探讨提升“角落里我国”传播影响力对策

论文导读：165位受众参与本次调查，共收到有效问卷142份。就性别构成来看，其中男性占比为47.89%，女性占比为52.11%；就年龄分布来看，70.42%为18——24周岁，23.94%为25——30周岁，5.63%为30——40周岁；就学历分布情况来看，6.34%为本科及以下学历，93.66%为本科及以上学历；就收入情况来看，36.62%为月收入1000及以下，27.46%为1000——3000元，
1007-0745（2014）04-0488-01
摘要：“角落里的中国”是《21世纪经济报道》推出的一组大型系列报道。本文通过对165位受访对象进行问卷调查，从报纸阅读频率、对该栏目的了解情况、了解该栏目的渠道、阅读途径、阅读目的、对栏目的倡议和看法等方面进行了调查，形成了一份栏目调查研究报告。并在此基础上探讨了提升“角落里的中国”传播影响力的策略：加强媒介融合，更好地利用多渠道传播；加强与受众的互动，及时反馈有关情况；组织安排上统筹兼顾，合理分配资源。
关键词：“角落里的中国” 21世纪经济报道 传播影响力 策略
2012年7月17日，南方报业集团下属的财经类报纸《21世纪经济报道》推出了“角落里的中国”栏目，该报发动政经版全体记者、编辑，在全国范围内划分了43个标段。“角落里的中国”栏目一经推出，就在业界引起了广泛关注。

一、《21世纪经济报道》“角落里的中国”受众调查分析报告

本研究采用定量分析和定性分析的研究策略。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站进行在线问卷调查和通过平面媒体进行线下问卷调查的策略；定性方面：主要通过设置开放性理由由调查对象回答。两种调查策略结合最终形成报告。
本研究调查时间为2013年10月1日——2013年11月1日，共有165位受众参与本次调查，共收到有效问卷142份。就性别构成来看，其中男性占比为47.89%，女性占比为52.11%；就年龄分布来看，70.42%为18——24周岁，23.94%为25——30周岁，5.63%为30——40周岁；就学历分布情况来看，6.34%为本科及以下学历，93.66%为本科及以上学历；就收入情况来看，36.62%为月收入1000及以下，27.46%为1000——3000元，22.54%为3000——5000元，6.34%为5000——8000元，7.04%为8000元以上；就地区分布情况来看，19.01%为北京、上海、广州、深圳等发达城市，56.34%为省会城市，15.49%为地级市城市，7.04%为县级市城市，2.11%为农村；就从事行业情况来看，11.94%为国家机关/党政机关/社会团体，14.79%为文化/艺术/教育，5.63%为科学研究和综合技术服务，2.11%为卫生/体育/社会福利，39.44%为学生，20.42%为其他。
经调查分析，基本情况如下：

1、阅读报纸的频率

由于财经报纸属于专业性非常强的报纸，受众范围并不广，受众阅读的频率相对于其他通俗类报纸也要低一些。在接受调查的受众中，每天必看的共有16人，占比为11.27%。其中，每天必看和一周2～4次的男性比例均高于女性，女性隔几周看一次和从来不看的比例较多。这和现有的调查研究数据相一致，财经类报纸的读者中，男性占比高于女性。

2、阅读财经报纸注重的影响因子

数据显示，受众在阅读一份财经报纸时，更加注重获取与自己相关的最新信息和内容质量，其次则比较看重报纸的权威公信度，对于、版面设计等其他的一些影响因子相对不那么看重。这主要是因为一般财经类报纸的读者多为中高端受众，对因子的弹性不大，他们更注重内容是否与自身利益相关，质量是否高，报纸的权威公信度也和内容质量呈相关性。这也说明，财经类报纸要想获得竞争力，内容才是关键。

3、对“角落里的中国”了解情况

在接受调查的对象中，5.63%的对象对该栏目非常了解，9.86%的对象比较了解，28.87%的对象对该栏目一般了解，还有一半以上的对象对该栏目并不了解。这也与《21世纪经济报道》本身的读者群主要为中高端有关，该报读者群相对于大众类报纸而言，受众规模并不大。研究小组在进行调查时就发现，相当多的人并没有听过该栏目。这也是本次实际收到的调查问卷数量不多的主要理由。

4、了解“角落里的中国”的渠道

从了解途径来看，接受调查的对象中，42.96%的对象是通过周围朋友的推荐才知道这一栏目，还有12.68%的对象通过微博、微信等渠道了解到的，自己浏览报纸获取这一信息的较少。因此，要想进一步扩大该栏目的受众群，最重要的工作是把握现有读者，通过已有读者的口碑效应，进一步扩大覆盖范围。

5、阅读“角落里的中国”的途径

读者阅读“角落里的中国”的渠道，主要包括报纸电子版，微博、微信等，以及报纸纸质版和21世纪网。其中报纸电子版占比最多，为30.99%；其次为微博、微信等，为25.35%。相比较而言，报纸纸质版的占比较少。这与媒介融合的大环境及新媒体的不断发展具有较高的关联度。如何咋媒介融合背景下通过多种渠道扩大自己的读者群，这也给栏目提出了挑战。

6、阅读“角落里的中国”的目的

就读者阅读的目的而言，56.34%的对象希望通过该栏目扩充知识面，了解其他地方发展史；38.73%的对象希望通过该栏目获得阅读乐趣和消遣放松；35.21%的对象希望通过该栏目了解财经知识；30.28%的对象希望通过该栏目体察中国未来走向，以推进自我决策；还有26.06%的对象希望通过该栏目了解二三线城市发展目前状况。

7、对“角落里的中国”第一印象

调查数据显示，28.87%的对象对该栏目的第一印象是有用，认为没有感觉和其他的人分别占比19.72%，认为好看的占比为16.9%，认为新奇的占比为1

4.08%，还有0.7%的人认为该栏目无趣。

8、对“角落里的中国”栏目和板块设置的印象
对栏目和板块设置的印象，53.52%的人认为该栏目和板块设置属于中规中矩，24.65%的人认为该栏目设置活泼时尚，18.31%的人认为该栏目设置专业严肃，还有3.5%的对象认为比较呆板和单调。 全文地址：www.7ctime.com/xwywlw/lw22456.html上一论文：试述河南省体育法与广东省体育法的差异