谈谈区域性DM杂志品牌化-学术

论文导读：
摘要：DM杂志在我国历经了十多年的快速进展已经在全国上下遍地开花，与此同时，DM杂志也吸引了不少传媒及广告人士的广泛关注进行了大量的学术探讨。作为细分市场的产物，DM杂志在我国一直以一种非主流媒体的形态有着着。然而，DM杂志本身所具有的分众传播、免费直投的特点以及广告性价比高、市场运作灵活等优势，又使其成为当前市场较为流行的平面广告媒体。近年来，河南经济的快速进展消费能力的大幅度提升为DM杂志的进展带来了机遇，其强烈的区域性人文特点为DM杂志的进展壮大奠定了基础，以郑州为中心河南市场上先后出现了不少成功的案例，但河南DM杂志的进展与国内发达地区还有着着差距也有许多不成熟之处。本论文第一部分通过对大量相关论述文献的梳理，首先对我国DM杂志的概念、有着形式、进展近况、兴起理由进行整体描述；在此基础上，第二部分就河南市场的DM杂志进展情况及面对的不足进行详细论述，并对影响其进展的几个影响因素进行了具体浅析；文章第三部分则重点选取了河南当地进展较好的DM杂志个案进行具体的内容浅析探讨，通过对杂志定位、特点内容、视觉效果等几方面进行深入细致展示，引出区域性品牌建设论述。文章最后部分，将品牌化进展引入到区域性DM杂志的建设上，通过品牌化论述就区域性DM杂志以品牌定位、品牌推广及延伸对策上进行论述，为DM杂志媒体的健康持续进展探寻可行性道路。关键词：DM杂志论文河南论文区域性论文品牌化论文
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Abstract5-8
引言8-11
1 选题缘由8
2 国内外相关探讨概述8-10
3 探讨策略及价值10-11
第1章 中国 DM 杂志进展近况概述11-18

1.1 DM 杂志的概念11-12

1.1 DM 广告与 DM 杂志11

1.2 DM 杂志的特点11-12

1.3 DM 杂志的功能12

1.2 中国 DM 杂志的进展近况12-15

1.2.1 进展迅速数量繁多13

1.2.2 有着形式各异13-14

1.2.3 发行渠道多样化14

1.2.4 竞争激烈盈利不佳14-15

1.3 中国 DM 杂志兴起的理由15-18

1.3.1 数据库营销的兴起15

1.3.2 城市化进展的推动15-16

1.3.3 消费主义文化的兴起16-18

第2章 河南 DM 杂志进展近况概述18-28

2.1 河南 DM 杂志进展近况18-25

2.

1.1 河南 DM 杂志进展近况描述18-20

2.

1.2 河南 DM 杂志媒体优劣势浅析20-24

2.

1.3 河南 DM 杂志所面对的不足24-25

2.2 河南 DM 杂志进展影响因素25-28

2.1 媒体市场因素25-26

2.2 地域性消费理念因素26-27

2.3 地域性人文特点因素27

2.4 企业内部因素27-28

第3章 河南 DM 杂志案例浅析28-38

3.1 郑州《快乐生活》个案探讨28-30

3.

1.1 差别化的定位28-29

3.

1.2 精彩内容的塑造29-30

3.

1.3 特点会员活动的塑造30

3.2 新乡《新生活》个案探讨30-38
3.

2.1 定位与受众31-33

3.

2.2 特点内容与视觉效果33-37

3.

2.3 发行与市场影响37-38

第4章 区域性 DM 杂志品牌化建设38-46

4.1 品牌与 DM 杂志品牌38-40

4.

1.1 品牌的相关理解38-39

4.

1.2 DM 杂志品牌的特点39

4.

1.3 DM 杂志品牌化进展的重要量39-40

4.2 区域性 DM 杂志品牌化进展对策40-46
4.

2.1 差别化的品牌定位40-41

4.

2.2 高水准的产品质量41-42

4.

2.3 品牌推广对策42-44

4.

2.4 DM 杂志品牌延伸对策44-46

结语46-47
参考文献47-49
致谢49-50
附录50