研讨方程蔬菜营销渠道合作联系与合作绩效

论文导读：onModel,简称SEM)、文献探讨法、问卷调查法、描述性统计浅析法等策略进行实证浅析。探讨发现：(1)蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间作用机制的三个流程环节包括影响环节、传导环节以及结果环节,其中结果环节受到影响环节与传导环节的共同影响；(2)蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间作用机制中的传导环节可通过两个变量体现,即
摘要：蔬菜是城乡居民生活不可或缺的食物与天然营养保健品,蔬菜的数量与质量安全是人民生活质量的重要内容。蔬菜是我国种植业中的第二大产业,而且我国也是世界上第一大的蔬菜生产与消费大国。然而,近期出现的蔬菜营销渠道不畅通、效率低下,蔬菜营销渠道的“最后一公里”加价太高等不足,严重阻碍了蔬菜以生产者向消费者间的流转,抑制了消费者福利的最大化,严重制约了我国蔬菜产业和蔬菜营销渠道的进展,影响着菜农收入的增加。由此,有效引导蔬菜渠道成员建立紧密合作联系,探究我国蔬菜营销渠道“最后一公里”中的批发商与零售商间合作联系的构成要素及其内涵,探讨这些要素间作用机理、这些要素与合作绩效联系以及合作联系与合作绩效联系不足,对于推动蔬菜渠道实践的进展,解决蔬菜营销渠道效率低下,构建畅通、高效的蔬菜营销渠道,提升蔬菜营销渠道合作联系水平及其合作绩效,具有重要的论述与实践作用。探讨主要内容与结论：第一,蔬菜营销渠道批零合作联系的构成要素及其内涵与作用机理。综合国内外探讨文献,结合对蔬菜营销渠道成员实地调研与访谈,选择测量蔬菜营销渠道批零合作联系的6个构成要素是信任、承诺、适应性、沟通、合作与相互依赖,探讨其内涵及相互间作用机理。本探讨选取了南昌市蔬菜营销渠道186家批发商与257家零售商为样本,运用结构方程模型法(Structural Equation Model,简称SEM)、文献探讨法、问卷调查法、描述性统计浅析法等策略进行实证浅析。探讨发现：(1)蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间作用机制的三个流程环节包括影响环节、传导环节以及结果环节,其中结果环节受到影响环节与传导环节的共同影响；(2)蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间作用机制中的传导环节可通过两个变量体现,即信任与承诺,其中,信任对承诺没有显著正向影响；(3)蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间作用机制的影响环节中,基于蔬菜批发商视角时,适应性对信任不具有显著的正向影响作用,适应性对承诺具有显著的正向影响作用,相互依赖对信任具有不显著负向影响,相互依赖对承诺不具有显著正向影响,沟通对信任与承诺有显著正向影响；基于零售商视角时,适应性对信任具有显著的正向影响作用,适应性对承诺不具有显著的正向影响作用,相互依赖对信任具有显著负向影响,相互依赖对承诺不具有显著正向影响,沟通对信任具有显著正向影响,沟通对承诺不具有显著正向影响；(4)蔬菜营销渠道批零论文导读：有显著负向影响；(2)对蔬菜营销渠道批零合作绩效的影响因素中,基于蔬菜批发商视角时,承诺影响最大,其次是沟通、合作与信任,最后是相互依赖；基于蔬菜零售商视角时,合作影响最大,其次是信任、承诺与沟通,最后是相互依赖。第三,蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效联系。探讨蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效联系,提
合作联系各要素间作用机制的传导环节中,各因素对合作均有显著正向影响,但这种影响没有通过信任来实现,而是通过承诺来实现。第二,蔬菜营销渠道批零合作联系要素与批零合作绩效联系。选择测量蔬菜营销渠道批零合作绩效的4个构成要素是交货、生产成本、产品质量、生产灵活性,探讨这些要素与合作绩效间的联系,提出相关探讨假设,构建蔬菜营销渠道批零合作联系要素对批零合作绩效影响模型并进行实证,选取了南昌市蔬菜营销渠道186家批发商与257家零售商为样本,运用结构方程模型法、文献探讨法、问卷调查法、描述性统计浅析法等策略进行实证浅析。探讨发现：(1)信任、承诺、沟通与合作对蔬菜营销渠道批零合作绩效均有显著正向影响,相互依赖对蔬菜营销渠道批零合作绩效具有显著负向影响；(2)对蔬菜营销渠道批零合作绩效的影响因素中,基于蔬菜批发商视角时,承诺影响最大,其次是沟通、合作与信任,最后是相互依赖；基于蔬菜零售商视角时,合作影响最大,其次是信任、承诺与沟通,最后是相互依赖。第三,蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效联系。探讨蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效联系,提出探讨假设,构建蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效影响模型,并进行实证,选取了南昌市蔬菜营销渠道186家批发商与257家零售商为样本,运用结构方程模型法、文献探讨法、问卷调查法、描述性统计浅析法等策略进行实证浅析。探讨发现,蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效具有显著正向影响。基于上面陈述的探讨,本论文提出了以下对策倡议：(1)提升蔬菜经营企业经营管理的规模化水平,积极向现代流通企业转型；(2)建立统一的信息沟通平台,加强渠道合作,推动产销衔接；(3)提升蔬菜营销渠道成员间长期合作联系水平,提升渠道成员间的合作绩效；(4)大力扶持蔬菜营销组织基础设施建设,疏通蔬菜营销渠道。本探讨的主要革新点：(1)探讨视角的革新。本探讨分别以蔬菜营销渠道批发商与蔬菜营销渠道零售商的视角,验证了蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效不足,这在同类探讨中尚未发现。(2)探讨策略运用上的革新。本探讨运用结构方程模型同时对蔬菜营销渠道批零合作联系与合作绩效的测量联系及结构联系进行多方面求证。不仅设定了蔬菜营销渠道批零合作联系要素之间、批零合作联系要素与批零合作绩效、批零合作联系与批零合作绩效的内在交互作用联系,并对蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效模论文导读：
型进行了统计上的评估、验证及修正,最终得出最佳模型,这使本探讨结论更具说服力。(3)探讨内容的革新。本探讨以三方面深挖了蔬菜营销渠道批零合作联系与合作绩效不足探讨,分别是蔬菜营销渠道批零合作联系的构成要素间作用联系、批零合作联系要素对批零合作绩效的影响、批零合作联系对批零合作绩效影响,这有别于以往的“二方”探讨,在本探讨领域具有前瞻性。关键词：蔬菜论文营销渠道论文合作联系论文合作绩效论文结构方程模型论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要12-15
Abstract15-18
1 导言18-27

