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简析新传播拉近世界的距离

论文导读:

新传播拉近世界的距离电视、报纸、杂志的王道已经过去,科技在转变世界的同时,也悄然转变了传播世界的格局。微博、微信、视频网站的兴起为传播注入了新的活力。在这个小小的地球村上,南极 生了蛋,这个消息只需要0.01秒就可以传到北极熊的耳朵里,快节奏的信息交流成为人们日常生活的缩影。相信会有人问,如此高效的传播效率,是不是中国经济高速增长的主要因素呢?很遗憾,答案是否定的!理由很简单,海量的信息、微秒级的传播速度,在增加选择的同时,大量有效讯息也会被埋没其中—广告再好,消息太多,凭什么能杀出重围?什么传播渠道适合自己?什么内容能博得眼球?这些都是中国企业主在当今这个信息时代遭遇到的首要理由。
  微博营销,最有利的口碑阵地?
  微博是这些年网络的一个奇迹。不得不说,微博的出现使传播的格局也随之发生了变化,不再是自上而下的直线式,变成了点点相连的网式传播。对此可以理解为,我们摆脱了以往媒体传播、大众接受的单向传播模式。在微博的世界里,每一个人都有可能成为传播中心,刮起舆论旋风,只要消息够劲爆,它就可以成为一个信息源、一个小型媒体、一个自媒体。微博也随之成为中国企业主们关注的角落,微博营销甚至曾一度成为中国企业的必争之地,似乎谁在这上面大放异彩,谁就能占领市场先机。然而,微博的公开性和消息的大量聚集性却让企业家大失所望。没有大量粉丝的积累作为前提,多数微博营销投资纷纷折戟沉沙。微博营销究竟是不是主要的口碑阵地呢?笔者认为,企业做微博营销是应该的,它确实会给企业带来口碑效应,但是这种口碑效应不是仅仅发生在网络上,企业家更要认清微博营销的核心价值在于互动式传播。企业应把微博作为一个与消费者沟通的平台,用心去经营愿意关注你、愿意倾听你的人。这么做或许不能马上带来账面数字的增长,但是要相信,企业的持之以恒会让这些人为你带来更多愿意相信你的朋友。
  那是不是说微博营销就只能做沟通平台呢?也不是,只要内容策划得当,微博同样可以达到增加收益的目的,就像宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》(Contagious: Why Things Catch On)中说的那样:让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵。
  微信营销,后起之秀的强劲走势!
  iPhone的诞生带领世界人民走进了智能手机的时代,一瞬间电脑似乎就沦为了摆设,QQ、邮件、浏览器一下子都“钻”进了我们的手机里,生活、工作、交友都可以随身随行。腾讯更是借势其几亿用户的积淀和优势,利用微信迅速抢占市场,短信、MSN从此似乎都和我们说了拜拜。自打在微信开通了朋友圈,微博用户几乎一股脑地全部涌到微信客户端。微博始于开放,同时也受制于开放,太多的垃圾信息,衬托出微信这个更私密的信息避风港湾—朋友圈里的分享更封闭,目的性更强,也让更多的人加入其中。腾讯吸取了微博的教训,在后来的微信公共 上,开始定量发送广告信息。乔纳·伯杰在《疯传》中所提到的感染力六原则之四—公共性,在朋友圈中体现得淋漓尽致,朋友之间“有样学样”成为企业的新商机。
  但是,如何让朋友们对你的信息感兴趣?或者觉得你“有样”?恐怕简单的广告词是做不到的吧?这就又有了和微博一样的理由。
  视频网站,让产品立体起来!
  对比微博、微信,有一类媒体比它们诞生得更早,那就是视频网站。视频与简单的文字和图片相比,技术水准要求更高,个人很难形成独立的传播渠道及内容,进而演变成电影、电视剧等艺术创作的温床。但是,随着智能手机的盛行,笔者相信个人视频网站,类似于优酷土豆、酷6,甚至腾讯的微视等必将成为近几年内营销市场的必争之地。为什么呢?因为视频可以将产品表现得更为立体。
  透视全新的媒体,核心的张力还是在于内容,具备生命力的内容可以跨越媒体,甚至可以递延出新的媒体。如何运作吸引眼球的内容?现今社会,广告铺天盖地,每天看到的传统广告不下千个,可究竟有多少能让人记住?其实很多营销大师都在讲这个理由,例如马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点:如何制造流行》等。但笔者最认可的要数乔纳·伯杰教授在《疯传》中所提到的感染力六原则:社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事,这些是让信息像病毒一样疯传的必要因素。结合目前的广告形式,笔者认为微电影和微动画具备了能够疯传的体量。
  微电影,开启企业的情感之路!
  一直以来,中国的企业主们在考虑广告创意时多以产品介绍为主,属于“王婆卖瓜”型,然后靠着高频次的投放,让消费者被动接受。这种策略在十年前或许还奏效,但是在信息爆炸的今天,这种方式却只能干耗企业的市场成本,到头来收效甚微。
  微电影的出现却让企业发现了一个全新的视角。2013年百事可乐《过年回家》的微电影,让多少即将回家的游子流下了一把辛酸泪,他们拖着一箱百事可乐回家,就为了那久违的亲情。这就是微电影的魅力,它能在以产品宣传为目的的故事里,赋予企业一种人文色彩,让消费者更能与产品产生共鸣。微电影以故事为依托,重新诠释了广告的作用。
  最近几年,微电影大量出现的同时,也暴露出不少理由:微电影成本越来越高,明星的加入更是使得微电影的制作费用接近天文数字,加大了市场成本的投入;数量众多的微电影,质量参差不齐,甚至部分微电影已经沦落为低俗文化,反而成为破坏企业形象的毒瘤。
  微动画,开启未来的营销之路
  如何解决微电影存在的理由,还有没有新的形式来优化它呢?笔者经过近两年的观察发现,微动画开启了一条创新之路。
  什么是微动画?微动画指的是能在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的,且具有完整故事情节的“微(超短)时” 放映、“微(超短)周期制作”和“微(超小)规模投资”的动漫短片。这些短片可以单独成篇,也可系列成剧,每片片长为30~300秒。微动画其实和微电影非常像,但是微动画通过表现形式的变化,即用动画制作,有效降低了实拍的制作成本,同时借助动画的核心优势,制作者可以跨越现实、时空,充分发挥想象力和创造力,极大地丰富了故事创作的题材与思路 全文地址:http://www.7ctime.com/xwxzlw/lw42740.html
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