研讨色彩心理对商品包装设计重要性

论文导读：试者则出现了体温下降，脉搏缓慢，内分泌减弱的生理抑制状态。色彩的冷暧感是视觉心理的直接反应，不是间接联系的结果。由此看出，不同的色彩对能人产生不同的效应。人的感觉是客观事物的个别特性在脑中引起的反应，如苹果作用于我们的感官时，通过视觉可以看到它们的颜色，感觉是简单的心理过程，是形成各种复杂心理过程的基础
摘要：我们生活在—个五彩缤纷、色彩斑斓的世界里，我们所能看到的任何事物，都拥有它们各自的色彩。在包装设计里，色彩是非常重要的视觉传达要素，它能够表现出各种各样的氛围，还能够对人们的心理产生极大影响，因此色彩心理显得格外重要，消费者在挑选商品时色彩在包装中起到了很大的作用，决定了商品给消费者留下的印象。在商品包装设计中通过灵活运用色彩心理，就可以呈现良好的视觉效果，使包装更好地得到消费者的青睐。
关键词：色彩心理 包装设计 色彩采集

1、色彩的心理效应

伊顿曾说：“色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”在视觉传达设计中，一定要考虑到色彩对人的心理影响。色彩作用于视觉神经，温度感色彩心理对商品包装设计的重要性相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.则来自皮肤的触觉，对于色彩的冷暧感知，美国的科学家曾经做过一个实验，将被试者关进涂满两种色彩的小屋里，结果发现在红色小屋的被测试者中出现了体温升高，脉搏加快，内分泌增强的生理现象；身处蓝色小屋的被试者则出现了体温下降，脉搏缓慢，内分泌减弱的生理抑制状态。色彩的冷暧感是视觉心理的直接反应，不是间接联系的结果。由此看出，不同的色彩对能人产生不同的效应。
人的感觉是客观事物的个别特性在脑中引起的反应，如苹果作用于我们的感官时，通过视觉可以看到它们的颜色，感觉是简单的心理过程，是形成各种复杂心理过程的基础。联想是由于某人或某物而想起其他相关的人或事物，或者说由于某概念而引起其他相关的概念。不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应。把色彩的情感作用归结为联想作用是比较普遍的认识。其实，联想是人的主观活动，联想内容具有社会性质，因人而异，因社会条件而异，引发不同联想的决定作用不在色彩自身。色彩感受和联想取决于作者的心态和生活背景，与色彩自身的性质关系不大。对于色彩进行感情或心理方面的定性，是大同小异的普遍做法，需要辨明色彩自身性质和社会附加作用这两种不同的性质和界限。
不同的色彩对人都有不同的心理效应，当色彩出现在产品中，直接面对购买它的消费者时，就又有了不同的作用。就要根据特定的产品属性，和环境来考虑消费者的心理需求。色彩的需要是一种新型的消费时尚，大自然中，色彩千变万化，丰富多彩，各种各样的色彩均通过视觉反映到人脑中，产生种种色感，这是消费心理的一个关键。视觉传达设计中的色彩对消费者心理有持久刺激。自古以来，人们在日常生活中使用着颜色，并享受着色彩变化带来的欢乐。人们对色彩的一系列不同的爱好，促使人们去审视并购买自己身边的消费品。丰富的色彩在现实社会中本身就是对消费者的一种刺激。随着人们生活水平的提高，人们对于色彩充满着许多联想，这进一步刺激消费者在消费的同时无形中受到色彩的刺激。

2、色彩心理对人的影响

2.1 色彩的记忆

色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。事实上，色彩生理和色彩心理是同时交替进行的，它们之间既互相联系，又互相制约。人们对色彩世界的感受实际上是多种信息的综合反应，它通常包括由过去生活经验所积累的各种知识。色彩记忆是大脑对过去视觉经验中发生过的色彩的反映。色彩刺激作用停止以后，它的影响并不立刻消失，可以形成视觉后像，这种视觉后像是最直接的原始记忆。视觉后像在大脑中存在的时间瞬间短暂，即使是最鲜明的视觉后像也只能持续十几秒钟，但是带有具体形象性的色彩可以长期保留在记忆中。色彩记忆的信息量与生活经验、认识色彩的能力有关。

2.2 色彩的联想

“因花想美人，因雪想高士，因酒想侠客，因月想好友。”大部分人看颜色，往往联系到生活中的某种景物，例如有人见蓝色联想到天空，有人见蓝色联想到海洋；有人见红色联想到火，有人见红色联想到太阳，有人见红色联想到红旗等等。这种把色彩与生活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。有人见蓝色联想到冷静、沉着；有人见红色联想到热情、革命等等，这种把色彩与知识中抽象的概念联系起来的想象属于抽象联想。色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关，一般来说，儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服饰品等具体事物的联想，而成年人则较多地联想到社会生活实践中的抽象概念。以联想去评价色彩的人，是以自己的心灵去观照色彩的，他们通过移情作用的所谓“物我同一”去欣赏色彩的美，生活中种种色彩变化在他们头脑中留下了不可磨灭的印象，因此某一种色彩或色调的出现，往往会引起他们对生活的美好联想和感情上的共鸣。

2.3 色彩与味觉

食品色彩在现代人的饮食文化中颇受重视，色彩可以推动食欲。美味佳肴讲究色、香、味、形俱全，“色”为首，是色觉；“香”为嗅觉；“味”为味觉，食品的色彩与味道一样重要。色彩的味觉与食物本身的味觉记忆信息有关，苹果的红色给人以甜味感，但辣椒的红色却给人以辣味感；青绿色的蔬菜具有新鲜感，然而腐败变质的肉类等蛋白质食品也呈青绿色；对于没有饮用过咖啡的人来说，并非感受到咖啡色（褐色）的苦味，可见，色彩的味觉因物因人而异。不同的食品，不同地区、不同民族的饮食习惯不同，味觉的记忆内容有别，色彩的味觉联想也不相同。但就一般规律而言，心理实验报告如下：黄、白、浅红、橙红色具有甘甜味；绿、黄绿、蓝绿色具有酸味；黑、蓝紫、褐、灰色具有苦味；暗黄、红具有辣味；茶褐色具有涩味；青、蓝、浅灰色具有威味；白色清淡，黑色浓威。明亮色系和暖色系容易引起食欲，其中以橙色为最佳；有色彩变化搭配的食物容易增进食欲，单调或者杂乱无章的色彩搭配容易使人倒胃口。

2.4 色彩与嗅觉

色觉与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。人们在生活中会体验到花卉、瓜果、食品等各种芳香味，如蔷薇、玫瑰、兰花、苹果、桃子、柠檬、香蕉、甜瓜、檀香、牛奶、咖啡、酒类、酸醋、茶叶等的不同香味。化妆品工业中，从各类花香中提炼香水用以美化人们的生活，食品工业中从各类香料中提炼香精供食品调味。由论文导读：很自然的，其联觉的依据仍是生活体验。没有喝过咖啡的人不会感受到咖啡的特殊香味，没有使用过法国香水的人当然也很难想像其香水是什么花香。色彩心理对商品包装设计的重要性相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.上一页12
花色联觉到花香，或由花香联觉到花色，或由某种食品的香味联觉到某种食品，由某种食品联觉到某种色彩是很自然的，其联觉的依据仍是生活体验。没有喝过咖啡的人不会感受到咖啡的特殊香味，没有使用过法国香水的人当然也很难想像其香水是什么花香。色彩心理对商品包装设计的重要性相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.