1.1 探讨背景与不足的提出18-20

1.2 探讨目的和作用20-21

1.2.1 探讨目的20-21

1.2.2 探讨作用21

1.3 探讨思路和策略21-25

1.3.1 探讨思路21-22

1.3.2 探讨策略22-24

1.3.3 探讨内容24-25

1.4 本探讨革新之处25-27

1.4.1 探讨视角的革新25

1.4.2 探讨策略运用上的革新25-26

1.4.3 探讨内容的革新26-27

2 蔬菜营销渠道合作联系论述基础27-35

2.1 联系营销论述27-30

2.

1.1 联系营销的内涵27-28

2.

1.2 联系营销有关论述28-30

2.2 渠道联系论述30-32

2.1 渠道联系的内涵30

2.2 渠道联系模型30-32

2.3 交易成本论述32-33

2.4 资源依赖论述33-34

2.4.1 资源依赖的内涵33

2.4.2 资源的差别性33-34

2.5 本章小结34-35

3 相关探讨文献综述35-48

3.1 营销渠道合作探讨35-40

3.

1.1 营销渠道合作的内涵35-36

3.

1.2 营销渠道合作相关探讨36-40

3.2 合作联系评价探讨40-43
3.

2.1 企业间合作联系的内涵40-41

3.

2.3 企业间合作联系评价相关探讨41-43

3.3 合作绩效评价探讨43-45

3.1 企业间合作绩效的内涵43

3.2 企业间合作绩效评价相关探讨43-45

3.4 相关文献评述45-47

3.5 本章小结47-48

4 蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效论述模型的构建与探讨假设48-63
4.1 蔬菜营销渠道批论文导读：与测量63-725.1.2蔬菜营销渠道批零合作绩效变量的测量72-745.2调查问卷的设计74-765.2.1调查问卷的设计历程74-755.2.2调查问卷设计内容75-765.3数据收集历程76-785.3.1抽样案例设计76-775.3.2问卷发放与收集77-785.3.3调查问卷整理785.4数据浅析策略78-825.4.1描述性统计浅析78-795.4.2相关浅析795.4.3回归浅析
零合作联系要素间联系假设与模型48-53
4.

1.1 蔬菜营销渠道批零合作联系要素间联系假设48-53

4.

