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试述英语培训经济 转变已悄然来临

最后更新时间:2024-02-28 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:23653 浏览:107129
论文导读:培训机构,韦英语、森英语、EF英孚教育、美联英语等后来者也迅速加入到分“蛋糕”的行列中。以韦英语为例,这家外资外语培训机构将大量的精力放在了企业培训上。除了常规性地针对有一定认知能力和人生阅历的英语初级爱好者制定培训方案外,韦博还花费了大量的经历为在华外资企业提供专门的培训方案。其涉
在重庆,一家业态成熟的培训机构,通常会配备专用阅读室,甚至咖啡厅、数码电影院。人们置身在这安逸的空间,海阔天空地聊着,从电影到美食,从旅行到股票……在主城,越来越多拥有共同爱好的人,为了一个目的聚集在这里——练好口语。连接他们的纽带是一门语言——英语,而那些专业化、个性化的培训机构则成为了最好的滞留地。
“英语培训机构,一个精心搭建的社交平台。” 此言不虚。我们对它的期待,早已超越了它最初给人的印象。英语培训机构发展到今天,人们对它的认知已经超越以往的任何一个时候,不管你如何期待,它都以自己的姿态存在着、转变着。
准定位 稳起步
培训机构要做大做强,资金固然重要,但是如何给自己定位才是发展起步的关键。
今年2月份,一度火爆重庆外语培训市场的优维语言培训学校(南瓜英语)宣布破产,成为培训领域一件不小的新闻事件。曾经积攒下来的“良好口碑”没能救南瓜英语于水火,而长期以来模糊的市场定位,以及华而不实的宣传噱头则成为了南瓜英语的最大败因。
南瓜英语的溃败并非个例。事实上,这也是重庆本土小型培训机构被市场吞噬的缩影。残酷的市场现实教育着英语培训从业者们:英语培训机构想要做大做强,资金固然重要,但是如何给自己定位才是发展起步的关键。
的确,如何清晰地定位,如何在做好定位的基础上切实地跟进和维护,这几乎是所有外语培训品牌共同面对的课题。在商务英语培训、少儿英语培训和应试英语培训三分天下的格局下,培训机构该如何定位新的市场,似乎成了一条充满凶险的“血路”。
然而,这一切并没有想象的那么困难重重。重庆的某些品牌培训机构已经在这方面做出了成功的示范。
有别于新东方等老牌教育机构,总部设立于重庆解放碑的欧文少儿英语,把少儿英语培训当作其“招牌”,让人们一提到“少儿英语”,第一个就想到“欧文”。“专注地把一个品类做到最好”,也是欧文集团重庆中区大校长魏畅反复强调的一点。如今,欧文已成为了重庆本土最好的少儿英语培训机构。
同样是将总部设立于解放碑的韦英语,则把长期专注地做好成人英语培训当作韦博的宗旨。不会为了短期的利益,轻易地打开某项培训的口子,而是把资源集中在教学上。正如韦英语沙坪坝校区校长孔亮晧所说:“韦博认为还是教学质量最重要,只要我们把它做好了,做好自己的,就可以了。”
成功的模式大抵如此:在找准定位的基础上赋予耐心。从站稳脚跟到发展壮大,至少要花上十年的时间。而如果没有稳扎稳打、深耕细作的意识,培训之路注定走得艰辛。
新领域 新极点
经济结构的变化给英语培训带来了机会,外企体量的增长让商务英语培训成为新的热点。
熟悉体育的人都知道,在球类比赛中,位置感虽然重要,但要进攻还得靠强有力的火力点。在找准自己的位置后,各大培训机构开始把精力投向寻求新的发展空间和业务增长点。
去年的一部电影《中国合伙人》着实让新东方又火了一把。从十年前的一个小培训班,发展到走上纽约证券交易所。谁都不会想到俞敏洪们会有今天的成就。然而在迅速成为中国外语应试培训第一品牌后,新东方现在又和其他英语培训机构一样站在了新的“赛场”,而这一切源自于经济结构的不断变化。
