阐释电视节目审美文化取向

论文导读：而大众审美情趣的多样性，大众构成的多样性，也使得电视节目内容呈现出多样化特征。新闻、电视剧、综艺、法制、谈话等这些电视节目类型满足了不同目标受众的审美情趣。时代性。任何电视节目无论形式如何，都要符合当前社会的主流价值和时代潮流，并伴随着时代的发展而体现不同时代的主流价值。上世纪90年代，电视台的《东
【摘 要】今天作为大众传媒的电视，不仅在技术传播上实现了飞跃，在审美文化上也出现了商品化、娱乐化、平民化的新趋向并由此带来一系列理由，本文对此进行了分析和论述。
【关键词】电视 审美文化 趋向

一、电视节目的审美文化特征

作为20世纪人类最伟大的发明之一的电视，实现了声画的结合，让受众有了身临其境的感觉，从而打破了受众年龄大小，文化水平高低的限制，能被更广泛的受众接受。另一方面，电视实现了远距离传送，开始以家庭为主要传播对象，满足家庭的需求来满足大众需求，形成了对多种文化形态的超强包容性，并迅速成为当代大众文化传播最主要的载体。
在电视通过满足大众需求迅速发展起来的同时，大众的审美需求同样影响电视节目的发展，首先就表现为电视节目的审美大众化。电视节目的审美大众化主要包含以下几个主要特征：
公共精神。电视节目必须要有公共精神，一方面是电视作为大众传媒除了提供社会多阶层全方位的信息服务外，还应具有社会遗产传承功能，即通过电视传播，促成社会成员形成同一的价值观、社会规范，从而增强社会凝聚力的功能。另一方面，电视的传播是以家庭为纽带的，家庭的收看氛围也要求电视节目必须具备公共精神，要有社会基本价值观念和公共规范。事实表明，那些能够洞悉大众心灵的电视节目必定受到观众的青睐。
通俗化。由于电视观众的国籍、习俗、职业、年龄、文化、性别等多方面的不同，对电视节目有千差万别的趣味和要求，决定了电视节目审美文化是审美水平参差不齐的大众所能接受的“中间值”文化，要求电视节目要具有合乎大众审美需求的内容与形式——内容为大众所关注，形式为大众所喜闻乐见，这就是我们常说的通俗化。央视的《百家讲坛》是专家、学者的讲堂，是一档学术性很强的栏目，但是从学生、教授到普通观众都非常爱看，一个非常重要的理由就是这档节目，从内容到形式摒弃了精英化路线，采用各方面都能接受的通俗化路线。从这个角度讲，电视节目的大众化，就是抓住大众普遍的趣味和要求，调和众口。
多样化。电视节目把过去为少数人享用的文化变成了大众文化。它面向的是各种成分复杂的、层面不同的大众群体。而大众审美情趣的多样性，大众构成的多样性，也使得电视节目内容呈现出多样化特征。新闻、电视剧、综艺、法制、谈话等这些电视节目类型满足了不同目标受众的审美情趣。
时代性。任何电视节目无论形式如何，都要符合当前社会的主流价值和时代潮流，并伴随着时代的发展而体现不同时代的主流价值。上世纪90年代，电视台的《东方时空》“讲述老百姓的故事”是为了满足人民群众日益增长的文化需求。2003年，以《南京零距离》为代表的电视民生新闻兴起则是新闻“三贴近”原则的具体体现。

二、当今中国电视节目审美文化新趋向

当今，中国已经进入一个社会飞速发展、科技日新月异、经济形态多元开放的时代，人们的生活习惯和文化观念也随着社会的变革产生了变化。作为大众传媒的电视不仅在技术传播上实现了飞跃，在审美文化上也出现了新的趋向。

1、电视节目的商品化、消费化

随着中国电视逐渐市场化，电视节目作为商品的属性也逐渐显露。各家电视台为了获得更高的收益，就需要制作出好的电视节目，而电视节目作为商品，评价它的一个很大的标准就是它吸引广告的多少，这也是从另一个侧面反映了市场对节目的认可度。电视节目内容只有有较高的收视率才能带来高投入的广告，为此，电视节目也是使尽了浑身解数来迎合大众口味，满足大众需求；大众喜欢什么，我们就做什么，什么能吸引眼球我们就做什么。从这一方面而言，电视节目的商品化可以说促使各大电视台转变观念，变革创新，推动了我们电视节目的发展以及节目形态的更新换代。
电视节目作为商品，它面向观众，以观众为主要消费对象，它是被消费的产品，但是电视节目在被观众消费的同时，它也实现了对观众审美文化的影响。比如说，一些电视台都在播放有关养生的节目，那么养生的话题就会成为大家生活的热门话题，而一些养生的观点、养生的产品也会被大家所接受。从这一方面来说，电视和观众是互为消费者，“商业电视所做的生意，主要是将潜在的消费者卖给广告商或者伴随着文化产品大量生产和大量销售。”

2、电视节目娱乐化

随着生活、工作压力的日益增大，社会对于娱乐休闲的需求显著增强。观众希望在看电视的时候，获得精神的宣泄和情感的释放。从上世纪九十年代，中国电视开始出现娱乐化综艺节目，到今天电视娱乐综艺节目所占的比重越来越大，《非诚勿扰》《中国好声音》《中国达人秀》《变形记》……翻开卫视节目单，2014年综艺娱乐节目就有106档之多，而作为老大的央视2014年也加大综艺类节目的研发与推动，《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《中国好功夫》等都有望在第一季度开播。不仅综艺娱乐节目大量出现，谈话节目、体育节目也开始有娱乐化倾向，甚至一些新闻节目也开始用轻松幽默的语言来说新闻，以新鲜奇特的故事新闻来吸引观众。

3、平民化、草根化

在社会信息化的发展趋势下，媒体之间的竞争越来越激烈，我国电视开始更多地站在受众的角度来制作电视节目，让电视节目的内容与老百姓的生活更加贴近，更多地关注他们的生产和生活，从而引起受众心理上的共鸣，让节目更有吸引力和感染力。这一变化较早出现在“讲述老百姓自己的故事”《东方时空》栏目中，电视新闻节目开始转变原先高高在上的说教式的播报，直至《南京零距离》这类民生新闻的出现，电视新闻平民化审美文化达到了一个。而对综艺娱乐节目而言，这几年平民化趋势更为突出，2005年《超级女声》不仅节目的主角来自平民，“玉米”、“凉粉”这些平民观众也对节目进行了广泛的参与，并且参与到以往以专家为主的评判过程，可以说把电视娱乐节目平民化演绎到了极致。电视平民化体现了电视大众化审美的追求，满足大众的文化需求，满足大众娱乐的愿望，也成为当今电视节目的发展方向。而互联网、微信、微博自媒体的出现推动了电视节目的平民化，草根化现象。 全文地址：www.7ctime.com/yswhlw/lw35083.html上一论文：浅议繁荣少数民族地区文化的深思