浅析华文出版“文化软实力”建设新论

论文导读：保持淳风美俗传统的理想主义大旗”。这些讲的都是出版文化，是对出版文化的表达与认可，是真正的出版文化软实力。中国近代出版业发展至今，商务印书馆、中华书局、三联书店明显形成了自己的出版文化，这是公认的。“开明精神”也是典型的出版文化。从出版人物角度言之，严复、张元济、赵家璧等人，都是具有出版理念与出版思想
[摘要]华文出版“文化软实力”是指华文出版中贯穿并蕴含的“文化”价值与“文化”力量，大致应包括出版理念、出版思想、出版理想、出版文化、出版理性、出版管理之道、出版品质、出版形象、出版价值观、出版哲学等。本文通过对华文出版“文化软实力”的要义分析，指出出版质量是华文出版“文化软实力”的基石，并为华文出版“文化软实力”的提升提出了借鉴策略。
[关键词]文化软实力；华文出版； 出版质量； 原创
[作者简介]田建平，朱京玮，河北大学新闻传播学院编辑出版系。
“文化软实力”概念辨析
“软实力”是20世纪90年代初美国哈佛大学教授约瑟夫·奈首创的一个概念。在其提出的语境上而言，它是一个政治概念、国家发展战略与策略概念、国际关系概念、冷战结束后全球化时代美国调整其全球战略思维的定位性概念。软实力是相对于硬实力而言的。硬实力主要指一个国家的经济实力与军事实力，主要属于物质层面的实力，软实力则主要指一个国家共同的精神力量。这种力量既可以蕴含在其一切物质产品中，也可以作为一种相对独立的意识形态、价值观念、社会制度、文化形态等而存在。软实力应同硬实力联合发生作用，二者共同构成为一个国家的综合实力。软实力可以“转化”为硬实力，硬实力也可以“转化”为软实力。从世界近代史来考察，西方资本主义国家一般是先发展其硬实力，并主要凭借其硬实力在世界范围内推行殖义政策，实行武力征服、军事干预，实现其全球范围内经济体系的构建。当然，这其中也必定贯穿了西方资本主义价值观、宗教、文化、意识形态诸软实力要素的“征服”。例如英语，之所以成为世界性语言，就是靠英国资本主义殖民化运动完成的。世界发展到20世纪90年代，软实力的发展因其足够的重要性而必定成为一个独立的“客体”站在“硬实力”的面前，形成与硬实力“并驾齐驱”的存在状态。软实力同硬实力一样重要，甚至在硬实力具备的前提下比硬实力更为重要。正如约瑟夫·奈所言：“硬实力和软实力，同样重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”[1]
文化软实力，主要是指文化作用、精神、文化内蕴、文化价值、文化理性——一切文化要素、因素、元素——哲学与观念层面上文化的力量——文化的同化力（吸引力、感召力、凝聚力、影响力）。注意，文华文出版“文化软实力”建设新论论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.化软实力并不等于文化产品，而是指文化产品中蕴含着的文化理念。一切商品作用上的产品，均应当蕴含一种共同的文化体系作用上的文化理念。图书是一种商品、一种产品，自然也不例外，而且由于它是典型的文化商品、文化产品，自然更不例外。西方主要资本主义国家正是靠其产品与商品向世界市场的输出，同时向世界各地输出其产品与商品中蕴含的文化——、人权、博爱、人性、自由、宗教、管理经验与理念、历史等；反过来，他们又凭借世界各地人们逐渐对其产品与商品的使用——对其文化的潜移默化的认同而增加对其产品与商品的认同程度。
显然，文化软实力的核心是对文化的认同。文化软实力，其实就是一种文化在全球范围内进行推广与普及的实力，是一种他者认同的内在力量与外在张力。汉语中“文化”这个词（以文而化），就是对“文化软实力”最简洁的概括。
华文出版“文化软实力”要义
华文出版是指由华人从事的任何一种中华民族语言文字的出版。华文出版“文化软实力”是指华文出版中贯穿并蕴含的文化价值与文化力量。华文出版“文化软实力”并不等于华文出版本身。国内有一些研究者论述中国出版业与文化软实力建设时，往往把这二者混为一谈，其实所谈仍然是中国出版业的发展理由，而不是专门谈出版“文化软实力”的建设。
华文出版“文化软实力”的要义，大致应包括出版理念、出版思想、出版理想、出版文化、出版理性、出版管理之道、出版品质、出版形象、出版价值观、出版哲学等一切“精神”层面上的出版文化，当然，出版文化主要是以出版物为其物质载体与媒介物的。华文出版“文化软实力”是属于精神层面的作用、价值观念或文化意蕴，而不是纯粹指物质层面具体的图书产品、印刷设备、大型书城建筑、物流配送等。
从中西比较的作用上举例言之，如英国出版家斯坦利·昂温在《出版实况》中说：“为社会提供它的需求，迎合各个时期最恶俗的偏见，也许是发财致富的最佳捷径，这对出版行业来说也是一样；然而在这条狭路上行走是不光彩的。有些人欣然与先驱者一起走在新辟的大道上，为了克服冷漠、无知和偏见而热情地伸出援救之手，特别是为了真理之灯的长明不熄而呕心沥血；为了他们，出版业提供了多么激动人心的冒险活动！这条路未必会像前面那条路一样是通往支付酬金的窗口，但它能够带来一种金钱买不到的满足感。”[2]该书讲的就是出版文化——出版文化软实力的内容，反映了当时英国出版人的思想，以是该书被誉为西方出版界的“圣经”。德国出版研究者霍尔格·贝姆讲：“出版社总是要根据图书贸易的道德原则，并通过自己的选题计划来传播一定的内容、思想和哲学，它们与那些纯粹的经济目的具有同样的重要性；但这种传播的实现却又完全依赖于对市场活动的精神分析，并以此为根据采取相应的行动并作出反应。”[3]牛津大学出版社“他们从一开始确立的基本观念以及存活发展的模式，使出版社五百年来始终把自己的使命感和存在作用体现于学术性、专业性著作的出版方针上，从而形成了与商业出版社迥然不同的经营特点，并保持着聚人类智慧之精华，寻全球好稿源的传统”“使书业界始终高扬着一面保持淳风美俗传统的理想主义大旗”。[4]这些讲的都是出版文化，是对出版文化的表达与认可，是真正的出版文化软实力。
中国近代出版业发展至今，商务印书馆、中华书局、三联书店明显形成了自己的出版文化，这是公认的。“开明精神”也是典型的出版文化。从出版人物角度言之，严复、张元济、赵家璧等人，都是具有出版理念与出版思想的代表人物。从当代出版业来看，例如《读书》与《读者》，如广西师范大学出版社，如复旦大学出版社社长贺圣遂一直著文倡导并力行的“深度出版”等，也都属于出版文化（出版理念、出版思想、出版主张）的层次。华文出版“文化软实力”建设新论相论文导读：关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.上一页12
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