简析从新闻热点到图书出版

论文导读：
新闻事件图书的出版热销虽然是多种因素共同作用而成，不过其自身的独特文化魅力才是根基，只有加强新闻类书籍出版质量把关，不断向广大读者推送高质量的新闻类图书，才能够保持其热销之势，收获源源不断的强劲市场需求。
如果说新闻作品是信息传播中的“易碎品”，那么图书相对而言就应当是“耐用品”。然而“易碎品”与“耐用品”之间的差距，有时仅仅是因为传播的介质或方式不同而造成，如果适当加以转换，“易碎品”完全可以锻造成畅销的“耐用品”。在新闻媒介无孔不入、新闻报道无处不在的今天，关注新闻报道策划，有助于发现读者的阅读需求，拓宽图书选题策划的思路。近年来，中国第一艘航母、中日钓鱼岛争端、中国房地产泡沫、斯诺登棱镜门事件等大事件，都成为图书选题策划的重点。随着中国在国际上话语权不断增强的今天，国民对于国家大事的关注、对国内外关系的关注、对社会民生领域理由的关注等，都为这类图书热销提供了强劲的购买动力。
新闻热点是图书热销的动力
新闻事件是人们日常生活中重要元素，新闻报道策划具有鲜明的时代感。优秀的新闻作品，必定要紧扣时代的脉搏，跟上时代的步伐，探讨与读者联系最为密切的社会热点话题。同样，出版业与时代的关系也是密不可分，一些热销书籍往往都带有时代的烙印。例如，《中国航母》《钓鱼岛背后的货币战争——揭开钓鱼岛争端背后的真相》《日中领土争端的起源——从历史档案看钓鱼岛理由》《中国房地产泡沫研究》《超级泡沫：中国房地产金融解密》这些图书都凭借着热点新闻事件，被推向图书市场的主流位置。对于出版社来说，只要是人们关注的政治新闻事件、财经新闻事件、体育新闻事件、军事新闻事件等各类新闻事件深度解读的图书，摆在书架上就有可能找到潜在读者。因此，利用新闻热潮打造市场畅销书俨然成为现今众多出版社的制胜法宝。
之所以能够把形成新闻事件图书畅销的热潮，笔者认为主要存在三个方面：第一，现代出版社从业者对于多层面读者的照顾，通过利用广泛的作者群对新闻类书籍出版市场进行了全面占领；第二，尽可能的对作者群和读者群的吸收、团结与笼络，老中青作者们保持权利创作，抓住多层次读者需求；第三，紧跟实时新闻潮流，保持选题和选材方面的更新换代与新陈代谢，很多新闻虽然内容上有所老化，但是在结合时政素材补充了崭新的时从新闻热点到图书出版论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.代特色内容后就显得十分新颖，在更新换代中不断的挖掘新选题、淘汰旧选题，加强了品牌文化的维护；第四，加强对边缘文化、新兴社会话题、传媒热点和交叉文化的关注，选择这些新兴的热门新闻选题，后劲强大，吸引了一大批读者，无论是国内还是国内新闻文化与出版都积极引进，最终造就了当前我国出版界新闻类书籍的热销。
成为畅销并非偶然
只要我们留意一下市场，就不难发现“图书跟着新闻跑”的案例比比皆是。新闻报道策划强调时效性。时效是衡量突发事件报道水平的首要标准，谁能最先、最快报道某一突发事件，谁就是赢家，谁就在竞争中取得了至少一半的成功。图书策划也不例外。早些年，新华出版社的《国民党内幕》一书就是一个成功的案例。当时，连战率领国民党大陆访问团在大陆访问。这是连战自1945年离开大陆后60年来首次再度踏足大陆，也是自1949年以来中国国民党主席首次访问大陆，其作用不言而喻。当年的4月26日，连战访问团抵达大陆，5月1日，新华出版社即推出了《国民党内幕》一书，其速度之快，令人惊诧。新闻类书籍成为热销书籍非偶然，而是其自身的特殊魅力所致。自古以来，阅读本就是高层次的精神享受，而整体文化素质不断提升的现代人民群众，随着生活水平的提升，越来越多的开始关注外界世界的变化发展，对于代表社会发展、国家进步情况的新闻类书籍表现出非一般的重视和热衷，从而使得新闻类书籍热销成为必定。尤其是近几年席卷全球的金融危机，让不断开放的中国市场出现了巨大变化，精神文化需求随之看涨，而新闻类书籍既能满足人们寻求慰藉的需要，又可丰富精神生活，自然更受青睐。随着人们更加渴望了解自身周围和外部世界的情况，新闻出版类书籍通过语言反反映世界变化、反映社会生活，从而成为人民群众了解世界的一个重要窗口。
从各大书展上，不难看出文学和少儿这两大板块图书，依然是市场的主流。然而，最近几年依靠新闻热点出版的图书，借机巧卖的案例却不再少数。新闻热点事件在一定的公众关注周期内会带来较高的人气指数，这个指数的高低跟事件发生的时间距离成反比。只有与事件发生、报道同步发行的图书，才能借得最强人气。2013年恰逢世界爆发大流感之际，江苏文艺出版社推出的《大流感》一书刚上市，就成为了读者青睐对象。什么是大流感？大流感的危害到底有多大？我们如何预防大流感？这样一本凭借新闻热点事件深度解读的图书，恰逢在全国图书博览会之际推出，一时间成为图书市场上的一匹黑马，成为实体书店和各大图书网站被抢购的对象。我们在这里不难看出一个重大的新闻事件，不论这个新闻事件是属于政治的经济的，还是属于流行文化方面的；也不管这个新闻事件是国际的，还是国内的，只要得到手中的广泛关注，就会产生于此相关的图书，这些图书在短时间内就能形成一个令人鼓舞的购买热潮。在市场竞争激烈的情况下，利用这些事件为图书营销增加砝码，也就成为这本图书热卖与否的关键。
独特魅力成为快旋风
正如同美国学者斯蒂芬·克莱森所说，人类通过身体的各类感官（触觉、视觉、嗅觉、听觉、味觉等）来获得丰富多样的阅读感受，成为人们日常生活不可分割的一部分，不断开发着人的大脑的同时提升着人的读写能力。新闻事件图书往往作为某一个新闻热点的深度解读，会吸引着众多读者的兴趣。其独特的魅力也让其成为市场上的快，尽管长销的可能性不大，但是它制造短期热销的效应，依然会成为不少出版社首选的图书选题。笔者纵观近年来新闻事件图书，总结出了其三大利器。
第一，传播的内容精良准确，拥有强大的社会影响。从传播效果角度分析，经过周密策划的新闻报道对某一事件或某一方面的话题，还具有天然的“预热性”。众所周知，新闻媒介具有议程设置的功能，通过对论文导读：理由进行剖析。恰恰新闻学专业是国内开设学校较多，且热门专业，如何将这些热点的新闻事件深入解读呢？出版该类图书是一个不错的选择。出版社一方面可以照顾普通读者深入了解该新闻事件，另一方面还可以为专业读者提供很好的教学案例分析。第

