研讨新媒体语境下视觉图形传播

论文导读：
摘要：图形在现代设计中是画面的视觉形象，最大的特征是以传播信息为目的。作为现代设计基本要素的图形，它的功能远远超出了传统作用上的审美形式，已经拓展演变为一种以视觉艺术形象为载体的传播媒介、一种以视觉艺术为形式的交流语言。
关键词：新媒体；视觉图形；传播

一、研究背景

新媒介是一个在新技术推动下不断延展变化的概念，它生成于计算机信息处理技术土壤之上，依托互联网与数字技术，以虚拟的方式还原人们日常生活中的各种信息传播形式和交流活动，通过网络人们可以毫无障碍的与现实世界直接交流。新媒体兼有人际传播的直接性与大众传播的广泛性，是一个高度复杂的传播形态，其主要形式有互联网、手机、电子游戏、数字交互电视、户外电子等。

二、图形语言的传播特性

图形有别于文字、音乐。图形是超地域、超时空的一种非文字的世界语言，是大众传播的主要手段之一，图形在现代设计中是画面的视觉形象，最大的特征是以传播信息为目的。作为现代设计基本要素的图形，它的功能远远超出了传统作用上的审美形式，已经拓展演变为一种以视觉艺术形象为载体的传播媒介、一种以视觉艺术为形式的交流语言。
图形设计是为了满足市场需求，然而当今市场是一个激烈竞争的市场，图设计面对这样一个状况，如何解决这个理由，如何在杂乱的信息环境当中脱颖而出，取决于图形形态的准确、生动、过目不忘的视觉效果和心理感应。那么，创造性的思维尤为重要。有创意的图形才能达到预期目的和效果。因此研究探索创造性思维模式下的图形的形态、特征、信息传播是当下艺术设计领域必不可少的课题。
图形、语言、文字是为人类传播而创造的一种载体工具，而图形是介于文字与美术之间的另一视觉传播形式。图形与文字的最大区别在于：其一不受国家、地域、民族的局限；其二不受时间，顺序排列的前后约束。与美术作品的区别在于：美术作品注重艺术家个人情感的宣泄，可以不考虑作品的使用价值，以及能否被大众接纳；图形语言的特征不仅要能够直观地，准确的传达信息，调动视觉激发心理，更重要的是要顾及受众的理解能力，实现心灵触动和沟通，最后达成情感的交流。俗语说：“一图胜千言”。因此，图形语言能够引起注意并能留住注意这种强烈视觉冲击力，永远都是文字和语言无可取代的。

三、新媒体中的视觉图形

公认的大众传媒主要包括报纸、广播、杂志、书籍和电影等媒介。随着数字化技术的发展，电脑硬件的更新换代，互联网技术迅速普及和网站的大量建立，互联网正成为一种新的媒体广泛进入人们的生活。如今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四大众传媒”。人类社会，就要随着新一代信息传播新技术、新媒介进入一个信息传播的时代。
网络技术正在不断的演变和发展，但是它们不可能从根本上转变。它的核心始终是 HTML语言。根据建站的总体目的来看，构建一个成功的网站，似乎功能技术比视觉吸引力更为重要，但是技术性不能掩埋我们的目标：即构建一个在视觉上产生愉悦的网站。一件东西越具有吸引力，人们看它的时间就越长，这是一条最基本的规律。在网站界面中也是一样，视觉效果作为整个网站的门面，在设计过程中当然应该遵守这条规律。设计一个美观的网页，用户则更喜欢浏览网站并获得网站的信息，购买上面的产品、加入社区或者做他们想要做的事情。当网站界面中的可用性和易用性得到满足的情况下，我们就应该给网页注新的活力，即能够诱发消费者体验情感的东西。
网站的外观是最能引发人的情感的地方，当我们看到某件物品的时候，首先印入我们眼帘的就是物体的外观，它包括物体的形态、色彩、质感等等，这里的每一种因素都会给用户带来某种程度上的情感体验。要设计一个情感化的网站，视觉图形有着举足轻重的作用。一个好的网页设计应该拥有明确的视觉信息指示系统，能够很好的引导用户去完成他们的任务。

四、新媒体如何有效利用视觉图形的大众传播属性

网站设计中一般包含两种图片形式：包含内容的图片和纯粹的图片形式。明确的说，包含内容的图片一般用于对文字的解释说明，而纯粹的图片形式一般用在导航条上或者是网站的背景图样式。当用户看到一张图片，上面反映的是真实世界的东西。这种表达很清楚直观，特别是在描述一个事件的情形的时候。反映真实世界的图片能够让浏览者更易于理解内容，用户将能更好的理解网站所传达的思想内涵和蕴意。当然，图片要通过设计表达你想要表达的情感。
（一）插图表现 “插图（illustration）作为完善视觉传达功能的策略，是指图画的或造型的表现”。插图是网页界面中的重要表现元素，虽然它是以美化和辅助信息为主，但它的存在并非是可有可无的。一方面它可以帮助浏览者理解和认识色彩，另一方面有利于建立轻松愉悦的阅读环境，营造亲和力的页面。
（二）图标 图标是具有指代作用的具有标识性质的图形，它不仅是一种图形，更是一种标识，它具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性。图标介于内容和装饰之间，图标可以被理解成是一种装饰，是因为很多时候它是为了增强内容的含义。
有时图标也可以像内容一样，甚至可以完全地替代内容。如果图标所代表的意思很容易被用户所认识，就没必要再用文字来说明了。
（三）动作图形 动作图形是通过时间、空间、文字图形、运动图形、声音等要素，形成的影像。现在，动作图形几乎运用到了所有的图形领域，甚至扩大到了电影、广告、音乐电视、TV、DVD等媒体中。随着网络和多媒体环境的普及，所谓的“运动”和“声音”急速扩展到一般大众中，动作图形也在以极快的速度发展着。在网上，动作图形实现了具有挑战性的动感运动和音效，网站中的动作图形所使用的范围也在不断扩大。网站中动作图形的运用，不仅可以提高用户的使用效率，而且可以使用户在使用过程中体验到操作的乐趣，激发他们的情感体验。
李云，烟台南山学院 全文地址：www.7ctime.com/xwywlw/lw46402.html上一论文：浅论全球化视野中的英语传播与传统文化冲突