来自商务部的数据显示,从2002年到2013年,这十年间外资企业的工业产值占中国工业产值的比重从12.4%增加到39.5%。外企体量增长的背后是它们对于本地员工素质需求的上升,这也给培训市场带英语培训经济 转变已悄然来临由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.来了新的机会。
如今,成人商务英语培训的市场份额正呈上升趋势,大有超越应试英语培训的势头。“直接同大型企业合作,定向培养员工的英语能力”成为了英语培训新的诉求。
除了新东方等中国本土培训机构,韦英语、森英语、EF英孚教育、美联英语等后来者也迅速加入到分“蛋糕”的行列中。
以韦英语为例,这家外资外语培训机构将大量的精力放在了企业培训上。除了常规性地针对有一定认知能力和人生阅历的英语初级爱好者制定培训方案外,韦博还花费了大量的经历为在华外资企业提供专门的培训方案。其涉及面广,包括制造业、餐饮、银行、地产等众多行业。
而重庆作为西部经济中心之一,成人商务英语培训也有着非常广阔的市场前景。加之近几年各大工业园的落成,大量外企的进驻,这种需求必将增加。可以预见,未来重庆的商务英语培训会是培训市场新的热点。
微时代 微营销
自媒体的兴起,颠覆了英语培训传统的营销模式和手段,变得更加个性和精细化。
这是一个营销为王的时代。从定位到寻找新的增长极点,所有的理由最终要回到“产品”上来。而随着网络信息技术的高速发展,一些新的推广手段也逐渐被广泛应用。从微博到微信,从线上到线下,齐头并进。
为了吸引更多有志于进入外企的中国年轻人,在重庆各大英语培训机构的网站上,英语培训机构会打出“有了英语能力,进入外企不成理由”,“从‘高分低能’到‘高分高能’”这样的标语。这套逻辑相当管用,据介绍,森英语客户部每天会接到四五十个成人零基础的咨询电话。
除了线上推广,在线下英语培训机构也正在积极探索新的营销手段。借助创意书店、图书馆、咖啡馆等文化载体,利用微博、微信、豆瓣的网络资源,培训机构在线上发起活动,通过各种活动和讲座,吸引了一大批怀抱远大留学梦的学生、有志于进入外企,以及想环游世界的热血青年参与进来。
4月12日,春日午后的北城天街,一位勇敢追逐梦想的80后青年在某家创意书店举办了讲座。异国他乡的生活经历被他娓娓道来,前来聆听的人驻足遥望,越聚越多。而活动的发起者正是一家颇具实力的英语培训机构。同以往相比,这样的营销看起来似乎有一点松散,可一旦深入做下去,就会发现,它比以往任何一种模式都更生动、丰富、鲜活,且更能激发人们对语言的兴趣。
如今,重庆的英语培训正慢慢走上一条感性的道路。在这个最接近头脑风暴的行业中,英语培训机构正以特别的方式接近我们,而且非常平易近人。
此外,一种更为个性化的培训正在悄然兴起。重庆一家培训机构的老总已论文导读:不用大老远地驱车赶来上课,所有的课程都在最近的范围内进行着……正如重庆韦博英语沙坪坝校区校长孔亮晧所说:“一切都是‘私人’。”虽然不知结局,但有梦想的人总是幸福的。在不久的将来,英语培训市场必将会释放出更强大的活力。上一页12
经将婚姻、亲子、就业纳入了新一轮的频道扩张中,也许,他的心中正在勾勒这样一幅场景:人们可以随意地选定自己的课程,根据自己的兴趣,且不用大老远地驱车赶来上课,所有的课程都在最近的范围内进行着……正如重庆韦博英语沙坪坝校区校长孔亮晧所说:“一切都是‘私人’。”
虽然不知结局,但有梦想的人总是幸福的。在不久的将来,英语培训市场必将会释放出更强大的活力。