对于论数字出版传播方式和有效途径

论文导读：效途径四个方面对数字环境下内容传播的有效方式进行了分析，提出了一些行之有效的策略和策略，以供数字出版从业者和相关人员参考和利用。【关键词】数字出版传播方式途径近10年以来，随着科技的不断进步和互联网的蓬勃发展，出版物从传统纸介媒体的传播方式，正在逐步向数字化形式进行着转型，数字渠道以其传播广泛性和时
【摘要】随着我国互联网，特别是移动互联网的蓬勃兴起，在转变人们阅读方式的同时，对国内的出版产业也在发生着深刻的变革，数字出版的快速发展与出版业态的转型与升级，已经成为市场不争的共识。在这种环境下，数字出版的传播方式和创新显得尤为重要，不论是传统出版企业还是新媒体企业都在利用数字技术进行自身的改造和传播能力的提升，努力实现跨行业、跨媒介、跨区域的传播业态创新。从出版和传播之间的发展关系、数字出版的传播特征、数字化传播方式对受众的影响、数字出版传播的有效途径四个方面对数字环境下内容传播的有效方式进行了分析，提出了一些行之有效的策略和策略，以供数字出版从业者和相关人员参考和利用。
【关键词】数字出版传播方式途径
近10年以来，随着科技的不断进步和互联网的蓬勃发展，出版物从传统纸介媒体的传播方式，正在逐步向数字化形式进行着转型，数字渠道以其传播广泛性和时效性这一最不可替代的功能快速被社会所接受。这种新的传播方式反过来又推动了出版行业的转型和升级，进一步推动了文化的传播和技术的进步。在《2012—2013中国数字出版产业年度报告》中显示，2012年，国内数字出版总产出达到1935.49亿元，比2011年整体增长40.47%【1】。由此可见，数字出版已经成为出版业业态中一支重要的组成部分。
也正是由于数字出版这种快速的发展，再让人们欣喜享受着购买、阅读舒适性和便捷性的同时，也面对着内容、渠道等方面选择上的困扰，更让一些专注于数字出版的从业者感到无法很好地融入到数字出版传播领域当中去，在面对这种新型的传播方式下感到迷惑和无从下手。如何理出一条比较清晰的路径，解决当前在渠道建设、传播方式和内容选择方面存在的一些理由？本文主要从出版和传播之间关系的发展，数字传播的形式，对受众行为的影响和数字传播的有效途径进行分析和论证。

一、出版和传播之间的发展关系

出版和传播是图书生产流通环节最为重要的两个领域，由于其各自的特性，在市场上人们往往把这两部分工作分开看待：即出版社进行内容的组织、编辑、成稿印刷，属于出版范畴；发行单位进行图书的批发、流通和零售，属于传播范畴。这两部分共同构成了内容传播的完整体系，使得内容经过这两个环节更广泛地传播到读者手中。伴随着不同的历史时期的出版变迁，出版和传播之间的关系也在发生着变化。

1、传统出版和传播的关系

在传统出版领域，出版和传播基本上是一个以出版社为核心的闭环体系，整个出版业务体系是围绕出版这一中心环节而进行的，这时的传播关系实质上是以出版社为主导的。近些年来，虽然传播渠道有了很大的转变，尤其随着一些电子商务型网站的发展，传统的地面式传播渠道收到了很大的冲击，但从根本上来说，出版为核心的地位依然没有转变，出版社仍然是内容的生产者，掌握版权资源，定价权等关键因素，纸介质图书的流通环节没有发生根本的变化。但同时也要看到，渠道的影响力通过互联网这一传播形态正在逐步放大，消费者在选择内容的同时也更加注重在哪个渠道进行购买，这就使得出版者在进行出版物的传播时必须注重销售渠道的选择。

2、数字出版环境下出版和传播的关系

在数字出版环境下，由于内容介质发生了根本转变，实物图书已经不在存在，在网络渠道上传播的不仅仅只是一些销售数据，更重要的是，内容本身也通过网络载体进行传播。这就使得传播渠道和方式的选择变得尤为重要，内容生产作为出版的核心要素虽然没有转变，但传播渠道也逐渐演变成图书生产的重要一环。因此，传播渠道即担负着流通任务，也同时承载着内容传播的使命。

二、数字出版的传播特征

如何把握当前网络环境下内容传播的本质，更好地选择、利用好传播渠道，首先要对数字出版的传播特征有一个明确的认识。
在数字出版环境下，内容脱离了实物介质，纯粹以信息的方式进行存在和传播，相对于传统出版业，这种方式具有传统图书无法比拟的传播力和生命力。数字出版内容可以被便捷地重新组织、包装，内容的传播渠道被极大拓宽，内容的价值链也被放大和延长。
综合来看，数字出版有如下较为鲜明的三个传播特征。

1、全媒体传播，样式呈现多样

数字内容由于以信息形态存储，因此具有很强的全媒体传播的特性，这种传播不仅仅是把出版内容向互联网、手机、广播电视的简单平移，而且可以根据不同的传播渠道和展现媒体的技术特点、发布形态和受众偏好，制作成新的内容产品。数字内容可以很好地完成从单一媒体向全媒体的转换，并赋予内容新的富媒体特性，以不同样式进行展现，满足不同群体的需求。

2、覆盖广泛，时效性突出

由于内容的数字化传播特性，打破了传统出版物地域的限制，节约了印刷、发行等生产、物流环节的时间，数字出版物发布速度更快，更新更为方便，出版周期大幅缩短。

3、传播成本低，消费者获取便捷

数字出版脱离了纸介质，不存在印刷、仓储、物流等环节，也基本上不存在退货、回收等因素，因此，生产和传播成本大幅下降。消费者在获取这些内容时，仅需支付内容本身的价值。通常情况下，数字出版物的要比纸介质出版物低许多。另一方面，消费者在获取数字出版物时，仅需依靠互联网或移动互联网就可随时随地进行购买阅读，这也是传统出版物无法比拟的便捷性。

三、数字化传播方式对受众的影响

面对数字化传播方式的转变，人们获取内容的方式也在逐步转变，受众人群不论是心理上的还是行为方面都受到数字传播方式的影响，主要表现在以下三个方面。

1、接受方式的影响

数字出版条件下，由于内容在网络中传播，消费者可以用手机、电脑、手持阅读器等多种终端工具进行获取。这不仅转变了过去的实物传播和获取的方式，同时也带来人们阅读方式的转变。这些变化，不仅直接影响到人们的阅读方式和体验，同时也转变了人们的获取方式和购买习惯。 全文地址：www.7ctime.com/zzcblw/lw44587.html上一论文：关于的新媒体时代下品牌传播如何落地？