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简论大规模流行性疾病传播中的网络媒介

论文导读:

大规模流行性疾病传播中的网络媒介【摘 要】在大规模流行性疾病爆发时需要畅通的信息沟通,媒介恰好能起到充分的作用。网络媒介的发展使得它在健康传播中的地位也越来越重要。尤其在突发性疾病爆发时,网络迅速而广泛的信息传播是十分有帮助的。本文将新浪网作为研究对象,对其在甲流爆发期间的新闻报道进行了内容分析,探讨网络新闻在大规模流行性疾病爆发时的作用。
  【关键词】网络媒介 大规模流行病 健康传播 新浪网
  电视、报纸等传统媒体往往是重大事件发生时人们获得信息的重要渠道。然而随着信息通信技术的发展,互联网的作用正在不断增强,其信息发布的时效性、传播手段的多样性、互动性等方面都远比传统媒体优越。网络使用也越来越频繁和普遍,《中国舆情指数报告(2013)》显示,我国公众上网时间已达到3个小时,与看电视的时间基本持平。因而在大规模流行性疾病爆发时,网络也是人们获取信息的主要渠道之一。2014年1月发布的“中国互联网发展状况统计报告”显示,我国“网络新闻”的用户规模已经达到了49132万人,在各类网络应用中排名第二。故而本文以新浪网为例,分析在大规模流行病爆发时,其新闻报道的情况,并选取最近一次在全国具有影响力的流行病甲流作为案例研究。
  一、研究目前状况与设计
  对于健康传播领域的突发事件,大部分研究往往将“突发公共卫生事件”作为研究范围,不仅包括大规模流行性疾病的爆发,也包括食品安全事件、环境污染、生态破坏、交通事故等。大规模流行性疾病是突发公共卫生事件之一种,然而由于其传染性强,传染速度快,其公共危害性更为广泛。因而本文将大规模流行性疾病作为切入点,也有利于缩小研究范围。在突发公共卫生事件与媒介相关的研究中,舆论研究占据了相当大的一部分。然而舆论研究的视角更注重多种复杂社会因素对于舆论的影响,媒介文本本身却并不是其研究重点。本文则追本溯源,对媒介报道内容进行分析,探究媒体的报道内容是如何对公众发挥作用的。
  本文选取新浪网“甲型H1N1流感”专题作为研究对象,将该专题下所有13980篇报道作为研究总体(2009年4月24日至2011年3月29日),进行了报道量统计及其变化趋势分析。在对报道和疾病发展阶段的分析基础上,对潜伏期、突发期、蔓延期、消退期四个阶段的报道进行按比例抽样,抽取了120篇报道作为样本进行编码分析。
  二、新浪网“甲流”报道内容分析
  (一)报道量
  新浪网 “甲型H1N1流感”专题下的所有报道中,2009年有13554篇,2010年403篇,2011年23篇。报道集中在2009年,而该年正是甲流爆发,肆虐全球的年份。从2009年4月甲流在世界范围内爆发,连续三个月新浪网都有集中、大量的报道,4月24日至月底,报道量激增,到5月达到顶峰,而7、8月则呈明显下降趋势。2010年4月至次年3月,每月的报道量基本维持在个位数水平。新浪网的报道量正反映了甲流的发展过程——潜在期、突发期、蔓延期、消退期。从危机传播的角度来讲,新浪网的报道阶段也与美国学者斯蒂文·芬克提出的危机传播四段论不谋而合。9月及11月报道量有一定增幅,呈现波动,报道跟进疫苗研发和病毒变异情况。
  依据以上变化曲线,结合甲流发生的整个过程,可将报道阶段划分为潜伏期(4月,2296篇),突发期(5月国内发现首例病例开始,8049篇),蔓延期(9月疫情由沿海向全国、由城市向农村蔓延,2850篇),消退期(次年1月疫情呈下降趋势,363篇)。对报道进行抽样,选择疾病发展各个阶段中报道量比较多且具有标志性的月份: 4、5、9、1月,对个月份内报道进行随机抽样。由于各月份报道量差别较大,为避开按比例抽样时出现某些月份只有几篇的情况出现,因而规定4月抽取30篇,5月50篇,9月20篇,1月20篇,共120篇报道。
  (二)本国与国外报道数量
  在抽取的120篇报道中,关于国内的报道有76篇,而关于国际的报道有44篇。针对“甲流”这一全球性的传染病,新浪网充分呈现了国际情况。而从不同阶段来看:4月份国内相关报道15篇,国际相关报道15篇;5月国内29篇,国际21篇;9月国内17篇,国际3篇;次年1月国内15篇,国际5篇。可以看出,国际报道所占比例呈下降趋势,而国内报道所占比例呈上升趋势。这体现了随着疫情在国内的发展,新浪网的报道中心逐渐向国内转移。
  (三)报道来源
  报纸及其网站56篇,通讯社及其网站44篇,广播及其网站13篇,政府网站5篇,其它网站2篇。报纸和通讯社是新浪网甲流报道的主要来源,而样本中没有来自电视及其网站的报道。实际上在总量中有个别来自电视节目的报道,主要是以文字形式对电视节目进行实录。文字报道上虽然较少体现电视新闻,但是新浪网的视频报道中有大量资源是来自电视的。所以新浪网配合传统媒体进行报道。
  (四)报道内容
  新浪网的甲流新闻报道以报告疫情目前状况、报道政策会议及具体措施实施为最主,尤其是对于疫情目前状况的报道,占据了样本中将近一半的比例。可见新浪网在疫情信息发布方面是非常及时而充分的。在报道目前状况之外,它还会发布预测性信息,对疫情可能影响的范围、未来可能变化的情势以及病毒变异趋势等都有涉及;辟谣性报道有3篇,对谣言给予更正与澄清;另外报道还对甲流的经济、政治、社会影响给予了关注。
  (五)报道涉及的主体
  新浪网对甲流的报道中,涉及的行为主体主要是政府部门及政府官员、专家学者/医务、科研人员/医疗机构以及国际组织。国际组织以世界卫生组织为主,样本中还包括了世界银行、中东传染病监控联盟等。而国内的民间组织及社区则在样本中没有提到。说明新浪网主要传达政府、专业机构、医疗机构的动向。
  三、互联网新闻的在大规模流行性疾病爆发时的作用
  本文认为,新闻传播从根本上说主要有两方面的作用,一是交流与传递信息,另一方面是制约及说服。因而以下分析也围绕这两点,结合上文的数据,对互联网新闻在大规模流行性疾病爆发时的作用进行总结。 全文地址:http://www.7ctime.com/zrsgglw/lw49920.html
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