1.2 蔬菜营销渠道批零合作联系要素间联系模型53

4.2 蔬菜营销渠道批零合作联系要素对批零合作绩效影响联系假设与模型53-59
4.

2.1 蔬菜营销渠道批零合作联系要素对批零合作绩效影响联系假设53-59

4.

2.2 蔬菜营销渠道批零合作联系要素对批零合作绩效的影响模型59

4.3 蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效影响的联系假设与模型59-60
4.

3.1 蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效影响的联系假设59-60

4.

3.2 蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效的影响模型60

4.4 蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效探讨模型与假设总结60-62

4.1 蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效探讨模型总结60-61

4.2 蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效探讨假设汇总61-62

4.5 本章小结62-63

5 探讨策略设计63-83

5.1 蔬菜营销渠道批零合作联系与批零合作绩效变量定义与测量63-74

5.

1.1 蔬菜营销渠道批零合作联系变量的定义与测量63-72

5.

1.2 蔬菜营销渠道批零合作绩效变量的测量72-74

5.2 调查问卷的设计74-76
5.

2.1 调查问卷的设计历程74-75

5.

2.2 调查问卷设计内容75-76

5.3 数据收集历程76-78
5.

3.1 抽样案例设计76-77

5.

3.2 问卷发放与收集77-78

5.

3.3 调查问卷整理78

5.4 数据浅析策略78-82
5.

4.1 描述性统计浅析78-79

5.

4.2 相关浅析79

5.

4.3 回归浅析79

5.

4.4 信度浅析79-80

5.

4.5 效度浅析80-81

5.

4.6 结构方程模型浅析81-82

5.5 本章小结82-83
6 蔬菜营销渠道批发商合作联系与合作绩效数据浅析与假设检验83-120

6.1 蔬菜营销渠道批发商描述性统计浅析83-87

6.

1.1 蔬菜营销渠道批发商分布情况的描述性统计83-84

6.

1.2 蔬菜营销渠道批发商基本情况的描述性统计84-86

6.

1.3 蔬菜营销渠道批发商探讨变量测量条款的描述性统计86-87

6.2 蔬菜营销渠道批发商探讨量表信度与效度检验87-94
6.

2.1 蔬菜营销渠道批发商探讨量表的信度检验87-90

6.2.2 蔬菜营销渠道批发商探讨量表的效度检验90论文导读：成果178-179致谢179-180上一页12345
-94

6.3 蔬菜营销渠道批发商合作联系与合作绩效探讨假设检验94-118

6.

3.1 蔬菜营销渠道批发商合作联系与合作绩效测量的验证性因子浅析96-104

6.

3.2 蔬菜营销渠道批发商合作联系与合作绩效探讨假设结构方程检验104-118

6.4 蔬菜营销渠道批发商合作联系与合作绩效探讨结论118-119

6.5 本章小结119-120

7 蔬菜营销渠道零售商合作联系与合作绩效数据浅析与假设检验120-157

7.1 蔬菜营销渠道零售商描述性统计浅析120-125

7.

1.1 蔬菜营销渠道零售商分布情况的描述性统计120-121

7.

1.2 蔬菜营销渠道零售商基本情况的描述性统计121-123

7.

1.3 蔬菜营销渠道零售商探讨变量测量条款的描述性统计123-125

7.2 蔬菜营销渠道零售商探讨量表信度与效度检验125-131
7.

2.1 蔬菜营销渠道零售商探讨量表的信度检验125-128

7.

2.2 蔬菜营销渠道零售商探讨量表的效度检验128-131

7.3 蔬菜营销渠道零售商合作联系与合作绩效探讨假设检验131-155
7.

3.1 蔬菜营销渠道零售商合作联系与合作绩效测量的验证性因子浅析133-141

7.

3.2 蔬菜营销渠道零售商合作联系与合作绩效探讨假设结构方程检验141-155

7.4 蔬菜营销渠道零售商合作联系与合作绩效探讨结论155-156

7.5 本章小结156-157

8 探讨结论与倡议157-163
8.1 探讨结论157-159
8.

1.1 蔬菜营销渠道批零合作联系各要素间联系的探讨结论157-158

8.

1.2 蔬菜营销渠道批零合作联系要素对批零合作绩效影响的探讨结论158-159

8.

1.3 蔬菜营销渠道批零合作联系对批零合作绩效影响的探讨结论159

8.2 对策与倡议159-161
8.3 探讨的不足与展望161-163
参考文献163-173
附录 蔬菜营销渠道合作联系与合作绩效调研问卷173-178
攻读博士学位期间的科研成果178-179
致谢179-180