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关于心大事小的雅戈尔哲学对话著名企业家李如刚

论文导读:

心大事小的雅戈尔哲学对话著名企业家李如刚在今年的宁波国际服装节期间,记者经过不断执著的追访交流,多年来一直十分低调的宁波服装协会会长、雅戈尔服装集团副董事长李如刚先生终于接受了本刊独家采访。李如刚先生就广泛的话题与记者对话,读者可以领略到一个著名企业家的独到眼光,深刻思维和生活情趣。
  关于宁波国际服装节
  记者:您如何看宁波服装节?最大的特点是什么?
  李如刚:服装节不仅是宁波,也是行业内有影响力的展会之一。宁波是中国服装制造的重要基地,有“浙派”服装的美誉,服装生产量约占全国总产量的7%,在浙江省占比30%左右,有着较成熟的产业集群和产业基础;为宁波成为服装品牌之都创造了先决条件,也使宁波服装节更具有务实、开放、兼容并蓄的特点。
  记者:宁波男装在红帮裁缝的悠久历史基础上起步发展,男装成为宁波的优势产业,宁波服装节起了怎样的作用?
  李如刚:宁波男装之所以成为宁波的优势产业,服装节在其中的催化、牵引作用不可或缺,服装节不仅为我们搭建了一个与国内外客户及朋友沟通、交流的平台,同时,因为政府搭台,让企业来唱戏,每年的产品创意及设计都要推陈出新,这给企业提供了一个展示的舞台,获益良多,提升较快。
  记者:您如何看首届宁波时装周对宁波时装产业发展的作用?
  李如刚:宁波的服装相对比较传统,现在进入了更趋多元和更多变革的时代,服装品牌的塑造需要更新鲜的触觉和更新锐的力量。时装周的举办一方面与国际服装展会接轨,一方面将更好地提升展会的时尚度和前瞻性,从本届时装周来看,对宁波服装产业的转型提升是很有帮助和推动作用的。
  关于男装行业
  记者:您对目前中国男装行业发展状况的看法?
  李如刚:目前因大环境的影响,整个男装行业的运转情况不容乐观,但是我还是很看好男装的前景,理由很简单,因为人人都要穿衣,即便是在经济低迷的环境下,依然会有市场机会。关键是如何抓住契机,在这一轮的转型期中调整战略布局,抢占市场先机。
  记者:在您看来,我们的男装品牌在国际舞台的前景怎样?与国际相比,我们还有何差距,应该如何提升?
  李如刚:前景肯定是有的,但要靠自身的努力和坚持。与国外品牌相比,我们有差距,比如运营体系、创意设计、商业模式等方面尚有待提高。与此同时,经过几十年的市场洗礼,已产生了一批有一定国际竞争力的男装品牌,差距在逐渐缩小。
  要说如何提升?中国这些年进步还是快的,像国外品牌,如CERRUTI 1881,人家是1881年开始起步的,而中国的企业也就三十多年。首先是要整个国家的强大、提升,如果现在我们国家的服装是2万元/套,而意大利等品牌3万元/套,而我们的质量比他们好,国人还是喜欢买其他服装;再比如这套服装是意大利生产,而另一套是越南生产,那你认为谁好?
  在企业层面要重视产品设计,重视品牌的文化构建,还有商业模式的创新,并要坚持不懈,持之以恒,因为品牌的成功需要好几代人的努力和付出。
  记者:随着中国经济的腾飞,中国本土品牌已经逐渐被消费者认可,不再盲目追求国际品牌,我们服装产业从制造大国到品牌强国的路上,应该如何发展?
  李如刚:一是要国家强大,二是要自身努力,三是在中国要鼓励创业创牌,不仅是成功的要赞美和鼓励,即使失败也要反思和宽宥。国外的品牌都有100多年的历程,而国内才三十几年,要继续努力,不能急于求成。前几年有些政府一概都要引进高科技产业等,认为传统企业不行了,这几年的事实证明,服装产业既是传统产业,更是文化艺术产业,是代表国家软实力的重要名片。
  关于服装品牌
  记者:谈谈您对以下几个品牌要素与流行做法的看法:形象代言人、时装发展秀、打造旗舰店与卖场形象陈列。
  李如刚:形象代言人,我觉得有阶段性的,企业在创牌初期,根据产品定位,甄选具有良好形象和口碑的明星作代言人,可能会起到好的效果;至于时装发布秀,我想主要是要有针对性,它在告诉你的消费群,我下一步要生产什么产品了;旗舰店和卖场形象陈列,则更是直接面对消费者,据业内专家分析,同样的产品,如卖场形象好,则能提高销售20-30%左右,因为现场是最好的广告,而现场也最能体现一个企业的总体实力和素质。
  记者:雅戈尔品牌最精华的文化思想是什么?您认为品牌文化涵盖哪些内容?
  李如刚:诚信、务实、责任、勤俭、和谐。雅戈尔品牌文化的主要内涵是:开拓与稳健并重,传统与创新结合,效率与效益同步,人才与事业共长。最近,我们李如成董事长还提出了:短期利益与长期效益一致,股东回报与员工利益协调,经济效益与社会效益兼顾,有形资产与无形资产并行。
  记者:雅戈尔想向人们传递什么样的生活理念?
  李如刚:雅戈尔的产品货真价实,性价比比较实惠,而且雅戈尔人比较实在,不会弄虚作假。我们说穿雅戈尔服装,一身正气,终身成就,就是这个道理。
  记者:雅戈尔的核心竞争力是什么?
  李如刚:雅戈尔人能吃苦耐劳,不计较,按市场经济规律办事。
  关于企业与企业家
  记者:您如何定义优秀企业家?
  李如刚:优秀的企业家,我想不仅能使企业盈利,还让员工能生活稳定,使管理团队共同成长,同时要考虑到社会效益。比如说雅戈尔这几年在企业发展的同时,不断履行企业公民的责任,积极回报社会,如赈灾救困、赞助各类公益事业,如捐建学校、养老院等。
  记者:雅戈尔品牌未来3-5年的规划?
  李如刚:集中精力做服装品牌,继续做好雅戈尔主品牌,并带动副品牌。3-5年后,雅戈尔的生产基地将整体搬迁,现在的宁波将是设计、物流和管理中心。
  关于时尚
  记者:您认为时尚是什么?是小部分人追求的另类还是大多数人接受的流行? 全文地址:http://www.7ctime.com/zzzxlw/lw50733.html
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