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关于微信:强社交模式搭建的新闻出版平台

论文导读:

微信:强社交模式搭建的新闻出版平台[摘要] 当今时代,已进入以读者为主的“自有媒体”时代。微博、微信的出现深刻地转变着我们的工作和生活方式,也转变着传统的新闻传播方式。找准自身的核心价值,通过互动、沟通、服务,为读者 原创化、精品化、专栏化的优质新闻产品是传统新微信:强社交模式搭建的新闻出版平台由提供海量免费论文范文的http://www.7ctime.com整理提供,希望对您的论文写作有帮助.闻出版业应对挑战的策略。
  [关键词] 微信;自有媒体;新闻出版;传统媒体
  [作者简介]王磊, 河南教育报刊社。
  2013年7月,腾讯微信用户已逾4亿,预计到2013年年底将突破5亿。而腾讯总裁刘炽平在 2013年7 月 3 日腾讯合作伙伴大会上提到了一个数字——微信与手机 QQ 的每日活跃用户数均超过了一亿[1]。而此时距离微信的诞生还不到三年。这不仅让我们惊呼,是否一个崭新的媒体形式又要出现?那么,面对即将到来的微信时代,我们新闻出版行业应该采取哪些行动呢?
  一、微信:凭什么成为“自有媒体”?
  在智能手机、移动互联网的催生作用下,腾讯于2011年1月21日推出手机聊天软件微信。此后微信迅速占据世界20多个国家APP下载排行量榜首。目前,微信已经升级到了5.0的版本。2013年10月15日,国务院办公厅发布了《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》。《意见》明确,各地区各部门应积极探索利用政务微博、微信等新媒体,及时发布各类权威政务信息。这表明作为新媒体的一员,微信已得到了社会各个阶层的广泛认同。
  那么,为什么是微信,而不是别的工具成为最新的媒体形式呢?首先,我们要先了解微信是什么?根据百度百科,微信是腾讯公司一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字,支持多人群聊的手机聊天软件,其初衷是做一款手机端的社交工具。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。
  作为一种更快速的即时通讯工具,微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等特点,与传统的短信及QQ等沟通方式相比,更智能、灵活,且更加节省资费。
  同为社交工具,提起微信,大家都不由自主地会联想起微博,但是,虽然都有一个“微”字,他们却有着完全不同的媒体属性。从微博到微信,是一个从“自媒体”到“自有媒体”的大发展。
  微博是多对多,信息发布者和接受者之间关系不对等。微博一般是由微博主发一条信息,然后粉丝可以通过看自己的微博主页看到微博主发的内容。但是现在一般人关注的人太多,所以能看到微博主发的微博就是随机的。而微信就不同了,微信的信息发布是一对一或一对多的,通过微信公众平台 推送一条群发消息,所有关注的人都会收到这条消息。微信的用户之间是对话关系,用户需要互加好友,这就构成了对等关系。但微博普通用户之间则不需要互加好友,双方的关系并非对等,而是多向的。
  如此看来,微博是一个开放的媒体,而微信则是私密空间内的封闭信息平台。微博与微信,一个向外,一个向内;一个公开,一个私密;一个注重传播,一个注重交流[2]。
  对于微博来说,每个人都是新闻及信息的发布者,这种“自媒体”的形式关注的是信息发布者的身份。而对于微信来说,用户如果需要相关的新闻及信息则加有关 为好友,如果不想收听,可随时删除好友或拒绝接收信息,这样就形成了接收者为主体的“自有媒体”。而微信能够在新媒体时代脱颖而出,还在于腾讯公司设计的时候就赋予了其平台的属性。2012年8月23日,微信公众平台正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,从中可以看出腾讯对其媒体属性的期望。和新浪微博早期开发明星战略不同的是,此时,微信已经有了上亿的用户,开发公众平台只是为了更好地给用户提供优质的内容,并且挖掘其用户的潜在价值。
  微信,这是属于用户自己的媒体。从微博到微信,一个从自媒体时代到自有媒体时代的大幕正在拉开。
  二、微信5.0,对于新闻出版的新要求
  2013年,微信针对海外用户开发的WeChat用户数也超过了7000万,成为中国港澳台、泰国、马来西亚、印度、菲律宾以及墨西哥等国家和地区最受欢迎的社交应用类平台之一。2013年8月5日,微信5.0版本和手机QQ4.2上线,与后者反应相对平淡不同,微信随即被市场研究机构GlobalWebIndex列入“全球最受欢迎的10款智能手机应用榜单”,名列第五。嗅觉灵敏的媒体出版业有不少加入了微信试水的行列。下面,笔者试举几例,介绍下微信在新闻出版中的应用。
  1. “央视新闻”公众平台
  2013年4月1日,“央视新闻”官方微信正式上线了,央视主持人欧阳夏丹在官方 的首条微信中表示,今后将每天向网友推送一组图文消息,主持人将就热点话题与观众进行互动,为大家带来最新鲜的新闻资讯。
  据悉,“央视新闻”官方微信 将主要呈现央视新闻频道、综合频道、中文国际频道的资讯,配以部分新闻性专栏节目以及英语新闻频道、西班牙语、法语等。每天会发布五条左右的微信,内容均为当天的热点新闻,微信用户点击标题,既可看到简要的图文内容,也可转到网络电视台直接观看视频新闻。不仅如此,听众们在遇到突发新闻时也可以在第一时间通过文字、语音或者视频向“央视新闻”官方微信直播现场情况,第一时间发表对新闻的个人见解。而在微信中回复“直播”,就可以观看直播的电视新闻节目。
  “央视正从思维和细节上开始转变,将微信、微博作为央视新闻中心的新媒体战略转型方向,”在腾讯合作伙伴大会“微信·公众”分论坛上,央视新闻中心策划部主任杨继红表示,“希望更多地借助这个平台,将央视的影响力最大化。”
  2.《南方周末》
  作为我国深具公信力的严肃大报,《南方周末》是中国发行量最大的新闻周报,覆盖全国各大中城市,每期发行量稳定在120万份以上,核心读者群为知识型读者。
  《南方周末》微信平台主要以报纸内容关于微信:强社交模式搭建的新闻出版平台为准,完善的采编队伍保证了他们发布内容的深度与广度,颇受用户欢迎。而且,微信页面设置上,点击两次即让用户看到想看的内容,这也完善了用户的体验。3.《钱江晚报》
  《钱江晚报》是浙江省一份百万级发行 全文地址:http://www.7ctime.com/zzcblw/lw14148.html
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