三、较高的社会价值。虽然新闻事件图书以快旋风的形象出现在读者面前，但是其存在的

新闻事件的选择性报道和有目的的信息传达活动，会影响公众对社会生活的关注点以及对其重要性的判断。因此，当图书选题与新闻报道选题实现重合，新闻报道就等于为图书选题做了先期的市场铺垫，可以为图书的宣传策划节省成本，可谓事半功倍。
第二，学术参考价值和历史作用。虽然报纸和网站会对热点事情有很深的解读，但是这些解读往往都是单方面的，不可能成为对某一个新闻事件的前后理由进行剖析。恰恰新闻学专业是国内开设学校较多，且热门专业，如何将这些热点的新闻事件深入解读呢？出版该类图书是一个不错的选择。出版社一方面可以照顾普通读者深入了解该新闻事件，另一方面还可以为专业读者提供很好的教学案例分析。
第三，较高的社会价值。虽然新闻事件图书以快旋风的形象出现在读者面前，但是其存在的社会价值却是深远的。新闻事件图书作为社会文化系统的重要组成部分，在整个社会的运转中占据重要地位，对于社会运转有着一定影响力，它的传播能够促成社会成员对于共同发展目标的认同，能够完成有意识、有目的的社会共同行动的协调与引导，因此，除了其本身的文化力量之外，其深刻的社会力量也不容忽视。
新闻事件图书的出版热销虽然是多种因素共同作用而成，不过其自身的独特文化魅力才是根基，只有加强新闻类书籍出版质量把关，不断向广大读者推送高质量的新闻类图书，才能够保持其热销之势，收获源源不断的强劲市场需求。