大型实景演出,《印象·刘三姐》,品牌营销,

论文导读：
摘要：大型实景演出作为我国近年来一个新兴和快速进展的旅游产品，随着我国文化产业的进展，呈现出了高速增加的进展态势。大型实景演出起源于西方的景观歌剧。在中国，著名导演张艺谋在1998年9月5日执导了意大利普契尼改编的著名歌剧《图兰朵》，将这种全新的歌剧形式率先介绍给国人。在此之后，“景观歌剧”的革新理念被张艺谋、王潮歌、樊跃三人第一次引入到中国的歌舞演出中来。他们三人在广西桂林策划编导了中国第一场大型山水实景演出——《印象·刘三姐》。至此，大型实景演出作为一种全新的艺术体现形式进入到国人的眼中。在现今的大型实景演出市场中,品牌力已经成为了大型实景演出的核心竞争力，品牌的优势正在成为大型实景演出进展的最大优势，由此品牌的树立在大型实景演出的进展中的作用日渐重要。所以，大型实景演出是一个全新的探讨领域，对大型实景演出的解读可以以品牌传播方面、品牌营销方面来进行，亦可以以文化创意产业或城市文化品牌营销方面来解读。本论文以新兴的大型实景演出为探讨对象,以品牌传播为切入点,联系市场营销,探讨探讨了大型实景演出的的进展来源，定义了大型实景演出的概念，并浅析了大型实景演出的特点，以及在品牌传播影响下具有的审美、消费、商业运作的特点,诠释了品牌营销对大型实景演出的作用和作用，然后又结合大型实景演出的的成功品牌案例《印象·刘三姐》，以其品牌营销为开端，以其品牌的构建和进展为基本逻辑，对《印象·刘三姐》的的品牌市场运作、品牌战略系统、品牌延伸进行了详细论述，以此来探讨大型实景演出的品牌传播及营销价值。本论文的革新之处在于将新兴的探讨对象大型实景演出和品牌营销相结合，探析其品牌运作历程，对大型实景演出的品牌化营销和运作具有现实的论述和实践作用。关键词：大型实景演出论文《印象·刘三姐》论文品牌营销论文
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ABSTRACT5-8

一、绪论8-12

(一)选题缘起8-9

(二)选题作用9

(三)文献综述9-11

(四)革新之处11-12

二、大型实景演出与《印象·刘三姐》品牌营销概述12-20

(一)大型实景演出的概念与特点12-15

1.大型实景演出的概念12-13

2.大型实景演出的特点13-15

(二)《印象·刘三姐》概述15-17

1.“印象铁三角”和“印象”系列15-16

2.《印象·刘三姐》介绍16-17

(三)品牌营销的相关论述的运用17-20

1.品牌概念的植入17-18

2. 品牌营销论述的运用18-20

三、《印象·刘三姐》的品牌市场运作20-24

(一)以原生态为核心卖点20

(二)利用电影《刘三姐》本身的市场吸引力和张艺谋的名人效应20-21

(三)《印象·刘三姐》的整合营销对策21

(四)政府扶持、市场主导的运作机制21-22

(五)注重社会效益22-24

四、《印象·刘三姐》品牌战略系统24-30

(一)《印象·刘三姐》的品牌战略目标浅析24-25

(二)《印象·刘三姐》的品牌总体战略浅析25-26

1.世界级的品牌总体战略25

2.高端精品化的品牌档次战略25-26

(二)《印象·刘三姐》的品牌阶段战略浅析26-30

1.品牌创建阶段26-27

2.品牌实施和管理阶段27-28

3.品牌评价反馈阶段28

4.品牌改善和重新定位阶段28-30

五、《印象·刘三姐》的品牌延伸30-36

(一)品牌延伸的作用内涵30-31

1.品牌延伸强调品牌的核心价值30

2.品牌延伸强调新老品牌的关联度30-31

3.品牌延伸强调新老品牌的不一致性31

(二)品牌延伸的作用31-32

1.品牌延伸可借誉入市，推动新产品快速占领市场31

2.品牌延伸有利于降低新产品的市场导入费用31

3.品牌延伸有利于强化品牌定位31-32

4.品牌延伸有利于丰富品牌内涵，扩大品牌的市场影响力32

5.品牌延伸有利于企业规避风险，推动企业战略调整和转移32

(三)《印象·刘三姐》与“印象”系列实景演出的品牌延伸32-36

1.“印象”系列实景演出的品牌架构32-33

2.以《印象·刘三姐》到“印象”系列的品牌升华33

3.印象系列实景演出品牌延伸中的文化关联33-36

结语36-38
注释38-40
参考文献40-44
后记44-45