对于插画艺术在旅游艺术品市场上运用

论文导读：
摘 要：在面向大众的艺术品销售中，旅游艺术品的销量一直独占鳌头。但在繁荣的旅游艺术品市场背后，还存在着众多的理由和发展空间，插画艺术在旅游艺术品市场的运用，潜力非凡，市场广阔。
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基金项目：本文为2013年江苏省大学生实践创新训练省级重点项目研究成果，项目编号：201310285010Z

一、旅游艺术品的基本目前状况

旅游艺术品是旅游业发展到一定程度而出现的产物，从经济层面来说，旅游艺术品增加了旅游地的收入，推动了旅游地区的经济发展；而从更高的层面来讲，旅游艺术品的繁荣，更是旅游地文化繁荣的直接体现，它们不仅推动了游客和旅游地之间的文化交流，更使得旅游地的文化得以广泛传播。
从旅游艺术品的发展进程来说，旅游艺术品并不是一开始就面向市场的。最早的旅游艺术品，往往是一个地区所独有的文化和艺术的结晶。这种艺术品可能代表了某种区域的宗教、文化等等，为旅游地所独有而当地人却对其艺术性不自知。直到不断有游客觉得这些艺术品具有艺术价值值得，当地人才意识到这些艺术品的商业价值。这是旅游艺术品的最初阶段，这时候的旅游艺术品，往往非常精美，但制作周期长，制作成本高；而制作艺术品的，也往往是个人或家庭作坊，制作工艺较为原始、缓慢。这就导致了这些艺术品量小而质优，但非常高昂。
当原始的旅游艺术品开始供不应求时，越来越多的人开始参与到该艺术品的制作中去。在这个过程中，必定出现制作工艺的进步、制作周期的缩短，以及不可避开的艺术品质量下降等理由。这时，艺术品的艺术含量不同程度地降低，但由于低廉的，市场前景良好。在研究中我们还发现，不少艺术品并没有多少旅游地的文化沉淀，纯粹是工厂大规模生产的，地方文化只是强加于艺术品之上。这种艺术品，其实是利用了当地文化，剥削了当地人，地方文化在这些艺术品中，不过是一种“诱饵”罢了。
从上文可以看出，旅游艺术品的发展过程中，存在一个尖锐的矛盾，那就是艺术品的商业和艺术性之间呈正相关，而艺术品的销量却与商业呈负相关。也就是说，艺术品的艺术含量越高，销量就相对越小。这看似不合理的现象其实与旅游艺术品的独特性有关：旅游艺术品的购买行为发生在旅游行程中，购买者为一般游客，这使得其购买行为往往是偶然发生、以旅游纪念为目的的。所以，高昂的艺术品很难得到消费者的垂青，尤其是在市场充斥着廉价艺术品的情况下。

二、插画艺术的商业属性

应该说，插画艺术从诞生开始，就是“附庸的艺术”，从最初的单纯为文学作品服务，到如今为文学和商业两大领域服务，插画艺术一直不属于纯艺术的范畴。插画艺术从诞生始，就带有强烈的商业属性。在商业运用中，插画艺术家运用绘画艺术的特点，将商业活动所需要传递的信息要点通过画面表现出来，以达到刺激消费的目的。
插画艺术是大众的语言，为了打动消费者，达到商业上的宣传价值，插画艺术家们善于运用艺术上的手法打动受众。在插画的创作过程中，艺术家往往会结合商品的特点、商品的受众选定特殊的艺术风格；根据要表达的内容不同，选定不同的意象去表达主题和内涵；为了在有限的画面里传递足够的信息，艺术家需要高度的概括和提炼的能力。这些都是插画的商业属性所带来的特点。
同时，现代的商业插画的发展，已经和现代化的技术很好地结合在了一起。从早期的丝网版画技术，到激光照排、电脑设计，插画艺术始终在科技的前沿有很好的发展。
由上可以看出，插画艺术的商业化具有得天独厚的优势，而插画艺术家也具有高度概括的艺术特点。无论在艺术造诣、技术支持等方面来看，插画艺术都非常适合对原始的旅游艺术品进行商业改造。

三、插画在旅游艺术品上的运用目前状况

插画艺术其实早已在旅游艺术品市场上有所作为，成功的案例也有很多，比如越来越多出现的手绘地图。手绘地图和普通的标准地图不同，它往往在标注地理位置、指明方向的作用上并不突出，它最主要的价值体现在用可爱的画面标示出地区的景点和文化特色。苏州的平江路常年游人如织，而平江路上有着各式各样不同的美食、小店等，有艺术家发现其中的商机，运用可爱的笔法绘制出平江路的“美食地图”、“旅游地图”等，粗略地指明方向的同时，将平江路的历史文化、各个商店的特色和推介一并标注其中，既有艺术上的价值，又有商业上的推广价值，同时还有旅游纪念的作用，一举数得，可谓是相当成功的旅游艺术品案例。
在这个案例中，可得到如下启迪：首先，旅游艺术品必须根植于当地文化。手绘地图将平江路的历史气息和古老文化通过手绘的形式表现出来，就使得它本身就打上了旅游地点的烙印，从而获得了旅游纪念的价值。其次，艺术品要具有一定的艺术价值。手绘地图由插画艺术家参与绘制，在地图的平面效果上，将散点和焦点相结合，整体上可以标注景点的大致方位，在局部上又可以描绘出景点的鲜明特点，实用性的基础上又有艺术价值，使得不少游客爱不释手。最后值得注意的是，旅游艺术品不应回避的就是其强烈的商业属性：手绘地图一方面面向游客销售，期望获得不错的销量；另一方面，手绘地图在景点的推介上，也有商家赞助，有帮助其推销的“广告植入”，只要不影响整体的实用性，这样的商业手段使得手绘地图的制作资金更加充裕、成品销量更加优良，何乐而不为呢？

四、插画在旅游艺术品市场的运用

为了调查旅游艺术品市场的艺术品销售情况，我们曾到上海的田子坊进行走访。田子坊作为一个以创意、艺术为卖点的旅游景点，其艺术品、纪念品的销售和发展状况具有很强的代表性和研究价值。通过在田子坊为期两天的走访调研，我们发现，这里的艺术品、纪念品销售情况很不错，对于这个现象，我们随机采访了几位店铺的经营者和消费者，整理出了以下几个要点：
田子坊内的艺术品销售状况良好，其中在百元以下的销量尤其优异，这些艺术品往往小巧便携、不高，这有利于消费者作出临时性的消费行为，而这恰是田子坊内消费行为的主流。由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留. 全文地址：www.7ctime.com/zqlw/lw37503.html上一论文：试议艺术与人生