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浅析《最强大脑》:科学节目潮流样本

论文导读:

《最强大脑》:科学节目潮流样本对档电视节目,也许不能寄望太多的科学理想,但无疑可以寄望更多科学理想的产生。就像《最强大脑》,它不是为研究“脑科学”,它只是想引起大众对科学的“围观”。
  从李彦宏、周杰伦,到最近的林丹和金秀贤,这些不时占据版面头条的名人纷纷现身江苏卫视开年大制作《最强大脑》,在电视传播中发挥着“大V效应”,为这场对科学的围观提供了个先期焦点。
  将一个极致的选题与潮流元素相结合,《最强大脑》做了一次聪明的尝试。与嘉宾阵容相匹配的舞美、道具、验证策略、主旨设定等都喻示着这档节目造价不菲。而要将“高冷”的科学选题做出影响力和收视率,“炫技”似乎是必要的。“这些是锦上添花。”江苏卫视项目部副主任、《最强大脑》制作人王刚表示。长久以来,电视的“感性”和“理性”处于不均衡的状态。掀起情感共鸣和情绪渲染似乎更合乎电视大众传媒艺术的法则。而随着电视竞争环境的转变,节目类型细分以及复合型创新的趋势,电视理性的一面也开始被深入挖掘。
  追求极致
  “在所有电视节目当中,社会教育类节目最难做好,而社教类节目中,科学节目又是最难的,只要沾科学,基本上不要指望有收视率。”中国传媒大学教授、博导胡智锋表示。
  “科学元素”在电视节目中并非鲜见,常规如纪录片、纪实栏目;寓教于乐式如益智答题、竞赛游戏等。但内容多为常识普及,表现手法单一,收视无法独当一面。如《快乐大本营》自2012年4月开始增设《啊啊啊啊科学实验站》板块。随着节目类型细分和复合型方向的发展,“科学”逐渐从科普元素或某个节目板块中抽离出来,成为一类节目的主题。
  “《最强大脑》拓宽了综艺节目的边界,增加了综艺节目的层次、向智力和知识含量方向努力,吻合当下节目创新趋势,也符合市场差异化的需要。”这种评论比较集中。
  创作思路决定呈现方式。央视对科学类选题也做过不少尝试,如《发明梦工厂》《是真的吗?》等。但《最强大脑》的选题方向更聚焦,不是为了科技产品的商用,也不是为了“辟谣”,而是试图以酷炫的方式引发人们对“脑科学”求索的兴趣。
  “看中这个节目模式两点,一是脑力的竞技,一是新、奇、特。”《最强大脑》制作人王刚在2013年5月戛纳电视节上相中了这档源自德国的节目模式《SuperBrain》。他相信,中国文化传统中有对智能和智能拥有者追求和倾慕的元素,所以观众会对这个题材感兴趣。另外,一定要“好看”,调动起人们对科学的 。
  “原版一是一年次大型直播娱乐秀,只是对脑力技巧性的比拼,没有科学探究。”为此,江苏卫视对原版进行了颠覆式本土化改造。第一,改原版一年一度的赛事性娱乐秀为季播节目;第二,开创性设计了科学评分体系,包括评判标准、打分机制。角色设置等。同时,发挥江苏卫视在资源整合上的大台优势,启用高规格舞美、道具和一线名人嘉宾助阵,为提升收视和话题关注贡献不少。
  “让科学流行起未”是《最强大脑》主旨所在,至少它打破了以科学为题的节目没有收视的谶语。CSM48城市收视数据显示,《最强大脑》最近四期收视为2月21日2.126%,2月28日1.895%,3月7日1.808%,3月14日国际PK赛第一场收视率达2.28%,收视份额10.1%,同时段收视及市场份额均排名第一。
  “以《最强大脑》为标志,我们可以看到省级卫视发展最新的可能性和增长点。”胡智锋表示。
  资源有上限
  采访中,江苏卫视副总监、项目部主任王培杰和王刚都不约而同提到一个词“极致”。“也不是刻意追求,但江苏卫视的节目路径似乎是这样走下来的。”王刚表示。从最初的《人间》,到《非诚勿扰》,再到《星跳水立方》和《最强大脑》,江苏卫视出品的节目越来越具有“不可替代性”,甚至不会有“第二季”。
  “没想过做第二季,这个节目最大的难度就是人。”王刚团队从去年5月份开始对全国脑力能人进行地毯式搜索,大半年时间形成的人才库也不过二三百人,节目录制从中选取了30多人。“脑力达人就这么多,不像歌唱选手或舞蹈选手,每年都会有人才出现。”脑力达人资源的稀缺,成为王刚不作“第二季”考虑的最大理由。
  “中国电视已经进入只认第一,不认第二的时代。”中国社会科学院新闻传播研究所研究员时统宇表示,《最强大脑》从文化科学方面着手,对于整个中国电视,特别是在上星卫视惨烈竞争环境下,有种引领和导向的作用。
  如今,除了新闻节目外,定义分明、血统纯正的类型节目几乎已经不存在。在各个细节上都追求高配置的《最强大脑》也混搭了多种电视呈现手法,拉近人们与科学之间的距离。
  为了保证《最强大脑》各个案例的科学性,江苏卫视组织了高质量的中外专家顾问团。复旦大学国际关系与公共事务学院副教授蒋昌建、北京大学心理学系副教授魏坤琳、北京师范大学心理学院院长刘嘉等都深度参与到节目制作中。在严肃的科学之外,江苏卫视调动了一切可以激发观众收视期待的资源和策略。
  《最强大脑》团队的核心成员是由《非诚勿扰》团队抽调来的20多人组成。王刚在做好《最强大脑》的同时,也要兼顾《非诚勿扰》。对他来说,《最强大脑》不仅面对更加激烈的外部竞争,而且制作上整合资源和操控难度也高于以往综艺节目。
  《最强大脑》的制作要领,王培杰总结:一是利用名人效应,诘有影响力和高关注度的人。从李彦宏、周杰伦、章子怡、林丹,到“都教授”金秀贤,均是一线名人。二是打造视效大片。舞台声光电的效果颇为用心,大量高品质道具更是抢眼。“节目中大量道具是目前为止江苏卫视史上最高规格。”王刚透露,道具成本占节目制作成本的三分之,是花费最多的部分。
  此外,在节目后期剪辑上,突出制造悬念感。“在后期制作放大悬念,让观众有期待并有代入感。作为一档科学节目,我们采用了话题碰撞的方式,激发人们对科学的深思和探讨。”王培杰表示。
  “现在,好节目都融合了多元标签。”王刚认为,名人效应只能锦上添花,关键是内容吸引观众。《最强大脑》最核心的标签是“科学”,但同时综艺、真人秀、知识普及等也是节目必不可少的元素。 全文地址:http://www.7ctime.com/zxskjxlw/lw25444.html
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