谈述基于酒类广告酒文化传播-设计

论文导读：
摘要：酒文化传播内涵深远,涉及文学、广告、艺术等诸多方面,本论文主要选取白酒广告作为探讨对象,通过梳理不同传播阶段酒广告的文化传播方式和传播特点,找出目前我国酒类广告文化的传播主题,探讨当下酒广告中酒文化的传播误区与规避措施,以期全面、系统地反映我国酒类广告中酒文化的传播特点。论文的引言部分主要涉及到对选题对象基本范畴的界定,主要介绍酒广告中酒文化的探讨近况、探讨内容和探讨策略、探讨目的和作用,以及探讨中的难点和革新之处。第一章为酒类广告的文化传播历程探讨,主要把酒类广告的传播历程划分为早期传播阶段、文字传播阶段、现代大众传媒阶段,其中现代大众传媒阶段利用以报纸为主的纸媒和以电视、网络等电子媒介进行文化传播,影响广泛。但总体上看,传统酒类广告和传统酒类文化的精神在大众传媒阶段并未消失,反而弥显珍贵。第二章为目前酒类广告的文化传播主题探讨。论文指出,当前我国酒广告中的酒文化传播目前主要有“和”文化、“家”文化、“福”文化等多种主题。本章以几个成熟的酒文化为浅析样本,探讨其文化传播对策,挖掘其深层的文化底蕴。第三章为目前酒类广告文化的传播误区与规避措施探讨。针对目前我国酒类广告的文化传播近况,探讨规避酒类广告文化传播误区的措施,实现品牌宣传向文化传播的转型。总之,中国酒业应认真研习中国传统文化,深入挖掘酒文化的核心内涵,凝练出酒类广告传播中不同的文化主题,并进一步革新酒类流通系统,扩大行业对外开放,推进酒类适度包装,倡导酒类健康消费,弘扬酒类传统文化,在国际上形成独具内涵的中国酒文化传播方式。关键词：酒类广告论文酒文化论文传播误区论文规避论文
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ABSTRACT9-11
引言11-16
第一章 酒类广告文化传播历程16-28

1.1 早期传播阶段16-20

1.1 口头广告与吆喝文化17

1.2 神话传说与起源文化17-18

1.3 实物广告与创意文化18-19

1.4 酒香传播与酒香文化19-20

1.2 书写传播阶段20-24

1.2.1 酒类广告意识的加强和酒类文化韵味的奠定20-22

1.2.2 经典文学形象中的酒类广告文化传播22-24

1.3 现代大众传媒阶段24-28

1.3.1 平面媒体酒广告与酒文化传播25-26

1.3.2 电子媒体酒广告与酒文化传播26-28

第二章 目前酒类广告的传播主题28-39

2.1 传统文化中的“福文化”与酒文化中的“幸福”传播28-30

2.

1.1 金六福的“幸福”传播方式28-29

2.

1.2 金六福“幸福”传播的文化解释29-30

2.2 传统文化中的“家文化”与酒文化中的“情感”传播30-33

2.1 “孔府家酒”和“老子家酒”的“情感”传播31-32

2.2 酒类广告“情感”传播的文化解释32-33

2.3 传统文化中的“和文化”与酒文化中的“生态”传播33-35

2.3.1 “古井贡”的“,生态传播”33-34

2.3.2 “古井贡和”“生态传播”的文化解释34-35

2.4 传统文化中的“侠文化”与酒文化中的“英雄”传播35-39

2.4.1 “关公坊”、“女儿红”的“英雄”传播35-37

2.4.2 酒类广告“英雄”传播的文化解释37-39

第三章 目前酒类广告的传播误区与规避措施39-49

3.1 当前酒文化传播中的误区39-43

3.

1.1 中国酒文化传播中的“乱攀比”之风39-40

3.

1.2 中国酒文化传播中的“不健康”之风40-41

3.

1.3 中国酒文化传播中的“不理性”之风41-42

3.

1.4 中国酒文化传播中的“不诚信”之风42-43

3.2 规避酒类传播误区,实现品牌宣传向文化传播的转型43-49
3.

2.1 重新挖掘酒类广告化播中的传统文化元素44-45

3.

2.2 营造适量饮酒、健康饮酒的文化传播氛围45-47

3.

2.3 加强酒类广告传播的规范管理47-49

结语49-50
参考文献50-53
攻读学位期间取得的探讨成果53-54
致谢54-55
个人简况及55-57