关于做好纸媒新闻宣传三贴近初探

论文导读：
[关键词]新闻宣传；三贴近；报道方式
随着改革开放形势的不断发展，人们的思想文化水平和综合素质也在不断的提高，特别是广大读者对纸媒的宣传形式和宣传内容的要求，也越来越高。因此，纸媒宣传的目的已不仅仅意味着舆论导向的正确性，它还意味着必须有很强的可读性和时效性，并且必须贴近群众，贴近生活，贴近实际。即便是非常严肃的主题新闻宣传报道，也必须善于有效运用广大读者身边的人和事去进一步阐述，才能更加全面有效地实现以正确的舆论引导人、教育人、激励人的目的。

一、畅通媒体与读者之间相互沟通的渠道是了解社情民意

纸媒作为重要的舆论阵地，肩负着正确引导舆论的重任。广大人民群众是纸媒读者的主体，也是纸媒服务的主体。深入研究读者才能了解读者并贴近读者，才能最终赢得读者。要担当好这一重任， 首先要贴近读者。贴近读者要首先了解读者，这是纸媒贴近读者的一个前提。如果新闻媒体关起门来办报，对广大读者的心声及反映不闻不问，对广大人民群众的喜怒哀乐不理不睬，是无法贴近读者并取得良好宣传效果的。改革开放以来，我国诸多新闻媒体都采取了一系列与读者加强沟通和交流的措施与手段，开展形式多样、内容丰富、广泛参与的各种活动，进一步收集归纳广大人民群众最关注和关心的热点、难点、焦点理由；同时不断加强新闻媒体评报员队伍建设，积极开展行之有效的评报活动，媒体坚持每月对热心读者评报意见进行一次综合分类归纳，形成文字材料下发给编辑和记者；不定期召开读者评报员座谈会，组织大规模的读者问卷调查，及时了解收集广大读者对媒体意见和倡议，通过这些措施和手段，及时了解社情民意，为新闻媒体进一步发展打下良好基础。

二、加强媒体的服务性与实用性的有效途径是与读者零距离

纸媒言论是为广大人民群众服务的有效工具。新闻媒体编采人员首先在思想上提高认识，密切联系群众，转变以往的陈旧观念 ，切实做广大读者的知心朋友和贴心人 ，并采取平易近人、通俗易懂、“拉家常”的方式同人民群众交流与沟通。许多经验已经证明，增强新闻宣传的服务性、实用性，是提高新闻媒体宣传贴近性、可读性的有效途径。伴随着市场经济的不断发展，媒体为广大人民群众服务性新闻也应运而生。广大人民群众在实实在在的生活实践中，对于有很强使用价值的服务性信息和对人生有指导、激励作用的信息无疑是他们最感兴趣的。同时在加强服务性上，还注重将一些重要新闻的背景资料和其他相关资料一并刊出，为广大读者提供全方位的服务，也使新闻宣传的形式和内容更加丰富多彩。

三、密切关注国计民生中的热点、难点、焦点，着眼于群众切身利益

综观近几年新闻媒体成功深度报道的经验，都显现出一个共同的报道特点，就是深度聚焦关注报道三个贴近点：一是决策者正在解决理由的着力点，二是实际情况能够解决理由的要素点，三是老百姓呼声最强烈的舆论热点。与这三点共同贴近的新闻事实，新闻媒体要深入挖掘，集中采写，整合信息，调研分析，并采用系列的、大篇幅的文字材料进行有力的宣传报道，形成合力，以推动存在的理由进一步得到解决。这正是新闻媒体深度报道应聚焦的政治视线、应具有的政治品格和大局意识、责任意识。如果说深度报道的感召力是对国计民生的关注，震撼力是针砭时弊和舆论监督的抨击力，那么深度报道的吸引力和魅力就在于它超前的预测性以及对时代心声的进一步呼唤。从广大人民群众关心的角度写新闻，加强深度报道，做好舆论监督，这是新闻媒体的强势所在。不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后的事实真相。改革开放以来，新闻媒体深度报道的实践证明，新闻媒体以与时俱进的政治眼光和决策化为基本的着眼点，以党的十八大精神为指针，把牵动国计民生全局的决策，用广大人民群众实践和检验后所反映出的观点话题，加以调查分析和有力报道，这些集中反映了新闻媒体的思想性、权威性、导向性，无疑是媒体深度报道的关注点。此外，采取新闻事件正在进一步发展过程中的跟踪式报道，作为“三贴近”的实现方式，进一步增加了新闻报道可信度。

四、新闻媒体创新报道方式，不断扩大新闻信息量

在经济社会不断进步的新形势下，新闻媒体改革的一个着力点是广泛开辟信息来源，不断扩大新闻报道层面，进一步满足广大读者知情的需求。在新闻竞争中，独家新闻的魅力是显而易见的。在今天新闻媒体不断发展壮大的形势下，独家新闻的价值显得尤其突出和珍贵。而且，随着时代的发展和人们文化素质的提高，读者对独家新闻的要求也越来越高，不但追求新闻的时间效应，同时也追求新闻的质量效应。这就决定了我们新闻采编人员对纸媒宣传不仅要努力抢到新闻的第一手材料，报道材料是独家的，报道视角也是独家的，报道策略更是独家的。人无我有，走在别人前面就有竞争力，从而获得新闻宣传的第一效应。同时，我们在新闻宣传中要努力做到增加信息量，扩大报道面；要努力开拓信息传播渠道，扩大信息传播范围，加大信息传播数量，提高信息传播水平，及时、准确、广泛地为两个文明建设提供全面的信息服务。
总之，纸媒新闻宣传工作“三贴近”，就要始终坚持正确的导向，把体现党的意志同反映人民群众心声结合起来，深入改革开放和现代化建设第一线，把目光对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事件。汲取他人之长，克服自己之短，坚持贴近时代、贴近生活、贴近实际、贴近读者，办出纸媒的特色，增强生活的趣味性，更能让读者感到阅读的快乐，努力用优质的精神食粮引起读者朋友做好纸媒新闻宣传三贴近初探由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.的共鸣，才能更好地坚持为人民服务的方向。□（编辑/刘佳） 全文地址：www.7ctime.com/xwywlw/lw5334.html上一论文：研究回归“新闻本位”