革与其他媒介的变革相比，有其自身的特点与途径。

二、杂志变革的重要性

1、杂志是出版业的重要组成部分

杂志期刊的繁荣发展对于出版业的发展有促进作用。尤其是在数字时代，传统出版业的市场份额萎缩，而新媒体出版还未成系统，法律法规亦不完善，在这种情况下，杂志更要独树一帜，加强自身发展，促进行业复苏。

2、杂志是文化产业的一部分

杂志不仅仅是信息传递的工具，从宏观意义上来说，它更是文化产业中不可缺少的一部分。过去，杂志在文化传播、教育普及、素质提高等多方面都做出了贡献，现今仍然发挥着同样重要的作用。

3、杂志是应对阅读危机的重要武器

杂志是传统阅读的代表之一。自从数字时代到来之后，网络阅读日益占据了人们更多的时间，通过网络看书、看杂志、看报纸，接受到的信息更直观、更通俗，人们对于传统阅读的耐性也在日益被消磨，数字阅读助长了人的惰性。作为传统阅读的代表之一，杂志有责任和义务积极转型变革以求应对。这样在文化和文化产业建设中也能起到积极促进的作用。

二、杂志变革的路径

作为传统媒介，“内容为王”才是生存发展之道。在新媒体当道的今天，以内容取胜的传统媒介更是要坚持“内容为王”的根本。所以作为传统媒介之一的杂志内容生产与开发变革的重要性也凸显出来。数字时代杂志内容的变革路径和趋势主要体现在数字化、专业化、市场化、服务化这四个方面：
1、数字化
“期刊数字化”是近年来期刊业的一个热议话题。在期刊向数字化发展过程中，最为人们所熟知的是电子杂志，又称网络杂志、互动杂志，是一种兼具了平面与互联网两者特点且融入图像、文字、声音、视频、游戏等的媒体表现形式。
杂志已经从二维走向多维，从信息单一的主动推给受众发展到与受众互动。期刊的数字化不仅表现在向电子化发展，还有一层含义则源于：论文写法www.7ctime.com
是指跨平台的媒介融合。
传统媒体与新媒体是在竞争存，在相互合作同发展。传统媒介需要利用新媒介平台来开发市场、扩大影响、获取信息等。目前市场上也已经有期刊在大力尝试向数字化转型，向全媒体发展，力图实现实体印刷杂志、手机杂志、电子杂志这三类平台的统一。有的期刊还开发了适应ipad、iphone等平台的相应版本。这些措施，都有助于杂志在数字化背景下，采取全新的形式，收纳更丰富的内容，提供更好的用户体验，满足受众更多样化的需求。《读者》、《三联生活周刊》等知名杂志均有其网站，并推出ipad版本，《瑞丽》、《昕薇》等时尚杂志的电子版的下载量也是相当可观的，有的杂志还开通了微博、讨论群、论坛等方式，融合多重渠道。
我国现有电子期刊的总量已经过万种，政府在平面媒体数字化方面也出台了相关的扶植优惠政策。这些相关的政策都积极推动期刊的电子化发展，这些举措让我们对期刊市场萎缩后的期刊转型有了新的期待。
除了杂志外，另一重要平面媒介——报纸也在积极通过数字化进行转型并取得了一定成效，拓宽了平面媒介的发展道路，也受到了受众的支持。
2、专业化
期刊转型的另一个重要途径则是专业化。专业化有两层含义：第一是指的是专业性期刊，第二则是指小众化杂志。
内容一直是传统媒介在媒介竞争中的主要优势。杂志要一如既往的以内容为王，在把形式做得更活的基础上把内容做得更精，要通过深度报道来突出杂志媒介的优势。数字化使得传者与受众的界限开始模糊，受众得以更大程度的互动，但由于把关人的弱化，使得信息的可信度、深度有所匮乏，人们往往只是看到信息的表面，而忽略了更深层次的意义。作为有挖掘信息深度优势的杂志来说，更应该紧抓这个关键点，来突出优势、提升竞争力。
现在的受众已经从信息同质化的大众传播时代走向了信息多样化的分众传播时代，杂志面临着更广大的受众群体，更个性的受众特征，更多样的受众需求。在竞争中的期刊，要抓住受众，则必须在内容生产与开发上下大功夫。
我国现有期刊将近万种，从分类上来说，专业期刊份额要远大于综合类期刊。目标受众明确、有特色的期刊在市场上有更大的竞争力。专业性期刊的论文导读：
发展对于整个期刊业的发展是功不可没的。吉林省的期刊业成为传播自然科学和社会科学知识的重要载体，经济效益日益攀升，被业界称为“吉刊现象”，这也是期刊转型的一个成功代表。
3、市场化
20世纪90年代以来，为了迎接入世的挑战、为了使我国出版业走上产业化道路、扩张规模以实现规模经营增强竞争力，中国出版业开始组建出版集团。一方面，出版体制改革，出版社转企，带来经营管理水平的提高，优化组织结构；另一方面，也有助于压缩成本，扩大资源利用范围，实现规模效益和出版业的产业化。期刊杂志作为出版业的一部分，其经营模式向市场化发展。这一措施有助于传媒资源整合、媒介融合、资源优化配置，从而推动整个期刊行业的发展。期刊业的媒介融合已经开始向市场化发展，资本运作加快，集中优质资源，打造内容形式更优质的期刊。我国已经有不少期刊实行了集团化经营，例如《读者》、《知音》等期刊均取得了显著的成效。
4、服务化
杂志要倾向于向信息服务产业整合转型，表现在为受众服务，从受众的角度出发，提供更专业更人性化的信息服务，满足其各种信息需求。为广告主服务，实现经济效益，同时也可降低受众接受信息的成本。为社会文化服务，形成社会文化产业，推动大众文化进步。
参考文献
①邵培仁：《传播学》[M].北京：高等教育出版社，2000
②郭庆光：《传播学教程》[M].北京：中国人民大学出版社，1999
③戴元光：《传播学通论》[M].上海：上海交通大学出版社，2007
④戴元光：《传播学原理与应用》[M].兰州：兰州大学出版社，1988
⑤刘婧一：《应对媒介融合》[M].北京：中国传媒大学出版社，2008
（作者：上海理工大学出版传播与艺术设计学院研究生）
责编：姚少宝