简谈Web2.0对新闻传播影响与舆论引导创新路径

论文导读：
【摘要】Web2.0是一种技术存在，也是一种社会存在，它日益成为当今新闻传播变化的主要动因，也是舆论引导需要考量的重要一环。它兑现了关于互联网的许多早期设想，极大地转变了原有新闻传播的结构和游戏规则，自媒体的兴起、受众的主动化与“小众化”、新闻标准和流向的变化是最主要的三个方面。面对这种变化，舆论引导需要在引导原则、引导方式、传播技巧、媒介素养以及传媒体制等方面进行系统优化和不断创新。
【关键词】Web

2.0；新闻传播；舆论引导

革命战争时期，等老一代革命家依靠书籍、报刊等媒介传播革命思想、组织革命行动，留下了许多舆论引导的佳话。而今，仅靠书籍报刊、广播电视等传统媒体进行舆论引导无疑会力不从心，因为新媒体已经成为一个巨大的媒体存在——也是一个巨大的社会存在。尤其是近两年，随着技术的不断成熟，Web2.0不再仅仅是一种作为技术的媒介，它更是一种不断创新发展的传播实践，博客、微博、微信等新的传播方式不断出现且爆炸式发展，日益成为影响新闻传播和舆论引导的一个主要因素。在这种情况下，宣传工作要做到“明者因时而变，知者随事而制”，要做好理念创新、手段创新、基层工作创新[1]，就必须直面Web2.0的新变化，做好新闻传播和舆论引导的创新发展工作。

一、Web2.0对新闻传播的影响

Web2.0不仅转变着媒体通道的版图，也转变着人们的新闻传播方式和消费习惯，进而转变着新闻传播影响社会的方式、路径和深度。一方面，新闻信息数量、速度和范围不断扩张，如媒体数量增加、报道速度加快、新闻的国际化与全球化更为凸显等等，这方面的影响主要是“量”的扩张，是具体的、显著的。另一方面，较之于Web1.0，Web2.0更大程度地转变了新闻传播活动的性质和过程，转变着传受主客体的关系，使新闻传播真正进入了一个崭新的即时互动交流时代。

(一)Web2.0：从互联网传播理想到现实流行色

从麦克卢汉的《地球村》到尼葛洛庞帝的《数字化存活》，再到曼纽尔·卡斯特的《网络社会的崛起》，许多学者早就探讨过数字化社会的前景。然而，在Web1.0时代，人们表述的许多关于互联网传播的乐观景象并没有实现。在新闻传播领域，网络媒体或者是传统媒体在互联网上的一种延伸，如各大传统媒体的网络版；或者是集成各传统媒体新闻信息的“收集站”，如门户网站。无论是从新闻原创能力还是从新闻议题设置能力来看，网络媒体都还难以与传统媒体抗衡，而随着博客等自媒体的发展，这种情况正在不断发生转变。[2]Web2.0技术的发展与使用，真正转变了新闻传播的媒体构成、实践方式及其生态环境。
1.Web2.0技术及其社会化应用转变了新闻传播的媒体构成。Web2.0促生Web2.0对新闻传播的影响与舆论引导创新路径由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.了大批自媒体形式，如博客、微博和微信平台。根据相应企业的资料，去年底新浪微博注册人数已达到5亿，今年1月，诞生刚刚两年多的腾讯微信用户也达到3亿。尽管注册人数和活跃使用人数之间存在巨大的落差，尽管腾讯管理方一直将微信定位为一种通信工具而不是媒体，但自媒体彻底转变了新闻传播的结构已经是不争的事实。同时，危机感日增的传统媒体正在不断加快数字化变革的步伐，从南方报业传媒集团等大力推进的全媒体尝试，到人民网的高调上市，再到新近上海市解放、文新两大报业集团的合并，优化传统媒体资源、寻求数字化新媒体增长点是它们共有的规律。此消彼长，新闻媒体正日益转变为一种全新的存在。
2.Web2.0转变着新闻活动的实践方式。近两年以“移动化”“微革命”为主要特色的媒介变革不仅彻底转变了新闻媒体的构成，而且进一步推动了大众传播和人际传播的融合，使“微传播”和“微合作”成为一种流行的新闻实践方式。如果说博客使一般民众第一次能够便利地向全世界发出自己的声音，那么微博、微信等自媒体则使他们能够随时随地发出自己的声音，而且能够相互交流、响应，这种以即时、互动为主要特点的传播有别于传统媒体的传播方式。大众化报纸的普及使新闻传播进入了真正作用的大众传播时代，基于Web2.0的自媒体正在促使新闻传播向人际传播回归，从而进入一个崭新的“融合传播”时代。与这种新闻实践活动方式相对应，舆论引导不仅要大大提高时效性，更需要在“你听我说”的传统引导方式等方面做出更多的转变。
3.Web2.0是推进媒介生态转变的革命性力量。尽管不断有“老”的互联网媒体被“收编”到现有媒体体制中去，但新媒体仍不断涌现且快速发展，它们在被“收编”的同时也转变着现有传媒的构成、性质及相应的体制、规范，为整个传媒业带来了勃勃生机，如个人网站、博客、微博、微信。这些基于Web2.0的新媒体在新闻信息传播、新闻议题设置以及相应的社会动员等方面的作用越来越大，尤其在突发事件、群体事件等领域的新闻报道中，它们不断获得相对于传统媒体的比较优势，从而使传统媒体变成了网络媒体的一种延伸。正如首次报道克林顿性丑闻的德拉吉所说：“五年前的那些快讯，呈现的并不是某个人、某个网站，或者某位总统、某条有污迹的裙子。那些快讯，呈现的是一种力量，是利用新技术在体制外工作的每一个个人的力量。”[3]

(二)主动的“受众”及其分化

伯克哈特在概括意大利文艺复兴时有一句名言：“发现世界和发现人。”[4]这句话用来概括Web2.0对新闻传播的影响同样合适：它的影响，不仅在于转变了外在的媒体世界如媒体构成和新闻传播方式，更体现在新闻传播主体的变化上，那就是“受众”不再是简单的“受众”，而变成了主动的新闻传播者。
受众，是传播学中指代被传播对象的一个概念。在早期的“弹论”中，受众就如同靶子，会被传者的“”一击即中。后来虽然经历了有限效果论、霸权理论、重归强大效果论等理论的修正，“受众”的接收者地位并没有实质性转变。笔者认为，在传统媒体环境下，这种认识是合乎现实的，因为在这种环境下，新闻媒体掌握着绝对数量和质量的新闻信息，掌握着主要传播渠道，新闻传播主要体现为从新闻媒体向受众的单方向信息流动，论文导读：如果说受众有一些主动性，那也主要是“接收或拒绝的自由”。Web2.0对新闻传播的影响与舆论引导创新路径相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.上一页12
如果说受众有一些主动性，那也主要是“接收或拒绝的自由”。Web2.0对新闻传播的影响与舆论引导创新路径相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.