关于当前经济环境下企业营销对策创新
最后更新时间:2024-02-02
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论文导读:
摘 要:在当前激烈的市场竞争环境下,如何通过有效的市场营销策略,将企业的产品和服务为越来越多的客户所认可并长期使用,进而不断扩大其市场占有份额,是当前企业所面对的首要任务。文中结合当今环境下企业改革发展实际,就企业的营销策略创新理由进行简要论述。
关键词:当前环境 营销 策略
1 引言
金融危机从根本上转变了世界经济格局,新兴经济开始成为全球经济增长的主导力量。2010年,全球经济平均增长5.1%,其中新兴经济增长7.3%,发达经济增长3%。今年,全球经济增长4%,其中发达经济增长低于2%,而新兴经济增长高于6%以上。新兴经济的规模扩大了,带来全球对资源需求的变化,发达国家的制造业越来越向高技术、高知识含量的服务业发展,向高端的资本密集型和成套技术方面发展,种类非常多。对中国企业来说,必须重新审视自身的营销活动,调整营销策略,最终按客观规律的发展要求实现营销创新。
2企业营销策略创新受其环境影响
所谓营销策略是指采用多种营销手段所表现出来的具体模式和特征。按照美国学者菲利普.科特勒的营销理论,市场营销策略的核心内容是所谓的 4P(产品 product、 price、促销 promotion 和销售渠道 place)。目前企业的市场营销还处于较低层次,一般不外乎依赖打折销售、业务酬金激励、业务招待等低层次营销手段,尚缺乏系统规范、科学有效的营销策略作支撑。当今企业面对营销环境的变化,只有进行营销策略的创新才能适应新的环境,才能在新的环境中存活与发展。企业营销策略的创新受其环境影响如图1所示:
3企业市场营销的策略创新
摘 要:在当前激烈的市场竞争环境下,如何通过有效的市场营销策略,将企业的产品和服务为越来越多的客户所认可并长期使用,进而不断扩大其市场占有份额,是当前企业所面对的首要任务。文中结合当今环境下企业改革发展实际,就企业的营销策略创新理由进行简要论述。
关键词:当前环境 营销 策略
1 引言
金融危机从根本上转变了世界经济格局,新兴经济开始成为全球经济增长的主导力量。2010年,全球经济平均增长5.1%,其中新兴经济增长7.3%,发达经济增长3%。今年,全球经济增长4%,其中发达经济增长低于2%,而新兴经济增长高于6%以上。新兴经济的规模扩大了,带来全球对资源需求的变化,发达国家的制造业越来越向高技术、高知识含量的服务业发展,向高端的资本密集型和成套技术方面发展,种类非常多。对中国企业来说,必须重新审视自身的营销活动,调整营销策略,最终按客观规律的发展要求实现营销创新。
2企业营销策略创新受其环境影响
所谓营销策略是指采用多种营销手段所表现出来的具体模式和特征。按照美国学者菲利普.科特勒的营销理论,市场营销策略的核心内容是所谓的 4P(产品 product、 price、促销 promotion 和销售渠道 place)。目前企业的市场营销还处于较低层次,一般不外乎依赖打折销售、业务酬金激励、业务招待等低层次营销手段,尚缺乏系统规范、科学有效的营销策略作支撑。当今企业面对营销环境的变化,只有进行营销策略的创新才能适应新的环境,才能在新的环境中存活与发展。企业营销策略的创新受其环境影响如图1所示:
3企业市场营销的策略创新