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研讨以新闻策划增强行业报的核心竞争力

论文导读:

以新闻策划增强行业报的核心竞争力【摘 要】与市场化的媒体和新兴媒体相比,一些行业报“官”气十足,报道形式单一,内容与其它媒体雷同,彰显不出报纸的个性化优势。为此,行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划,以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。
  【关键词】行业报 新闻策划 竞争力
  不少行业报现今仍依附于某一个政府主管部门,尚未完全摆脱“机关报”的影子:毋须讳言,与市场化的媒体和新兴媒体相比,一些行业报“官”气十足,报道形式单一,内容与其它媒体雷同,彰显不出报纸的个性化优势。究其理由,不注意新闻报道的策划是其中的关键所在。因此,行业报需要不断改善报道内容,增强工作指导的实用性和内容的可读性,使报纸真正适合行业工作的需要,并通过行业工作影响有关社会人群,扩大报纸的社会覆盖面和影响力,增强报纸的核心竞争力。为此,行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划,以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。
  新闻报道策划是一个完整的过程。一般来说,这个研讨以新闻策划增强行业报的核心竞争力过程包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定甚至背景资料的准备等等。笔者认为,就行业报而言,以新闻策划增强行业报的核心竞争力相关范文由论文的好帮手http://www.7ctime.com提供,转载请保留 .研究新闻报道策划工作,应当从新闻报道活动的整体运作着眼。具体地说,主要要做好以下几项具体工作。
  一、报道选题的策划
  报道选题策划,是报纸在可供报道的众多新闻事实中,规划与设计最佳的报道选题的过程。新闻报道是从确定报道选题开始的,所以对报道选题的策划就成为整个报道策划的起点。
  个性化的选题策划强调选题的独立性,主张独家策划和独特视角,即使是相同的题材,也要选择一个与众不同的独特视角、一个令人眼睛一亮的切入点,以求在内容上与众不同,表现报纸的独特个性和品牌形象。
  选题策划是对新闻价值的准确把握,也是新闻敏感的集中体现。笔者认为,一个优秀的选题策划应该具有如下特点:
  选题要深。要深入研究本行业工作需要解决的重点、难点、热点理由,深入发现行业工作中的创新点、闪光点、特色点,深入把握行业工作规律,深入了解经济社会发展对行业工作的要求。要深入了解行业工作所涉及的社会人群,如一些产业类行业报不仅要了解行业企业,还要了解行业消费者。
  选题要广。为行业工作服务不能把眼光仅限于系统内,而需要有广阔的社会视角。放眼社会看工作,工作才有大思路,才能不断开拓创新,更好地适应经济社会发展的需要。行业报的任务就是要帮助行业工作者站得更高、看得更远。我们要树立大行业的观念,放眼社会,广泛地策划选题,增强行业报的社会性。行业报是行业工作者的千里眼、顺风耳,要广泛关注经济社会发展对行业工作的要求和影响,使报纸成为政府部门深入了解社情民意的窗口、广泛聚纳民智的思想库。一颗大树,长得越大,其根向地下延伸的范围越广。只有深深地根植社会的大地,行业报才会成为立足行业、辐射社会的大报。社会性也是增强报纸可读性和社会关注度、影响力的需要。我们要成为社会上对有关行业领域报道最全面、最深入的媒体。对社会关注和应该关注、可能关注的重要理由,不应该有遗漏、空白、盲点,否则就是我们做得不到位。
  选题要新。要有前瞻性。我们在选题策划中要紧跟行业工作的前沿、经济社会发展的前沿,传播前沿知识、研究前沿理由、关注前沿动向,包括理论前沿、工作前沿、社会前沿、时代前沿,引领读者置身前沿,给读者以前沿的冲击力。要有创新性。在现代信息社会,很难有独家新闻,但可以有独到的策划。新闻竞争主要是策划的竞争。选题要有新意,立意要新,捕捉新现象,发现新理由,要有新的题材、新的角度、新的进展、新的内容。对原来做过的报道,要温故而知新,挖掘出新的内容,报道出新的作用。对于大家都做的选题,要以独特的视角、独特的方式深入挖掘,对有关资料信息独到地整合利用。在选题策划中我们要处理好计划性和时效性的关系。报纸的周期短,选题策划一定要有前瞻性,事先策划好、准备好,才能及时做好有关的宣传报道。但报纸又有很强的时效性,不是所有选题都能事先提前策划的,要根据形势变化对选题计划进行适当的调整和优化。
  选题要活。“活”指选题形式要灵活多样。目前行业报宣传报道的形式还比较单一,以工作经验报道为主,而对人的报道、对事件经历的报道少,静态报道多,动态报道少,这是影响报纸可读性的一个重要理由。要通过选题策划增强报纸的可读性。选题策划不仅是选题内容策划,也包括选题形式策划。要通过选题策划推动报道形式创新,达到内容的丰富性和形式的多样性。如要多一些故事性、事件性、案例性、调查性报道选题,挖掘报道一些行业领域中的故事、事件,要把经验做法的报道故事化、事件化、动态化,通过这些故事、事件来反映情况、说明理由、介绍策略,这样既增强了可读性,又增强了指导性和实用性。
  选题策划策略:
  逐步定点。选题策划实质是确定宣传报道的具体点,是做定点的工作。要定好点,需要先明确选题策划的大方向、范围,然后一步步缩小范围,逐步定点。有的版面和栏目的选题策划是方向性、范围性策划,不一定是明确具体的选题。
  注重导向。要使我们的宣传报道围绕行业工作重点、难点、热点理由,需要我们以理由研究为基础,以理由为导向进行选题策划。为此,要先梳理主要工作领域、环节存在的重点、难点理由,在这些理由基础上策划有关选题。
  合理布局。要根据版面、栏目的定位和宣传报道的目标任务,对选题策划进行系统深思,统筹兼顾,合理布局,使选题形成合理的结构。在突出宣传重点的同时,防止内容单一,对其他重要领域没有大的遗漏。选题结构要考虑读者结构和读者需求结构,在满足重点读者重点需求的同时,使各方面读者的需求都得到适当的满足。
  巧妙组合。在横向上进行组合式策划,加强选题之间的组合和栏目、版面之间的呼应,如一个版面内围绕一个大选题,从不同角度、不同层面策划出若干子选题,相关栏目和版面也可围绕一个主题策划相应的选题,相互呼应、配合,形成联动效应;在纵向上,对于有些重大报道主题,进行系列性选题策划。报纸周期短、频率快,通过一系列连续性选题,形成宣传报 全文地址:http://www.7ctime.com/xwxzlw/lw5299.html
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