浅论中原探析中原文化意识下户外广告设计

论文导读：
摘要：中原文化一直是我国文化的主流，我国国民也在中原文化的影响下，形成了独特的思维，这些独特性在户外广告中也有体现。本文就中原文化意识下的户外广告设计作论题，讨论在这样的文化底蕴下，源于：毕业设计论文www.7ctime.com
户外广告的发展现状，以及如何让文化与广告相得益彰。
关键词：中原文化；户外广告；现状；发展
1005-5312（2012）26-0056-01

一、中原户外广告的现状及发展模式

1、户外广告缺乏整体的规划，与城市的景观不协调。目前许多城市没有对户外的广告作一个全盘的规划导致户外广告的设置太随意，与城市的自然、人文景观极不协调，没有起到美化环境和吸引观众眼球的作用。部分广告商为追求商业利益，让自己的广告能够脱颖而出，通常无视周围的环境，这样就会造成布局混乱的局面。
2、整个户外广告的布局不协调。户外广告不仅可以反映城市的定位，还可以反映当地的文化底蕴。因此，户外广告的布局与分布，直接反映城市的风格与品位。如在学校周边，户外广告应该蕴涵积极向上的精神，或者营造人文氛围。

二、中原文化的内涵与特色

中原是我国文明的发源地，有着丰厚的文化内涵。1、圣贤文化。中原是我们古代文化的发源地，如孔孟之道等，古来圣贤用他们高洁的人格和深邃的思想，影响着中华大地一代又一代的子孙。2、英雄文化。中原造就了太多太多的英雄人物，如女娲、大禹等神话传说英雄，也有永载史册的民族英雄，如爱国将领岳飞等。3、农耕文化。我国农业文化起源地就是在中原地区，因此，中原大地有着深厚的农耕文化底蕴。4、医学文化。中药、中医均以独特的疗效和疗法著称于世，被誉为国粹。中原是我国医药发迹的地方，而且在古代，中原人对医药的研究，达到了世界的最顶级。
中原文化的特点十分显著，与其他文化有着典型的差异。1、具有根源性，中原是我国文化的源头；2、具有原创性，这些文明在世界上都是第一次出现、都是中原人民发明的；3、具有包容性，中原文化具有继承万物、海纳百川的气魄；4、具有开放性，中原文化另一典型特性就是它是面向社会的、民众的，而不是封闭的、自我的；5、具有基础性，这是中原文化最基本的特性，它是整个中华文化的基础，中华民族的文化，都是在中原文化的基础上，吸纳外来文化形成的。

三、户外广告的设计元素分析

在户外广告的设计中，最主要的设计元素就是视觉元素。针对视觉元素，我们从三个论文导读：
方面进行分析。
1、色彩。不同的人群，会对不同的颜色产生刺激，户外广告就要抓住这一特点，要把握好明度、纯度和色相的配合，注意广告上色彩的面积和具体搭配，让色块与色块之间的搭配显得自然。
2、图案。如今图形语言已经很生动了，户外广告的作品更加要求广告的设计者要对图案符号的筛选、组合、转换等有极高的把控度。
3、文字。文字是语言的载体，不仅可以表达意思，还可以传递视觉情感，在户外广告中，文字要有自然美和艺术美，这样才能抓住观众的眼球。

四、中原文化与户外广告设计的结合点探析

1、中原文化最直接的沉淀之处就是在中原的城市，在发展户外广告时，找准城市定位，户外广告与城市内涵相协调至关重要。一座城市，就像一个活生生的人，有着自身的吸引力，而城市的发展，也是在特定文化的熏陶下发展起来的，因此，在城市发展户外广告，一定要先给这座城市定位，要把这座城市的文化融入到广告中去。如：中原文化的发源地河南，河南的一些城市很有历史底蕴，特别是郑州，商丘等城市，它们都是我国古代非常重要的城市，因此，在这类型的城市发展户外广告，可以把历史融入到广告中，给人历史厚重的感觉。也可以根据城市的不同功能分区做广告，如：学校区域我们就布局文化韵味强烈的户外广告，在居民聚居的区域，我们可以大量的布局体现回归自然、人文和谐的广告等，这样可以与当地文化协调发展。
2、还有另一类东西也承载着中原文化，那就是中原文化的各种文化遗产。中原文化传承几千年，沉淀了许多文化遗产。如今，中原地区的文化遗产不胜枚举，在发展户外广告时，可以利用当地的文化遗产，来博人眼球，在短短的几秒钟时间里，用知名的文化遗产来吸引观众。如河南的少林寺，这是我国佛教文化发扬光大的地方，因此，在做户外广告时，我们可以吸纳佛教文化，融广告于文化中，这也是未来户外广告发展的一个新思路。
总之，不管是要与城市文化相协调，还是要借助中原文化的遗产，户外广告都要多吸收文化精粹，摒弃一些庸俗、低劣的广告手法，找准广告与中原文化的切入点，这样户外广告就能在广告行业中蓬勃发展。
参考文献：
傅中承.基于城市公共环境的户外广告发展探析[J].河南科技，2010(1):47－48．